美日引進的「書腰」宣傳文化恐將消失
逛書店時,常可在新書封面看到包覆一條「書腰」,給人活潑鮮明的視覺形象,用來宣傳新書特色,吸引消費者購買。
書腰的誕生,顯示出版業行銷方式的商業化。因為在實體書店有限的展售空間,新書百家爭鳴,競爭激烈,必須用最大的心力刺激買氣。老牌的爾雅出版社負責人隱地形容:「賣一本書就跟賣鑽石一樣。」可見出版業賣書不易。
台灣新書的「書腰」宣傳文化,最早的原型可能是美國的《讀者文摘》,當時將一張較原刊略小的彩色道林紙,浮貼於雜誌封面,在這張紙上標示當期的精彩標題與頁碼,以及下期預告。
除了前述的雜誌宣傳,書腰正式應用在新書行銷,主要是1990年代向日本出版業取經的作法,一開始出現在企管、財經領域的新書,後來擴大至社會人文、心理勵志、電影小說等方面。
書腰的廣告重點大致分成幾類,包括:主打特價折扣、宣傳銷售佳績,以及推廣本書亮點。不過,隨著網路書店成為紙本書的主流銷售通路,以及電子書的日漸流行,作為紙本書的書腰文化未來恐將消失。以時報出版為例,一年花費在書腰的成本高達數百萬元,但是在網路書店的展售,並不需要書腰的宣傳。書腰以後可能與錄音帶、錄影帶一樣,成為懷舊物件。
書市風為書量身打造的腰帶
1995-02-23/聯合報/41版/讀書人專刊
【蘇林報導】為出版拉出一道新流行在書店中行走,放眼書架,無論平擺或直立的書刊,封面或書背,在你眼前往往出現一條約八公分有重點書寫的腰帶。書市中被大量運用的書腰帶型塑了出版品一股活潑的視覺印象,也為出版觀念拉出一道新流行。書腰帶的大量出現,代表了出版更加商業化的傾向,驅使著出版者,就算是賣一本書,不僅內容要設計,「賣相」上,也有更完整的規畫,「消費者越業越精明、挑剔,也越來越難以掌握、預測。」爾雅出版社負責人隱地便曾「預言」--賣一本書就跟賣鑽石一樣。
書腰帶出現了,不必多說,所代表的訊息,不僅僅是我們在視覺上所能歸納的--比文字、比切入點、比醒目……。它更進一步推出版者、作者、書商進入一個書的「戰國時代」--處處旗幟,各佔山頭。書腰帶是因書而生,我們不免有它是在既有的書的正土之外,又延伸出一塊新生地的感覺。讓我們回顧最早的書腰帶形式,國內最早引進書腰帶「概念」的,應當是以美國為大本營,出版翻譯為當地文字行銷全世界的《讀者文摘》,不同的是,那時不是腰帶圈住書,而是一張較原書開本稍小的彩色道林紙浮貼在封面,紙頁上標示當月重要內容、頁碼及下期精采預告,那可以說是書腰帶的第一代。(下略)
出版拚減碳 「書腰將走入歷史」2023-04-12/聯合報/A6版/文教
【記者陳宛茜╱台北報導】
經歷疫情和減碳風潮,全世界的電子書皆出現成長,台灣雖電子書市場仍有限,但已出現「先電後紙」趨勢,而過去台灣書籍必備的「書腰」,也將在減碳風潮中慢慢消失。出版人預言,一九九○年代從日本傳入的書腰文化,恐怕將和錄音帶、錄影帶一樣,成為某一個時代的懷舊回憶。
時報出版董事長趙政岷表示,「減紙」是重要目標,主要往兩大方向規畫,一是降低新書庫存量,規畫每本書的庫存量不超過三百本,書腰也將減少三分之一以上,二是增加書籍銷售的壽命,努力尋找「二次通路」。
「回頭書」是指進過書店或通路,又回到出版社倉庫的書,可能被翻過、有小瑕疵,也可能完整如新。趙政岷打算跟業界聯手成立「回頭書」書店,讓回頭書有常態性銷售的管道,兼顧環保和市場。(下略)
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