全聯中元廣告「鬼月就是要談鬼」翻轉全民印象！貞子、傑森、全聯先生掀「鬼月行銷」傳奇

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一年一度的農曆七月到來，這個台灣人俗稱的「鬼月」卻是各量販業者與超市把促銷祭祀商品大發「鬼財」的好時節，全聯福利中心從 2013 年開始，年年針對中元節，推出各種挑戰禁忌的貞子、傑森與全聯先生的 RIP 廣告，從民俗月的折扣戰重新定義成「存好心、備好料、過好節、款待好兄弟的節日」的品牌場景。

全聯大膽搞鬼的創意發想與轉變，則由奧美替全聯操刀推出的企劃創意核心，用反差、幽默和互動感來重寫節日的轉變，如此的創意行銷也讓中元節成為全聯的品牌轉折點，讓民眾從對中元節的忌諱、距離感、甚至怕鬼，利用反向操作，讓「鬼月談鬼」的企劃，並且用 Kuso 梗來轉換陰間意象，如貞子在陽光下舞動頭髮，或者讓孤魂野鬼洗塵讓群眾在觀看的同時產生參與感與分享動機。

當時「司馬中原講鬼」、「貞子」、「傑森」3 支廣告一上線，短短幾天內在網路上點閱率近 60 萬次，即使放在 10 年後的今天來看，流量依然嚇人，這一系列的操作，讓全聯的中元創意企劃在 2016 年開始爆紅。

靠著「鬼」系列廣告，讓全聯中元節廣告屢屢掀起話題，而一夕爆紅並且成功打造鮮明的品牌形象。然而，2018 年的中元節廣告卻因人物外型、場景設計及時間設定等元素，被外界質疑影射「陳文成事件」，引發社會廣泛討論與爭議。

劇中男主角被網友指出與當年前發生在台大校園的陳文成命案背景類似，為免爭議，廣告播出 4 天後，全聯將廣告下架，損失至少數百萬元。

在面對輿論持續延燒，雖然全聯與合作的廣告公司均表示，影片角色並非取材自或影射任何特定真實人物，創作初衷也無意涉及政治議題。儘管如此，考量社會反應及避免爭議擴大，全聯最終仍宣布停播該系列中元節廣告，並同步移除相關社群平台內容。

中元鬼點子 吸睛搶商機 鬼魅翻轉為感恩、歡樂 廣告搞鬼 賣場業績增

2013-08-19/聯合報/A8版/話題

【記者陳景淵╱台北報導】 披頭散髮的「貞子」從電視爬出來，雙手滿是台灣人民的普渡供品，貞子快樂地在陽光下轉圈圈。這個 kuso 的廣告場景，正是台灣鬼月商機的代表景象，創意引起網友熱議。

以知名恐怖片主角「貞子」、「傑森」為廣告主角，翻轉鬼魅為感恩、歡樂元素，正是連鎖賣場「全聯」的中元節廣告。「貞子」爬出電視，卻受到民眾熱情款待，幽默為商機加分，全聯中元檔期第一周業績，較去年同期成長近兩成。（下略）

全聯廣告惹爭議 播 4 天緊急下架

2018-08-07/聯合晚報/B7版/新聞ing

【記者葉卉軒╱台北報導】全聯福利中心中元節廣告掀網路熱議，劇中男主角被網友指出與 37 年前發生在台大校園的陳文成命案背景類似，為免爭議，廣告播出四天後，全聯將廣告下架，損失至少數百萬元。

全聯中元節廣告設定在民國 70 年，將男主角設定為 Allen Chen，個人資料寫著 1950 年 1 月生，1968 年至 1972 年就讀台灣大學，這些資料被網友指出與陳文成命案背景相符。

中元節廣告被網友認為跟陳文成命案有關，全聯表示，身為企業不會碰敏感話題，全聯也沒有任何政治傾向，今年全聯中元節是以感恩月概念出發，廣告以感念先人為創意發想，廣告腳本全由奧美傳播集團操刀。據了解，全聯董事長林敏雄在播映前都沒看過。

全聯說，影片人物設定並未取材影射特定的真實人士，期盼各界不要過度聯想。考量社會大衆反應，即日起，中元廣告全數停播。