台灣本土服飾NET屹立不搖30年!從前身「主婦商場」進軍快時尚

2024-02-19 13:58 報時光

圖為NET服飾專賣店。圖/聯合報系資料照(1997/06/25  周文郁攝影)
圖為NET服飾專賣店。圖/聯合報系資料照(1997/06/25 周文郁攝影)

台灣本土平價休閒服飾品牌「NET」,服飾設計風格多元、時髦,目前在台灣經營已超過30年,面對海外業者UNIQLO、ZARA等大牌競爭,迄今仍屹立不搖。

「NET」成立於1991年,前身為「主婦商場」,成立的契機與時代背景息息相關。1970至2000年代的台灣,成衣業蓬勃發展,早期以棉紡為主,1970年代後台灣紡織業從原料、紡織到成衣進行垂直整合,奠定了台灣紡織業在全球供應鏈中的重要地位。

然而,隨著成衣量的增加,有些成衣漸漸不符合外國原廠的要求,使得台灣代工廠不得不面臨庫存壓力。主婦商場以經營庫存外銷成衣為主,早年為了去化外銷成衣的庫存,開始投入產品開發,後來直接轉型自創服飾品牌NET。

NET前身雖名為主婦商場,但實際上主要的客層是18歲到35歲的學生及年輕家庭成員,1991年時全台已有15家門市,奠定如今的宏業。據2019年報導,NET在全台據點共有151個,北部市場達到75個為最多;NET在網路上也有大批的網友持續討論,如今不僅廣受學生喜愛,同時也吸引了一票上班族。

連鎖服飾店下鄉先聲奪人

賣場播音 首創國台客三聲帶

1991-09-11/經濟日報/19版/地方綜合經濟

【記者楊塵-台北】大型服飾連鎖店紛紛從台北都會區向台北市以外城鎮擴散,業者為爭取當地消費者認同,首創以國、台、客語三聲帶進行賣場播音抓住消費群的心。

大型服飾連鎖從大都市開始發展,隨後挾著既有知名度至較小城鎮開設分店,增強親和力是在當地站穩腳步的要件。

主婦商場於九月初在中壢開設第二家分店。在八百坪的賣場中,主婦商場輪流以國、台、客語進行播音,符合當地客語人口的習慣。主婦商場副總經理張邦彥說,主婦商場的主力客層是十八歲至卅五歲的學生及年輕家庭成員,商品價位屬中等,使當地消費者能夠接受。

主婦商場目前在全省有十五家門市,其中四家為流行頻道,完全以年輕流行為導向。其中位於台北火車站前的流行頻道因捷運施工已暫停營業。往其他城鎮發展成為替代性策略。

蜜雪兒服飾也是從鬧區轉往城郊發展的一例。蜜雪兒除了在百貨公司設的專櫃以外,獨立門市大多數已轉往城市邊緣,並改為社區型百貨路線。蜜雪兒採用的行銷策略,也傾向於與鄰近的服務業舉行聯合促銷,留住當地居民在社區內消費。

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