家中常備藥品「小護士」軟膏的名稱變化史

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小時候被蚊子叮或是跌倒瘀青，家長就會拿出一罐蓋子上面有位身穿護士服、頭髮捲翹小女生的軟膏來緩解紅腫癢痛，這是藥廠曼秀雷敦的招牌商標「小護士」，也經常被叫做面速力達母。

總部美國曼秀雷敦公司已有百年歷史，最早是的產品是感冒用藥，經傳教士帶入日本，才由日商樂敦製藥引進台灣，台灣曼秀雷敦在1991年成立，大家習慣稱呼的面速力達母其實是英文Mentholatum的日文譯音，直到1994年才正名為曼秀雷敦，讓產品名稱更好念，有利於拓展大陸市場。

曼秀雷敦最知名的就是同名軟膏，蓋子上面的小護士女孩靈感為美國8、90年代的童星秀蘭·鄧波爾，這款軟膏跟萬金油、綠油精都是家家戶戶醫藥箱常備品，被蚊蟲叮咬的時候就會拿出來擦一擦，成分含有薄荷、凡士林、樟腦，擦起來感覺涼涼香香的，可短暫帶走蚊子咬過的紅癢不適及痛感，不用再以指甲於腫包上面壓出十字，也可擦脖子緩解感冒時的喉嚨不適，不過因為軟膏的成分比較刺激，不適合直接擦在破皮的傷口上。

2009年曼秀雷敦推出一部廣告，唱著「小護士、小護士、曼秀雷敦」洗腦又簡單的旋律非常琅狼上口，加上多年良好的商品形象及商譽，讓曼秀雷敦的產品長年熱賣，至今還是藥妝店、藥局、超商架上一定會看到的產品。

台灣面速力達母公司正式成立

1991-11-23/民生報/30版/市場快訊

【本報訊】台灣面速力達母公司於日前正式成立，由原廠母公司與原代理公司永裕行合資，並授權GMP優良藥廠──台灣東洋藥品公司負責製造。

在美國已擁有百餘年歷史的面速力達母公司，讓面速力達母軟膏已成為必備的家庭用品，而在台灣地區，該產品一直由永裕行代理，五十多年來，小護士商標已建立了良好的商品形象及信譽。而本次經改組，成立台灣面速利達母公司，除表示重視台灣市場外，更計畫引進系列個人用品，包括有潤唇膏、Lip Babi潤唇凍膏等護唇產品。

敲開大陸市場 樹立完整形象 跨國衛星電視出現

兩岸三地 商品名稱加速統一

1995-05-01/經濟日報/02版/要聞

【記者費家琪、蕭維文─台北】美國著名卡通，台灣叫「迪斯奈」，香港叫「迪士尼」，現在兩岸三地統一叫「迪士尼」。

著名的居家藥品小護士「面速力達母」，是日本腔發音音譯名，現在也更名為「曼秀雷敦」，北京腔十足。

兩岸三地因政治立場的分裂，仍擋不住華人商圈的經貿交流，國際知名的商品目標鎖定大陸市場，以港、台為跳板，「統一」兩岸三地的大市場。

美商八大電影公司是全球最強勢的娛樂媒體，在港、台、新加坡等地的華人商圈早已攻城掠地，卻因大陸的媒體管制，不得其門而入。但他們的想法是「大門遲早要開」，美商八大電影公司都以香港為根據地，設立亞洲總部，伺機進軍大陸。

把公司名稱統一，是美商「迪士尼」敲開大陸市場大門的第一步。曾經代理迪士尼電影在台發行的年代公司經理陳鴻元表示，迪士尼總公司已規定所有卡通電影，全球中文片名都須統一；且須完成國語配音後，再進行後製作。

國際知名烈酒則早已打開大陸市場，中港台的大中國地區更成為近年來烈酒最大的行銷市場，軒尼詩法國總公司統計，大陸XO等級白蘭地銷量世界第一，台灣則是世界第二，因此三大烈酒商無不卯足勁全力在兩岸促銷。

豐洋酒公司去年為統一亞洲區整體公司中文名稱，一律更名為「豐」(Riche Monde)，以樹立在亞洲區完整的公司形象。豐洋酒公司經理石麗莉說，兩岸三地由於同屬華文地區，在市場行銷上該公司近年採取同樣策略，未來在產品命名上將會完全統一。

過去由於廣告媒體的區域性，同樣商品在不同地區，因促銷對象的背景不同，而有不同的名稱。一款上好等級的XO台灣名為「天堂鳥」，大陸則為「杯莫停」，英國知名威士忌，台灣叫「約翰走路」，大陸叫「尊尼獲加」。

跨國衛星電視的出現，更加速了華人商圈商品命名的統一。台灣規定酒類廣告不能出現在電視媒體，但透過衛星電視，著名白蘭地軒尼詩XO的廣告早已滲入兩岸三地的電視廣告中。

食品業者近年在大陸投資陣容浩大，由於大陸消費者對「MIT」(台灣製)的商品有一定喜好程度，許多商品都沿用台灣的名稱，但也有當地區域性強的品牌，台商初期多半會採用原有區域品牌，同時推行另一個副牌，并進行行銷，是未來品牌統一的前奏曲。

統一企業、波蜜久津公司則在大多數的商品上都採取相同的命名，某些廣告行銷的方式也相同，但兩岸的觀念不同，因此有時反而會碰到困難，例如波蜜果菜汁以老少和尚所拍攝的「師父您要嘗一嘗」的廣告片，在大陸受到宗教團體的抗議禁播，即是一個有趣的案例。

味全在大陸的奶粉仍沿用台灣品牌，還叫「味全」，大受歡迎。但在當地設廠生產的味精「葵花牌味精」，在武漢既有的「大橋速食麵」都是地方性強勢品牌，則無意更名。味全公司表示，初期以原有品牌繼續行銷，同時另推出相同產品、不同命名的味全牌，以為日後轉移消費者品牌消費的準備。