天王、天后都拍過！ 2010年代開啟的「微電影」風潮

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你曾看過哪一些「微電影」呢？2010年代，微電影成為行銷界的新寵，許多知名品牌、地方宣傳與公益活動紛紛加入，推出五花八門的故事情節，有時還搭配大牌明星，吸引大量網友觀看與分享。微電影形式打破傳統廣告的限制，以電影般的敘事手法呈現，將商業信息巧妙融合至短片中，藉由劇情傳達品牌文化，成功塑造出品牌形象，成為一種新的行銷利器。

微電影的概念雖在台灣早已出現，但隨著智慧型手機與行動裝置普及，加速了其流行趨勢。微電影的長度通常介於5到15分鐘之間，符合現代人利用零碎時間觀看的習慣，使這種媒介迅速在市場上站穩腳步。微電影以其「微投資、微周期、微體積」的特性，既節省成本又具備故事張力，讓消費者願意花時間觀看，甚至成為熱潮。

微電影形式雖短，但因內容豐富、易於分享，點閱率迅速累積。許多品牌將廣告拍攝為精華版在電視播出，完整版則上傳至網路，讓觀眾能透過較長時間的影片深度認識產品與品牌，增加觀眾黏著度並延續話題性。

這股微電影熱潮甚至吸引了多位藝人參與，如林志玲、蕭亞軒、羅志祥、周渝民、楊丞琳等，為微電影帶來了更高的關注度。2011年一年的微電影產量超過2千部，且逐漸成為商業宣傳、藝人宣傳、公益活動的重要形式。然而，微電影的流行雖快，卻也面臨「短命」的挑戰。通常，微電影的流行期約為3天到1週，之後即被新的內容替代。

〈創意妙點子〉

微電影 話題行銷開麥拉

坐車、等餐空檔，拿著手機、平板上臉書、收看簡短新聞，不用花太多時間觀看的微電影正流行，看到還不錯的片子，順手就可以送上臉書或個人部落格…

2012-07-25/經濟日報/B7版/經營管理

【潘俊琳】隨著智慧型手機的普及，可用零碎時間收看、分享的「微電影」漸漸發燒。過去微電影多是非營利組織的宣傳方式，但在播放工具多元化之後，微電影現在成為最熱門的商業宣傳工具。據調查，微電影型式的影音廣告，不論是收視後的記憶和購買意願，都高於傳統的一般展示型以及多媒體廣告。

「短片」是微電影最早的稱呼，早期短片多是低成本的宣導或紀錄片，自從有了YouTube之後，網友開始將各式各樣的短片送上網路，吸引了廣告行銷業者的注意，慢慢將商業行為帶進短片中，並給了它一個全新的名稱叫做微電影。

微型質感電影

和一般展示型以及多媒體廣告相較，微電影型式的廣告，是最近一、兩年才開始被使用的手法，對網友來說，還很新鮮的微電影就算是廣告，通常也具有可看性的豐富內容，較其他型式的網路廣告，更具點閱吸引力。

Yahoo!奇摩媒體傳播事業群內容企劃部經理耿暄指出，微電影（mini movie)事實上就是短版的電影，因此一部好的微電影，必須具備電影的質感，以及劇情的張力。而微投資、微周期和微體積，則是它的特性。

耿暄表示，微電影不像電影或連續劇，必須投入相當的製作成本，微電影幾萬元就可以開拍。因此微電影的長度都不會太長，大約都在5到15分鐘上下，因此網友可以利用零碎的時間讀取。但微電影的生命周期相對也短，通常3天到1個禮拜的熱潮一過，就會被新的微電影取代。

微電影的興起，除了現代人沒耐性看時間太長的影片，也跟新的播放工具出現有關，平板電腦和智慧型手機的普及，讓很多人不自覺地成為「低頭族」，坐車、等餐、朋友聚會的空檔，甚至在睡覺前，很多人都會拿著手機，上臉書、收看簡短的新聞，或是看不用花太多時間的微電影。

當看到還不錯的片子，順手按個分享鍵，就可以送上臉書或個人部落格，分享給更多的朋友，因此微電影的流行時間雖短，但點閱率和收視群，卻大於其他的內容，造成動員迅速、傳播快的效果。

Yahoo!奇摩媒體業務事業群媒體策略企劃部經理王馨敏表示，微電影只是微型影音中的一環，不管是商業或非商業性質的短片，都屬於微型影音，現在大家所指的微電影，比較傾向是商業性質，或有特定宣導目的的影片。

過去商業界要拍廣告片，受限於播出的成本，大多只能拍1分鐘以下的廣告片，現在很多廣告公司，會將廣告拍成精華版和完整版，精華版就放在電視當成廣告播出，而完整版則是放上網路，不但秒數長，可以和消費者深度溝通，也歡迎網友轉載、連結，造成話題行銷。由於網路不再有時間限制，做成好幾集、不同版本的微電影，也是很常見的手法。

建構分類平台

由於微電影的效果顯著，加上廣告主可以很明確地看到點閱率，愈來愈多的廣告主開始捨棄電視廣告，直接就上微電影做宣傳。像是過去藝人出唱片時拍攝的MV，現在很多都直接變成好幾集的微電影，甚至連政府單位，也開始將微電影當成形象廣告。

相較於電視廣告，微電影雖然不再有秒數的限制，但網海茫茫如何讓網友注意到這支片子，是微電影最大的考驗，因為它的流行速度更快，片子更容易還沒被看到，就消失在網海中。

王馨敏指出，現在播放影音的平台很多，內容大多是網友直接上傳的影音短片，如果平台沒有做分類，微電影很難在沒有宣傳的情況下，獲得網友的關注。

但如果平台有明確的分類，網友就算不知道有新微電影的推出，也很容易就在分類中發現進而點閱，讓有宣傳用意的微電影有曝光的機會。此外，經過分類後的微電影，藉由整合性的編輯，也更有助於商品的行銷。