從玩具王國到破產 「玩具反斗城」夾縫中求生來台開設35年!

2024-04-09 13:46 PH90

玩具反斗城新生北路店因安全設施複檢不合規定遭台北市政府建管處強制斷電。圖/聯合報系資料照(1998/02/05 屠惠剛攝影)
玩具反斗城新生北路店因安全設施複檢不合規定遭台北市政府建管處強制斷電。圖/聯合報系資料照(1998/02/05 屠惠剛攝影)

玩具反斗城是不少爸媽假日會帶著孩子特地前往百貨公司一逛的地方,店面占地廣大,從樂高到日系玩具都有,成為許多小孩心中的玩具天堂。玩具反斗城的開創可以追溯到1948年,是由一位退伍軍人查爾斯·拉扎勒斯在美國創立。他在戰後意識到,嬰兒潮時代將帶來對玩具的巨大需求,於是開始將他的嬰兒家具店轉型為玩具店。這一轉型非常成功,使得玩具反斗城迅速成為了玩具零售業的領導者。

1989年,玩具反斗城跨足台灣市場,於欣欣百貨公司開設了第一家旗艦店。隨後,在台灣各地開設了多家分店,包括台北、台中、台南、高雄、新竹和桃園等地,為台灣的孩子們帶來了無盡的玩樂。

玩具反斗城。圖/聯合報系資料照(1997/01/25 李府翰攝影)
玩具反斗城。圖/聯合報系資料照(1997/01/25 李府翰攝影)

玩具反斗城。圖/聯合報系資料照(1997/01/25 李府翰攝影)
玩具反斗城。圖/聯合報系資料照(1997/01/25 李府翰攝影)

然而,隨著時間的推移和市場環境的變化,玩具反斗城也面臨著挑戰。2018年,玩具反斗城在美國宣告破產,接連關閉多家門市。但幸運的是,在台灣,玩具反斗城依然堅持經營,雖然曾經歷低谷,但仍然為台灣的小朋友們帶來歡樂。

儘管市場競爭激烈,但玩具反斗城仍然努力堅持,不斷為台灣的孩子們帶來更多驚喜和快樂。現在,隨著母公司WHP Global宣布將在美國開設更多旗艦店,玩具反斗城將迎來新的發展機遇。對許多人來說,玩具反斗城不僅是一家玩具店,更是一個充滿回憶的地方。

世界級玩具商大舉登陸國內市場 我業者受嚴重威脅準備聯合迎戰

1989-10-06/經濟日報/01版/要聞

【記者黃玉珍、何淑貞–台北】世界規模最大的美國玩具零售店玩具反斗城已決定大量進口玩具,並在十月十五日開幕,使國內每年約有一百億元的玩具市場起了很大的變化。國產玩具業受到嚴重的威脅。

國內部份業者準備聯合自組國產玩具城以為對抗,但欠缺組織力量,意見分歧下,短期內恐難如願。國內玩具製造商及零售業者如何改變行銷策略因應類似「麥當勞震撼」,備受關切。

據了解,國產玩具業者在外銷市場受挫、及看好國內玩具市場潛力,紛紛轉攻內銷市場,但由於國內內銷通路複雜多歧,短期內無法適應,再加上玩具反斗城以低價、專賣特長,大舉進軍國內市場,國產玩具業者遭遇的困難更多。

據悉,目前國內玩具行銷通路以專賣店、百貨公司玩具專櫃居大宗,但是在看好玩具市場潛力,不論專賣店或百貨公司都是自行進口外國玩具,比例日益增加,因此國產玩具業者轉入內銷市場,並未如願以償。據業者表示:要使國產玩具業能夠和外來的玩具業對抗,必須透過組織進行整合,但目前台北市玩具商業公會已遭解散,唯一的玩具製造公會,又不能吸收商業會員,能夠造成組織力量的機會大為減少,使得國產玩具城的構想更難實現。(下略)

最新文章

來源:聯合晚報-19 .大專聯考試題解答(1993/07/03)

消失的聯考科目「三民主義」考題翻出 你還能答得出來嗎?

2024-12-11
飛碟電台。(2005/11/11  林秀明攝影)

廣播神秘人光禹不曾露臉 主持「夜光家族」陪伴六、七年級生深夜時光

2024-12-06
易利信發表防水、防震、防塵「鯊魚機」R310;並且計畫上市就以單機9800元,或...

金城武代言的經典手機R310「鯊魚機」防水防震還防無聊

2024-12-05
板橋林園電影城。圖/聯合報系資料照(2022/05/31 李定宇攝影)

「林園電影城」復業一年半再熄燈! 台灣二輪片電影院如今剩幾家?

2024-12-03
占地超過三千三百坪的郭元益楊梅廠,內部還規畫有糕餅博物館。(2004/11/26...

百年老店郭元益糕餅 掀起漢式喜餅風潮打敗港式喜餅

2024-12-02
Baby Boss─消防人員職業體驗。圖/聯合報系資料照(2008/01/27 ...

台北昔日最大兒童職業體驗城 完美擬真卻隨京華城熄燈告別

2024-12-02
商家架上陳列的麥斯威爾精選顆粒咖啡。圖/聯合報系資料照(1990/01/02  ...

廣告金句「好東西要和好朋友分享」麥斯威爾咖啡一躍成為即溶咖啡龍頭

2024-11-29
最有 夏日fu 波爾茶熱帶水果口味 熱情奔放 580ml/25元 採用台灣香甜的...

波爾先生問世超過30年!金車明星商品不只賣茶還賣口香糖

2024-11-27
司迪麥AIR RUSH無糖口香糖。圖/聯合報系資料照(2004/04/11  劉...

司迪麥口香糖創意廣告迅速竄紅 從青箭和飛壘中殺出血路!

2024-11-25
Palm IIIe掌上型電腦是3Com公司第一次正式引進台灣的掌上型電腦產品。圖...

從引領PDA市場到時代的眼淚 最受歡迎的個人數位助理器 Palm Pilot

2024-11-22
賤兔。圖/聯合報系資料照(2001/11/21 翁維薇攝影)

你的電腦桌面曾有養過它嗎? 20年前的經典動畫角色「賤兔」

2024-11-20
玩具專題。圖為扭蛋區。圖/聯合報系資料照(1995/03/31 徐世經攝影)

扭蛋從30元漲到250元!回顧台灣扭蛋文化與那些經典人氣角色

2024-11-20
台北市受到寒流侵襲。圖為烤地瓜攤商。圖/聯合報系資料照(1999/01/07 林...

寒冬來襲濃濃地瓜香! 街頭的「烤地瓜攤」

2024-11-18
1990職棒元年球員卡專輯。圖/聯合報系資料照(1991/09/14 鍾豐榮攝影...

90年代職棒球員卡收藏狂潮 一套卡片從1200元飆漲至2萬5千元!

2024-11-18
歐斯麥薄片夾心餅乾。圖/聯合報系資料照(1999/10/22  黃慶安攝影)

消失的童年餅乾!南僑「歐斯麥」80年代創新夾心餅乾曾外銷海外

2024-11-15
台北市稅捐處為擴大宣導採用統一發票,廿七日在新公園舉辦聯誼活動,圖為台中表演鏡頭...

統一發票曾有「宣傳曲」! 統一發票背後的歷史故事

2024-11-13
世華銀行運鈔車劫案,兩名搶匪當時所騎乘的野狼機車(見圖)。圖/聯合報系資料照(1...

台灣機車傳奇「野狼125」把妹、送貨、外銷美加就連搶劫都騎它

2024-11-08
台南縣國中小童軍烏山頭露營,體驗戶外露營野炊生活。圖/聯合報系資料照(2003/...

搭帳篷、野炊、被教官訓話! 從地獄訓練到不捨離別的「隔宿露營」

2024-11-08
xxx廣告