傑克 這真是太神奇了! 電視購物風靡全台的熱潮

2023-07-26 15:18 報時光

應有盡有的產品與專業的解說,是電視購物頻道吸引顧客的最大因素。圖/翻攝電視畫面 (2001/11/26)
應有盡有的產品與專業的解說,是電視購物頻道吸引顧客的最大因素。圖/翻攝電視畫面 (2001/11/26)
1999年那一年,跌破廣告商眼鏡,最神奇的廣告,出現在有線電視的購物頻道,金髮碧眼的「阿兜仔」珍妮佛和傑克用國語說:「親愛的傑克 (珍妮佛 )!這,真是太神奇了! 」紅到快失控。傑克和珍妮佛大概是不少人,人生中頭幾個學會的英文名字。

基本上,要講得有味道,一定要加上直譯的英文名字,所以它強力吸引外商上班族、愛呱啦呱啦英文的新世代,拿來當感嘆句。這股風潮,也讓洋名字就叫傑克或珍妮佛的人,飽受這句話的疲勞轟炸,你說,這,是不是太神奇了?

應有盡有的產品與專業的解說,是電視購物頻道吸引顧客的最大因素。圖/翻攝電視畫面 (2001/11/26)
應有盡有的產品與專業的解說,是電視購物頻道吸引顧客的最大因素。圖/翻攝電視畫面 (2001/11/26)

而看電視買鑽石、滷味、蓮霧、電腦、手機的熱潮,不少人還記憶猶新。當時歐美、日、韓等國流行已久的電視購物,在台灣也時興起來,成為日常生活的一部份。靠著幾位銷售名嘴,打著無店舖經營的特色,打開電視頻道,隨時都可以看到映著「物超所值」四個字推銷的購物頻道,不過,由於台灣的商店、地攤、賣場相當的多,各式商品往往已讓人目不暇給,所以消費頻道常讓人懷疑會有市場嗎?2001年,購物頻道開始強化通路,加強服務周到、品質保證、送貨到家、以及絕對便宜的訴求下,果真逐漸改變部分人士的購物習慣,吸引懶得出門的民眾只要一通電話,商品就會送到家。

SARS橫行,民眾上百貨公司逛街購物明顯減少,上網購物或電視頻道購物大行其道,銀行發現,過去一個月,民眾在購物頻道刷卡的金額和次數成長五成。圖/聯合報系資料照 (2003/5/8 林宜諄攝影)
SARS橫行,民眾上百貨公司逛街購物明顯減少,上網購物或電視頻道購物大行其道,銀行發現,過去一個月,民眾在購物頻道刷卡的金額和次數成長五成。圖/聯合報系資料照 (2003/5/8 林宜諄攝影)

許多人在購物頻道買過商品,當年也有一些疑慮。商品及品牌可信度有多高?這往往是大家對購物頻道商品的質疑,尤其是其商品涵蓋豐胸、瘦身、美容、化妝品、視聽家電、飾品珠寶、女性內衣及健身用品等等,都充滿是否為假藥、是否合身、商品品質是否為劣質品等質疑,也引起不少熱議。

當時許多媽媽們在家看電視,透過電視頻道買3C,透過「購物專家」(電視購物頻道的銷售員)深入淺出的介紹,讓不懂任何專業字眼的主婦,也會搞清楚數位相機的畫素的意義。對此,電視購物代表也曾相當自豪的表示,電視購物對於提升台灣主婦對資訊產品的認知貢獻很大呢。

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