改變了誰的家? 「生活工場」全盛時期曾有近百家 如今門市越來越少
創立於1993年的生活雜貨連鎖店「生活工場」,迎合當時消費者重視生活品味與居住環境的需求,很快成為台灣市場的領導品牌,全盛時期有近百家門市。然而,近年隨著市場競爭激烈,這個昔日的國民品牌,實體門市紛紛歇業,未來可能朝向線上電商與批發市場轉型。
「生活工場」看準1990年代的生活雜貨市場潛力,販售陶瓷餐具、原木製品、沐浴用品、個性時鐘、居家擺設、園藝器具、休閒食品等,並強化自有品牌的比率。不只適合自用,許多年輕族群喜歡選購當作送人的禮物。
「生活工場」販售的生活雜貨,強調自然、環保的風格,兼具美感與實用性,還會隨著季節推陳出新。例如再生玻璃器皿由廢玻璃製成,外觀多為藍色或綠色,雖然透明度較差,反而獲得重視環保的消費者青睞。
1997年,「生活工場」推出「雜貨驛站」,定位為生活雜貨的批發商,提供一般商店、餐廳的裝潢布置所需用品。2000年設立暢貨中心,以特價加速去化舊款商品。2002年創立另一個品牌「幸運草」,專攻年輕女性市場。
同時期在台灣販售生活雜貨的店家,各有不同的市場定位:「并并缶缶」正如其名,以生活器皿為主;「一元六合」從台中起家,以銷售廚房用品聞名;「生活維新」以少女服飾起家,後來擴大為全方位的生活雜貨專賣店;「溫古知新」以包裝食品起家,充滿日本風格;「三房兩廳」營造西方鄉村生活的浪漫風格。
「生活工場」雜貨連銷店將自然、環保產品帶進居家生活
1994-11-14/經濟日報/35版/工商服務
【台北訊】
將自然、環保的產品帶進居家生活裡,是「生活工場」雜貨連鎖店強調的經營特色。
由於產品訴求樸實,因此走一趙「生活工場」,映入眼簾盡是由原木、陶土、玻璃、銅、鐵、棉、再生紙、藤、竹、乾燥花等材質所製的生活用品,如陶瓷、木用具相框、手工玻璃、個性時鐘等近3,000種,造型表現個性化。
擁有10幾位開發、設計人才,加上企劃、製造過程一手包,生活工場的商品因而時常翻新。在環保意識高漲,工商步調節奏快的今天,其適時與自然性商品結合的經營模式,頗能引起消費者共鳴。1年之間,已有30家據點陸續陳設,初期採直營方式,在考量人力管理後,日前也開始招募加盟店,以每月成立1家的速度穩健成長。生活工場電話(02)299-2680號。
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