超狂贈品！90年代可口可樂、百事可樂相繼推出「這個」！

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你過去中過什麼獎？曾經熱衷過什麼集點活動？最有印象的得獎經驗是什麼樣的獎品？

百貨公司、大賣場、超商、超市任一購物商場，為了增加買氣總會祭出十八般武藝，最引人注目的莫過於「抽獎活動」。有趣的是，「贈品」在不同年代下，也反映了各時代的特色。

不同於現在，常見的大獎通常是轎車、旅遊來回機票。90年代末，各大產業為在競爭激烈的市場中，為業績殺生一條生路，活動中的贈品常伴隨著時代話題性。尤以碳酸飲料市場最有明顯，總是推出各種五花八門的贈獎活動，那些年的獎品通常是以產業商標、品牌為主，客製化成為各種時下流行的生活用品、3Ｃ商品。

不管是現在還是過去，碳酸飲料想要提升買氣的最好方法就是送贈品，特別是送出年輕人喜愛的流行商品。1999年，正好是行動電話蔚為流行的時代，可口可樂推出「十萬青年十萬機」，看準年輕人熱衷手機的風潮，結合台灣大哥大與諾基亞推出「集瓶蓋送手機」的活動。

而贈品手機有紅、銀兩款顏色，並印有可口可樂的字樣，最有趣的是手機的鈴聲是Always Coca-Cola廣告主題曲。當時，作為贈品的手機NOKIA 5130，市價約在八、九千元。

而可口可樂的勁敵百事可樂，當然也不惶多讓，那年恰好搭上百事可樂全球性的「藍瓶計畫」，飲料包裝改頭換面，全部改換成藍色新包裝，利用自身產品的話題性，推出集瓶蓋送百事可樂造型電話機、造型相機等十時髦又獨特的獎品，引起一波搶購風潮，這項活動也使得百事可樂的銷售成長近四成。

綠葉賽紅花

飲料贈品叫你忍不住多喝兩口

1999-06-04/民生報/36版/品味生活家

【記者林翠娟/報導】天氣一轉熱，飲料銷售就節節高升。廠商口味比流行外，贈品也打出「卡哇伊」牌，好吸引飲料市場的主力──Y世代，多喝一點多買一點。

可口可樂

可樂機今年飲料贈品戰最新開打的當屬可口可樂的「可樂機」，這款改裝自諾基亞手機的外殼有紅、銀兩款，且非一般市售的塑膠殼，而是不鏽鋼。最炫的是它的鈴聲，絕無僅有，ALWAYS COCO COLA！

可樂機總計要送出十萬支。從四月份推出以來已兌換約六萬支，不過，似乎因為代價得付出六千多元，消費者反應就不像去年的呼叫器，引發瘋狂般的兌換潮。可口可樂銷售量雖然也成長，不過，目前還未達預定目標。

百事可樂

相機、電話百事可樂全球推出「藍瓶計畫」，台灣隨著包裝瓶的更替，同時也推出贈品促銷。據台灣百事可樂人員指出，此促銷案一上，百事可樂的銷售量就比去年成長四成！贈品也因此追加。

百事可樂的贈品基本上就是在新包裝上玩花樣──內藏玄機。一款改成照相機、另一款瓶身一扳就是一台電話機。

統一、7－ELEVEN

來電就發光手表現在有手機還不夠酷，還要有來電就閃光的手表來紅花配綠葉！當手機響起時，手表表面便會出現炫目的跑光顯示。這款手表共有七款顏色，七種設計都很漂亮，一星期七天天天都有不同的表戴！

為了慶祝7─ELEVEN二千店，統一飲料推出這項促銷。只要在7─ELEVEN購買多系列果汁、花語系列、伴點奶茶、寶健、麥香、X POWER、咖啡廣場等飲料十二瓶，再加二百元就可獲得手表一隻。

統一表示，共準備了十一萬隻手表，但推出二周就已換出五萬隻。想趕熱潮，手腳要快。

雪碧

綠色泡泡大軍雪碧除了找張惠妹代言，還準備了共二萬五千個泡泡椅、相框和CD包，要送給消費者。最棒的是，不用收集瓶蓋等麻煩動作，也不必再花錢。反正買了雪碧，看看瓶蓋顏色就知有無中獎。而且中獎比例不低，六分之一。這項活動至六月底。

雪碧的行銷經理張良定說，選擇這項贈品前還針對年輕人作過調查。結果發現，時下年輕人流行起充氣玩具。像是照片中阿妹旁的充氣沙發，裡頭還有保麗龍球，坐下去站起來後，殘留的靜電會讓保麗龍球在沙發裡飛舞，煞是有趣！黑松沙士、汽水

魔光音樂陀螺進口飲料的贈品戰打得天昏地暗，「黑松」的贈品呼應本土品牌特色，陀螺！不過，此陀螺不僅有聲光助陣，打起轉來，還會唱歌。而且，不用擔心打陀螺技術不佳，據「黑松」公司表示，這是改良式陀螺，繩子一拉，陀螺就動。

要拿到這項贈品得集滿三枚貼在黑松汽水、沙士上的活動貼紙，然後寄回瓶身上的指定地點，參加摸彩。黑松公司共準備了三萬三千個魔光音樂陀螺要送出去。