開喜烏龍茶廣告定義六年級生 1990 年代新新人類曾要求每周工作四天

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在不同世代的人們，都曾被冠上名稱各異的標籤。進入 1990 年代，台灣社會與媒體版面頻繁出現一個全新名詞「新新人類」，用來形容六年級生的青少年的個性，有趣的是，這個名詞最是源自於開喜烏龍茶的廣告台詞。

「新新人類」一詞最早可追溯至日本作家堺屋太一於 1980 年代提出的「新人類」，用以指稱戰後嬰兒潮的下一代。1990 年代初期，開喜烏龍茶推出「新新人類在中國」系列電視廣告。贏得 1993 年時報廣告金像獎，並帶動開喜烏龍茶銷量倍數激增， 也讓「新新人類」隨之從行銷術語演變成形容年輕、前衛且不同於舊體制人群的社會代名詞。

群被冠上「新新人類」的六年級生，展現出與上一代截然不同的生活型態。當時的社會觀察將其歸納為熱衷科技產物的「泰克族」、崇尚時尚名牌的「蝴蝶族」以及追求自由彈性工時的「候鳥族」等多元面向。

BBCall、隨身聽成為生活標配，而重視個人隱私、及時行樂與自我實現的價值觀，也在校園與職場中引發新舊思維的碰撞。教育界對其活潑聰明卻偶顯散漫的特質展開熱烈討論，政治界亦在1994年省市長選舉後舉辦座談，探討如何調整傳統政治宣傳與語言，以爭取這些不具歷史悲情包袱的新世代認同。 「新新人類」現象雖由廣告策略催化，卻精準反映了解嚴後台灣富裕社會中，青年世代國際化、注重個人主體性與消費文化的集體心態。

解讀青少年

天將降大任於新新人類

1993-03-06/聯合報/24版/繽紛

【方林念】

「新新人類」，可不是你我眼中的小毛頭，更不是一群「只要我喜歡，有什麼不可以」的衝動小子。

什麼是蝴蝶族？泰克族？想多了解他們，進而與他們打成一片嗎？，「解讀青少年」將鎖定新新人類，為你做從頭到腳的掃描！日本的社會結構專家學者，曾就二次世界大戰結束後的人類社會結構做了詳細的分野，西元一九六一年後出生的族卅稱之為「新人類」。

新人類由於未受到戰亂的洗禮，並在逐漸復甦、成長的經濟形態社會中茁壯。而今，新人類族群由於人生歷練的日趨成熟，將陸續成為社會結構中的菁英分子。而建立屬於自己的家庭，更是新人類理想實踐的另一人生目標。

反觀民國六十年以後出生的青春族，他們的成長環境滿是豐裕資訊、科技的組合，因此，在生活習慣、人生理想、價值觀念各方面，又有了更新的形態與見解，被稱為「新新人類」（或超新人類)的這群青春族，其實又可細分為八大族群--

一、蝴蝶族：這類族群以女性居多，愛美是她們最大特色，她們不管有錢沒錢，對於流行名牌服飾的消費能力十分驚人，每天打扮得光鮮亮麗，對流行資訊亦非常敏感，從頭到腳非名牌不用，鬧區的百貨公司、咖啡店，入夜之後的Disco、Pub都是她們常去的場所。

蝴蝶族也有一套推銷自己的妙招，她們會先投資少許成本，為自己拍攝一套寫真集，然後經過同學、死黨的介紹，將個人小檔案連同寫真照片寄至各傳播公司、模特兒經紀公司、廣告公司、雜誌社，深信有朝一日，自己會由可愛卻不起眼的毛毛蟲，搖身一變成為萬眾矚目的絢麗彩蝶。演藝娛樂事業是蝴蝶族的終極目標。

二、候鳥族：樂天而自由，喜歡閒雲野鶴般的放逐生活是候烏族的主要執著，他們大都具有較感性的纖細神經，喜歡四處打工，卻不願受到過於制度化的管理束縛，因此，候鳥族的工作地點並不固定，時而速食店，時而跑外務，時而寫作投稿。候鳥族並不在乎自己在工作上的職稱，卻能在工作上全力以赴，享受自我實現的滿足感，相對地，薪水的多少也就起伏不定，卻也符合候鳥族樂天知命的愜意需求。

其實，候鳥族與目前日本的某些青春族持有類似的生活理念，他們一天可能只工作五個小時，再由這些薪水提供自己的吃喝玩樂，縱使自學校畢業後，也不願進入公司就職，深信打工比上班更加自由而多彩！

三、髮吉族：別誤會，這兒的「髮吉」，可不是時下流行的「人工智慧」或「曖味」的Fuzzy「「法吉」。崇尚髮型，並立定日後從業理想的，正是目前愈來愈多青春族樂意加入的「髮吉族」了。

髮型設計、護膚美髮的時髦趨勢使然，髮廊、跨國美髮公司在國內正如雨後春筍般林立，可見國人對頂上丰采的重視了，不少青春族在校方髮禁解除之後，自然就對三千煩惱絲的形狀、品質大感興趣了。

平時，髮吉族會由國外的相關進口書籍，得知自己動手護髮、吹髮、整髮，甚至剪髮的知識，再加上暑假或畢業就業後的興趣，選擇加入髮吉族的專業行業。可以預見的是，髮吉族將成為二十一世紀最紅、最有人氣的新新人類成員哩！

四、泰克族：泰克族是直接音譯自Tech(科技)而來。象徵科技生活中，一群對科技產物大感興趣的青春族群。要想分辨此人是否為貨真價實的泰克族群，只需由他身上的八大科技配件即可窺出--B.B. CALL、行動電話、手提電腦、掌上型電玩、電子萬年曆運動表、電子日記、電子英漢字典和Discman或Walkman隨身聽。

泰克族堅信，生活裡非有科技產物不可，否則必定單調又乏味。平時一群泰克族湊在一塊，話題一定是：那種AV擴大器可以營造出五十種以上的音場，那種小電力電話的距離具有五百公尺的長距離，那種新推出的電視機具Fuzzy功能，要想購買些新家電科技，問泰克族準沒錯！

五、飛輪族：對喜歡刺激的青春族而言，單純如二輪自行車，複雜如四輸汽車，都是接觸速度、擁抱速度的最直接途徑。飛輪族以男性居多，不過也有愈來愈多女性樂意加入，畢竟身為女騎士或女賽車手，也滿拉風的。

飛輪族大部分時間都在機車、汽車上度過，沒事時就安排一趟短途、長程的飛輪旅遊，幾個死黨湊在一塊兒，立刻就天南地北地大談改車經、馭車術，甚至拿出工具箱，大夥一同會診寶貝汽機車，箇中的樂趣，外人鐵定難以體會。

六、預皮族：追求高格調、高品味的精緻生活，當然是每位現代人的理想，對預備作雅皮的「預皮族」而言，擁有格調化個性服飾、用品、交通工具，加上口袋裡始終「麥克、麥克」，更是引頸企盼的物質生活終極目標囉！

承襲八○年代雅皮而來的預皮族，在九○年代的今天仍有許多擁護者。想當預安族至少得具備兩大條件之一--其一是父母親經濟基礎穩固，能隨時滿足子女的要求：其二是自己擁有較高且穩定的收入，拚命賺錢，再拚命花錢。但隨著九年代國際間正掀起一陣回歸家庭風潮，獨來獨往、自視孤高的預皮族也將走向較理性的消費藝術境界了。

七、方塊族：有人認為，未來人類生活資訊將完全依靠電視、電腦這兩大「方塊文化」。照目前方塊文化提供的娛樂、學習等多元化功能看來，這種說法將更落實。方塊族就是方塊文化下產生的新族群，他們大部分時間都花在電視或電腦前，汲取全世界的娛樂資訊、生活情報、知識網路，以達到「秀才不出門，能知天下事」的實質效益。

一卷錄影帶、一片LD、一塊磁片，就是方塊族的無窮寶藏，藉由方塊族自方塊文化中獲得的多種專業知識，這群人將扮演著領導人類未來生活走向的非凡角色哩！

八、星座族：也許是工商社會的壓力及疏離的人際關係，以星座、血型、紫微斗數來增進彼此熟悉或快速與陌生團體打成一片的星座族，有日益增多的趨勢。

有基本脈絡可循，再加上臨機的對答反應，是星座族必修課程，藉由本身的理解力和說服力，星座族可以是團體中的當紅角色，更可以出版與星座有關的一切書籍，星座族在九○年代受歡迎的程度，絕對是發明星座論的古人所始料未及的吧！

新新人類的喜好、價值觀及未來目標都與雅皮、新人類不同，說不定在不久的將來，屬於新新人類的青春族，又會有新的族群出現；如何消除與他們的代溝，唯有多了解他們囉！