針對「女性客群」的衣蝶百貨 南西商圈百貨歷史的一頁

2022-05-05 00:58 報時光

台北市衣蝶百貨。日期:1999/11/10。攝影:吳景騰。來源:聯合報
台北市衣蝶百貨。日期:1999/11/10。攝影:吳景騰。來源:聯合報

今日北捷中山站旁的南京西路商圈,可說見證了台北百貨史的一頁。1990年後力霸集團承接今日百貨南西店,以力霸百貨之名營運,1995年起因力霸與隔鄰新光三越的競爭,重新改裝為針對女性客群的「衣蝶生活流行館」,起初大受歡迎,有不少女性顧客捨棄新光三越流連於衣蝶百貨,直到2006年底受集團風暴拖累,中間歷經一波三折的標售,最後於2008年結束衣蝶的時代。

在新世紀前後數年,衣蝶百貨以不同以往的商場定位與風格刷新百貨業生態。從客群定位上鎖定18-35歲女性,成為專門店型態、開架式商品陳列便於試用試穿,到體貼女性的空間設計與商場風格等,都成功引起話題。而在商品選擇上以自營商品形塑差異性、引進平行輸入真品創造價格優勢等,也都是衣蝶的經營策略。你有到訪過這裡嗎?

首家女性百貨店 下月廿日開張

1995-04-29/聯合報/16版/生活資訊

【記者胡寶璉╱台北報導】力霸百貨公司南西店,經過改裝後,將蛻變為國內第一家大型女性專門店,並命名為衣蝶(Idee)生活流行館,預定下月廿日開始營業,希望以塑造符合女性需求的消費空間,在百貨業激烈競爭中求突破。

近年來,女性意識抬頭,女性在生活決策上的領導地位越來越受重視,並已成為零售市場業者的最愛,力霸集團經評估,認為原力霸百貨公司南西店與隔鄰新光三越的競爭勝算不大,而決定將日商百貨經營女性專賣店的經驗引進台灣,如果受肯定,將朝連鎖店發展。

力霸百貨集團昨天正式介紹衣蝶女性專門店的特性與樓層分布,衣蝶商品開發處經理柯素吟指出,衣蝶客層設定在十八歲至卅五歲的女性,採中上價位,台灣目前包括poleGala、Toppy、Net、Esprit都屬小型服飾專門店,而ATT較具女性專門店雛形,衣蝶與一般專門店最大的不同就是屬於全方位,可滿足單一客層消費者在食、衣、住、行、育、樂等各方面的需求。

她表示,衣蝶的命名是經過女性消費者票選而產生,最大特色就是有高達四成比例的自營商品,在商品結構上也有別於一般百貨公司,一樓 場以雜貨為主,包括皮件、皮鞋、配飾及化妝品,值得一提的是,化妝品將以開架陳列,除了美體小舖、高絲、嘉麗寶、蜜斯佛陀外,包括香奈兒、蘭蔻、雅頓、CD都將走真品平行輸入方式,價格可望大幅下降。

二樓為上班女性服飾,並闢設「解放區」,提供竇騰璜、許仁宇、張伊萍、胡雅娟四名國內新秀設計師發表空間,三樓為個性及休閒服飾、四樓為家居用品專賣區、五樓為知性廣場,展出精美畫作、藝術品及書籍期刊。

力霸集團指出,原力霸公司的禮券、簽帳卡仍可繼續使用,但衣蝶將另外發行認同卡、貴賓卡等,下月廿日開幕後,將配合五二○促銷活動,商品八折起至六月二日。

最後一夜 衣蝶擁別

2008-06-01/聯合報/A6版/生活

【記者顏甫珉╱台北報導】在上百名員工依依不捨的眼淚中,經營十三年的衣蝶百貨昨晚吹熄燈號,「女性百貨」衣蝶曾在台灣百貨界創造精緻的流行,如今受母公司力霸拖累歇業,全台四店今天起改由新光三越接手封館整修,六月六日重新開幕。

昨晚南西商圈人潮比平常多,不少民眾與舊員工趕來記錄衣蝶的最後一天,員工還自費找攝影師拍下衣蝶最後一天的營業狀況。晚間十時一到,帥氣的服務人員照常鞠躬謝客,並發放五百朵玫瑰花感謝顧客,不少員工、客人抱成一團,相當感傷。衣蝶百貨確定六月六日重新掛上「新光三越」招牌營業。

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