改變了誰的家？ 「生活工場」全盛時期曾有近百家 如今門市越來越少

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創立於1993年的生活雜貨連鎖店「生活工場」，迎合當時消費者重視生活品味與居住環境的需求，很快成為台灣市場的領導品牌，全盛時期有近百家門市。然而，近年隨著市場競爭激烈，這個昔日的國民品牌，實體門市紛紛歇業，未來可能朝向線上電商與批發市場轉型。

「生活工場」看準1990年代的生活雜貨市場潛力，販售陶瓷餐具、原木製品、沐浴用品、個性時鐘、居家擺設、園藝器具、休閒食品等，並強化自有品牌的比率。不只適合自用，許多年輕族群喜歡選購當作送人的禮物。

「生活工場」販售的生活雜貨，強調自然、環保的風格，兼具美感與實用性，還會隨著季節推陳出新。例如再生玻璃器皿由廢玻璃製成，外觀多為藍色或綠色，雖然透明度較差，反而獲得重視環保的消費者青睞。

1997年，「生活工場」推出「雜貨驛站」，定位為生活雜貨的批發商，提供一般商店、餐廳的裝潢布置所需用品。2000年設立暢貨中心，以特價加速去化舊款商品。2002年創立另一個品牌「幸運草」，專攻年輕女性市場。

同時期在台灣販售生活雜貨的店家，各有不同的市場定位：「并并缶缶」正如其名，以生活器皿為主；「一元六合」從台中起家，以銷售廚房用品聞名；「生活維新」以少女服飾起家，後來擴大為全方位的生活雜貨專賣店；「溫古知新」以包裝食品起家，充滿日本風格；「三房兩廳」營造西方鄉村生活的浪漫風格。

「生活工場」雜貨連銷店

將自然、環保產品帶進居家生活

1994-11-14/經濟日報/35版/工商服務

【台北訊】

將自然、環保的產品帶進居家生活裡，是「生活工場」雜貨連鎖店強調的經營特色。

由於產品訴求樸實，因此走一趙「生活工場」，映入眼簾盡是由原木、陶土、玻璃、銅、鐵、棉、再生紙、藤、竹、乾燥花等材質所製的生活用品，如陶瓷、木用具相框、手工玻璃、個性時鐘等近3,000種，造型表現個性化。

擁有10幾位開發、設計人才，加上企劃、製造過程一手包，生活工場的商品因而時常翻新。在環保意識高漲，工商步調節奏快的今天，其適時與自然性商品結合的經營模式，頗能引起消費者共鳴。1年之間，已有30家據點陸續陳設，初期採直營方式，在考量人力管理後，日前也開始招募加盟店，以每月成立1家的速度穩健成長。生活工場電話（02）299-2680號。