家中常備藥品「小護士」軟膏的名稱變化史

2023-12-23 12:54 陳玫伶

面速力達母。圖/聯合報系資料照
面速力達母。圖/聯合報系資料照

小時候被蚊子叮或是跌倒瘀青,家長就會拿出一罐蓋子上面有位身穿護士服、頭髮捲翹小女生的軟膏來緩解紅腫癢痛,這是藥廠曼秀雷敦的招牌商標「小護士」,也經常被叫做面速力達母。

總部美國曼秀雷敦公司已有百年歷史,最早是的產品是感冒用藥,經傳教士帶入日本,才由日商樂敦製藥引進台灣,台灣曼秀雷敦在1991年成立,大家習慣稱呼的面速力達母其實是英文Mentholatum的日文譯音,直到1994年才正名為曼秀雷敦,讓產品名稱更好念,有利於拓展大陸市場。

曼秀雷敦最知名的就是同名軟膏,蓋子上面的小護士女孩靈感為美國8、90年代的童星秀蘭·鄧波爾,這款軟膏跟萬金油、綠油精都是家家戶戶醫藥箱常備品,被蚊蟲叮咬的時候就會拿出來擦一擦,成分含有薄荷、凡士林、樟腦,擦起來感覺涼涼香香的,可短暫帶走蚊子咬過的紅癢不適及痛感,不用再以指甲於腫包上面壓出十字,也可擦脖子緩解感冒時的喉嚨不適,不過因為軟膏的成分比較刺激,不適合直接擦在破皮的傷口上。

2009年曼秀雷敦推出一部廣告,唱著「小護士、小護士、曼秀雷敦」洗腦又簡單的旋律非常琅狼上口,加上多年良好的商品形象及商譽,讓曼秀雷敦的產品長年熱賣,至今還是藥妝店、藥局、超商架上一定會看到的產品。

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台灣面速力達母公司正式成立

1991-11-23/民生報/30版/市場快訊

【本報訊】台灣面速力達母公司於日前正式成立,由原廠母公司與原代理公司永裕行合資,並授權GMP優良藥廠──台灣東洋藥品公司負責製造。

在美國已擁有百餘年歷史的面速力達母公司,讓面速力達母軟膏已成為必備的家庭用品,而在台灣地區,該產品一直由永裕行代理,五十多年來,小護士商標已建立了良好的商品形象及信譽。而本次經改組,成立台灣面速利達母公司,除表示重視台灣市場外,更計畫引進系列個人用品,包括有潤唇膏、Lip Babi潤唇凍膏等護唇產品。

敲開大陸市場 樹立完整形象 跨國衛星電視出現

兩岸三地 商品名稱加速統一

1995-05-01/經濟日報/02版/要聞

【記者費家琪、蕭維文─台北】美國著名卡通,台灣叫「迪斯奈」,香港叫「迪士尼」,現在兩岸三地統一叫「迪士尼」。

著名的居家藥品小護士「面速力達母」,是日本腔發音音譯名,現在也更名為「曼秀雷敦」,北京腔十足。

兩岸三地因政治立場的分裂,仍擋不住華人商圈的經貿交流,國際知名的商品目標鎖定大陸市場,以港、台為跳板,「統一」兩岸三地的大市場。

美商八大電影公司是全球最強勢的娛樂媒體,在港、台、新加坡等地的華人商圈早已攻城掠地,卻因大陸的媒體管制,不得其門而入。但他們的想法是「大門遲早要開」,美商八大電影公司都以香港為根據地,設立亞洲總部,伺機進軍大陸。

把公司名稱統一,是美商「迪士尼」敲開大陸市場大門的第一步。曾經代理迪士尼電影在台發行的年代公司經理陳鴻元表示,迪士尼總公司已規定所有卡通電影,全球中文片名都須統一;且須完成國語配音後,再進行後製作。

國際知名烈酒則早已打開大陸市場,中港台的大中國地區更成為近年來烈酒最大的行銷市場,軒尼詩法國總公司統計,大陸XO等級白蘭地銷量世界第一,台灣則是世界第二,因此三大烈酒商無不卯足勁全力在兩岸促銷。

豐洋酒公司去年為統一亞洲區整體公司中文名稱,一律更名為「豐」(Riche Monde),以樹立在亞洲區完整的公司形象。豐洋酒公司經理石麗莉說,兩岸三地由於同屬華文地區,在市場行銷上該公司近年採取同樣策略,未來在產品命名上將會完全統一。

過去由於廣告媒體的區域性,同樣商品在不同地區,因促銷對象的背景不同,而有不同的名稱。一款上好等級的XO台灣名為「天堂鳥」,大陸則為「杯莫停」,英國知名威士忌,台灣叫「約翰走路」,大陸叫「尊尼獲加」。

跨國衛星電視的出現,更加速了華人商圈商品命名的統一。台灣規定酒類廣告不能出現在電視媒體,但透過衛星電視,著名白蘭地軒尼詩XO的廣告早已滲入兩岸三地的電視廣告中。

食品業者近年在大陸投資陣容浩大,由於大陸消費者對「MIT」(台灣製)的商品有一定喜好程度,許多商品都沿用台灣的名稱,但也有當地區域性強的品牌,台商初期多半會採用原有區域品牌,同時推行另一個副牌,并進行行銷,是未來品牌統一的前奏曲。

統一企業、波蜜久津公司則在大多數的商品上都採取相同的命名,某些廣告行銷的方式也相同,但兩岸的觀念不同,因此有時反而會碰到困難,例如波蜜果菜汁以老少和尚所拍攝的「師父您要嘗一嘗」的廣告片,在大陸受到宗教團體的抗議禁播,即是一個有趣的案例。

味全在大陸的奶粉仍沿用台灣品牌,還叫「味全」,大受歡迎。但在當地設廠生產的味精「葵花牌味精」,在武漢既有的「大橋速食麵」都是地方性強勢品牌,則無意更名。味全公司表示,初期以原有品牌繼續行銷,同時另推出相同產品、不同命名的味全牌,以為日後轉移消費者品牌消費的準備。

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