60歲素人大媽創造數十億商機 飲料廣告一炮而紅的開喜婆婆

2023-08-30 17:48 報時光

GTV28台節目「豬哥亮夜市流動秀」錄影情形。圖為開喜婆婆(左)、豬哥亮(右)。圖/聯合報系資料照(1997/08/15 李府翰攝影)
GTV28台節目「豬哥亮夜市流動秀」錄影情形。圖為開喜婆婆(左)、豬哥亮(右)。圖/聯合報系資料照(1997/08/15 李府翰攝影)

「周梁雪」你可能對這個名字沒有印象,但說到「開喜婆婆」,許多人腦中一定會浮現那個鮮明的廣告!

周梁雪當年拍廣告時已經60歲了,在一次幫人洗車的過程中被廣告商相中試鏡,樂天知足的形象、十足的台灣人長相,讓她獲得了拍廣告的機會,沒想到意外成為廣告明星,後續也接拍了十幾支,成了一系列廣告,「開喜婆婆」甚至還和豬哥亮同台!

延續熱潮,開喜婆婆還曾上過「台灣紅不讓」、「天天樂翻天」、「紅白勝利」等當時候熱門綜藝,還客串過連續劇、走上金曲獎的星光大道紅毯,可見火紅程度。

開喜婆婆親切的鄉土味,配上幽默搞怪的風格,成功為開喜烏龍茶帶來數十億的業績,成為台灣早期飲料市場上的奇蹟。此外,他們還製作了「新新人類」系列廣告,成功打入年輕市場,「新新人類」逐漸演變成了1990年代的流行用語。

然而可惜的是,在賺進無數金子後,因分潤糾紛,最終導致飲料公司和廣告公司的合作破裂。飲料商自行宣傳、買廣告時段,結果卻是東施效顰,陷入惡性循環當中。在面對新一波包裝飲料市場的競爭時,變得更加弱勢,最後連開喜的商標也用1億5千萬元,便宜賣給德記洋行,台灣老字號品牌就此告別了市場。

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俗又有活力

開喜婆婆天天打開招牌笑容

1997-09-07/聯合報/45版/家庭生活周報

【記者饒仁琪/專題報導】說起周梁雪女士,哦,她的另一個「名字」,你就不陌生啦,叫「開喜婆婆」。

開喜婆婆和先生周買、兒子媳婦等一家子九口(其中三口是狗),住在萬華車站後,兩間打通、約二十坪的老舊國宅裡。開喜婆婆笑說,若非六年前她幫人洗車時,」胡裡胡塗被車主某廣告公司主管找去試鏡,連年來為開喜烏龍茶拍了八支CF廣告,她這輩子大概沒其他機會這麼出名。

廣告公司當時找了她和另一位洗車阿婆試鏡,她因「長得比較台灣臉」入選。她還回家問先生、兒子,要不要拍?結論是「加減賺一點」。於是生平第一次進了林口的攝影棚,照指示跳跳繩、哈哈笑,薪酬加車馬費五千三百元入袋。而和新新人類對飆活力的「開喜婆婆」,從此鮮活成型。

後來,開喜烏龍茶廣告幾乎變成她的專屬舞台。今年六月,開喜公司情商結束跑路生涯的秀場天王豬哥亮開拍最新一支廣告,還是少不了開喜婆婆搭配。豬天王的酬勞是祕密,婆婆到林口棚拍了一天,共收八千三百元。六年來,漲了三千元。

好像不太公平。開喜婆婆說:「哎呀,我不識字,聽沒國語,又不是明星,跟人家計較什麼價碼?人家找我,我就幫忙。」正業還是洗車。這天跟記者約好受訪,特別交代先生提前到洗車棚載她回家。

周買夫妻三十年前住在台北三軍總醫院現址上的一小屋,養著四女一兒,市政府徵收土地建醫院後,配發住到現居的國宅。這些年,夫妻倆幹過各式雜工。

「做得最久的是建築工地的零工,」開喜婆婆說:「日頭赤炎炎,一天很快過,囝仔攏嘛康健長大了。」周買退休後負責一些廟務,每年六月斗六恩主公廟的台北進香團,他是團長。開喜婆婆閒不下來,一直都還幫人洗車。這幾年「開喜婆婆」名氣響亮,她覺得也沒什麼。有時洗車,車主看到戴著斗笠、一身花布的婆婆,驚問怎麼好像廣告裡的人,她反問:「甘有影?」上回隨先生赴大陸進香,在香港機場被一堆台灣觀光客認出要合照,她也搖手說不是開喜婆婆。

「是這樣,相識的人妳不必說,他也知妳是開喜婆婆,不識的人妳拚命說是,他可能還不信。而且,大家都知道妳是開喜婆婆又怎樣,就是一個歐巴桑嘛。」不過,鄰居的小孩個個改口叫她開喜婆婆,幾次回彰化林內娘家幫忙辦喜事,被左鄰右舍視為風光返鄉,還是有點不一樣了。

開喜婆婆打開招牌笑容說,生活裡她最歡喜的,不是被人認出,而是回到家裡小小的客廳,聽先生談茶壺和佛像的收藏經,找老友來喝茶聊天,抱抱孫兒孫女,逗逗比利、哈利及狗狗等三隻老狗。提到兒子,很是欣慰,「白天在報社做發行,晚上還開計程車,真打拚哦。」但兒子擔心她血壓漸高,多次相勸別洗車了,她可是從不考慮。

開喜婆婆其實是台灣婆婆,樂天、知足、不計較、慣勞碌。很多人告訴她,看到廣告裡一身粗布服卻笑得那麼開懷的歐巴桑時,想到了自己的媽媽或阿婆。

快樂打拚

拍廣告 洗車 一樣認真

「開喜婆婆」最近愈來愈紅,和豬哥亮合拍的最新開喜烏龍茶廣告,反應奇佳。豬哥亮「臭屁」半天,開喜婆婆不耐走開,丟下一句「喝就喝,講那麼多」(她一次OK拍好),畫龍點睛,一下子糗呆豬天王。說到這,婆婆難得地「歹勢」起來:「攏嘛廣告公司編的詞,我平常時不會這樣講人啦。」

拍這支廣告時,她初見豬哥亮,兩人聊得很開心:「這人有趣,很會講笑話。」可是聊得再投緣,她也絕口不問,從友人那兒聽來豬哥亮欠債跑路的事,「這是做人的分寸。」後來,豬哥亮復出將在GTV有線頻道主持綜藝節目,特別指定預告片再找開喜婆婆合拍。

她還參加台視「台灣紅不讓」、「天天樂翻天」及中視「紅白勝利」等綜藝節目表演,一式的開喜婆婆裝扮。八點檔連續劇「非常任務」也找她演個過場角色。製作人王鈞原本找她搭配黎明柔主持一個六點檔塊狀節目,都錄了三集,因黎明柔請辭而停擺。人家找她,她就歡歡喜喜地去,「聽他們的話擺動作」。節目費隨便算,和黎明柔主持,錄一個下午拿五千元。婆婆看似嘻哈,其實敬業,錄「台灣紅不讓」的「急凍人」單元,製作單位告知,遊戲規則是隨音樂節奏重複一種動作、逗對方笑,先笑的輸。結果,任與她對陣的諧星劉爾金如何耍寶,婆婆臉上硬是沒有一絲表情,反而劉爾金先笑出來,跌破觀眾的眼鏡。

玩完遊戲,婆婆匆匆換下製作單位的大花戲服,立即招呼在攝影棚旁久候的先生,搭他的機車離去。去那裡?「洗車啦。周六人客卡多啦。」

這是開喜婆婆周梁雪。拍廣告、上綜藝節目及替人洗車,一樣認真的開喜婆婆。

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