從工地少年到文旅王國！承億創辦人戴俊郎 54 歲猝逝，未能見證掛牌夢圓

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來自嘉義東石、從工地起家的承億集團創辦人暨承億建設董事長 戴俊郎，9 日因多發性腦溢血猝逝，享年 54 歲。承億集團證實消息後表示，集團營運一切正常，董事長留下的文化理念與美學精神，將成為企業持續前進的重要力量。

對不少旅宿與建築業者而言，戴俊郎不只是建商，更是台灣少數將「在地文化」與「旅館美學」成功結合的實踐者。從嘉義高工建築科畢業後，他早年即投入工地歷練，1995 年成立承億工程、2000 年創立承億開發建設，原本以透天別墅產品打下基礎，之後卻在房地產之外，看見另一條與城市文化結合的可能。

2010 年前後，當國內文創旅店仍屬新興概念時，戴俊郎便率先跨入旅宿市場，創立「承億文旅」。2013 年接受《經濟日報》專訪時，他曾提出明確藍圖，希望在 2016 年前拓展至全台八家分店、千間客房，打造「國內最大的文創旅店連鎖品牌」。

當時的承億文旅，才剛完成「嘉義商旅」、「淡水吹風」與「台中鳥日子」三處據點布局，短短三年間便投入約 10 億元資金，建立擁有288間客房的旅店版圖。戴俊郎並陸續於嘉義、台東池上與台南海岸路購地，規劃「桃城茶樣子」、「池上早稻」、「海海安」等特色旅宿，希望以旅館作為城市文化的延伸。

其中「桃城茶樣子」主打台灣首間茶主題旅店；「台中鳥日子」則以「像鳥一樣過日子」為概念，打造翼之梯廳、光之天井、時之廊道等空間設計。他認為，旅店不只是住宿空間，更應該成為旅人感受城市節奏與文化氣味的場所。

戴俊郎當年曾說，希望提供「背包客或自主性高的旅客，一個具藝文與休閒的住宿空間」，並堅持平均房價不超過 3000 元，讓設計與文化不再只是高價消費。為了與在地文創結合，他也讓旅店空間成為創作者的平台，邀請地方藝術家進駐合作。

這種帶有濃厚地方感與生活美學的經營思維，在十多年後逐漸開花結果。承億文旅後續擴展至全台十餘家旅館，近年更跨足高端市場，在高雄打造本土五星級「承億酒店」，成為南台灣指標性旅宿品牌之一。

業界人士回憶，戴俊郎做事風格大膽、拚勁十足，即使面對市場景氣波動，仍常以「天下大亂，情勢大好」勉勵團隊逆勢布局。承億集團原規劃於2026年第二季掛牌上櫃，如今他驟然離世，未能親眼見證企業邁向新階段，也讓許多業界人士感到惋惜。

承億文旅 全台大拓點

在嘉義做營建起家 三年後要開八店 搶當文創旅店連鎖品牌龍頭

2013-07-15/經濟日報/C7版/地方經濟

【記者宋健生╱台中報導】

總部設在嘉義、由營建起家的承億文旅，日前在台中開出全台第三家旅店「台中鳥日子」，董事長戴俊郎表示，承億文旅計畫2016年要達到八家分店目標，打造國內最大的文創旅店連鎖品牌。

在嘉義經營承億建設的戴俊郎，2010年跨入商旅市場，首先在嘉義推出「嘉義商旅」，接著又在淡水推出「淡水吹風」，連同「台中鳥日子」，在短短三年多，已陸續投入10億元、建構擁

有288間房間的旅店連鎖品牌。

另外，承億文旅也陸續在嘉義市區、台東池上、台南海岸路完成購地，其中，位於嘉義的「桃城茶樣子」，已訂明年3月完工營運，規劃60間客房，並標榜為國內第一家茶主題旅店。

位於台東池上的「池上早稻」、台南的「海海安」二家旅店，亦訂2015年完工營運。戴俊郎預計，未來三年還要再投入10億元，2016年達到全台八家旅店、1,000間房間的目標。

學建築的戴俊郎，在嘉義以規劃透天別墅產品為主，像目前在銷個案「老樣子」，規劃100多戶別墅，每戶總價約2,000萬元。他說，承億文旅希望提供背包客或自主性高的旅客，一個具藝文與休閒的住宿空間，平均房價以不超過3,000元為上限。

戴俊郎表示，承億文旅希望與在地的文創產業結合，以「嘉義商旅」為例，就是利用擁有30年歷史的義美劇院，重新拉皮改建，「台中鳥日子」也是利用舊辦公大樓改建而成。

旅店取名為「台中鳥日子」，戴俊郎解釋說，台中是一座擁有親切、閒適與迷人風景的城市，生活步調不及台北大都會如此繁忙匆促，也不若南部城市般的閒散慵懶，她存在著自有步調的輕快生活，就像「鳥」一樣的過日子。

為與文創產業結合，以「台中鳥日子」為例，館內設計有翼之梯廳、光之天井、時之廊道等，讓旅客進住後，獲得絕對的放鬆；另外，承億文旅也和在地文創作家合作，提供房間作為創作的平台。

他強調，旅店與文創結合，是相當大膽的嘗試，但市場接受度也頗高，以「淡水吹風」為例，目前平均住房率超過七成，「嘉義商旅」也逼近八成。去年承億文旅營收約1.3億元，今年預估可成長至2億元。