國產房車霸主「福特天王星」風靡20年 美人計功不可沒
1970年代,臺灣汽車市場快速茁壯,福特六和公司把握了這一市場契機,推出了跑天下Cortina、雅士Escort、千里馬Granada等一系列受歡迎的車款。當時的市場需求極度蓬勃,顧客們紛紛帶著現金排隊等候購車,這些車款在市場上銷售暢旺,直到1980年代初期,它們的熱度才逐漸減退。面對這一變化,福特六和決定推出一款全新系列——「天王星Telstar」。
1983年,福特六和在中壢廠內誕生了一款全新車型——「天王星Telstar」,這款車以MAZDA 6的車身為基礎,並融入了福特於廣島設計中心打造的搶眼造型。為了與車型名字相呼應,上市時特地邀請了「一代妖姬」崔苔菁代言,讓這款車型在市場上迅速引起轟動,並帶動了其他車型的銷售成績。
在臺灣中級車市場中引領風騷的「天王星Telstar」,1988年推出了第二代。此次代言人改由林青霞擔綱,替新車開拓另一番美景,進一步提升了新車的市場影響力。
從崔苔菁到林青霞,兩位著名女星先後為「福特天王星」擔任廣告明星,替其代言助陣,讓天王星Telstar系列在中級車市場叱吒風雲。1992年,當時天王星Telstar一個月生產可達6,000台,並且連續6年拿下銷售冠軍。整個「天王星Telstar系列」從第一代到最後的新天王星,利用香車配美人做宣傳,風靡了近20年,直到2001年才停產,期間更是警車和計程車的首選。
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名人代言汽車賣得嚇嚇叫?
2003/04/28 民生報-A4-發燒車訊
記者焦能義/報導
名人有眾所矚目的明星魅力,因此經常被借重為商品代言,汽車自不例外。還好,真的衝著名人代言而買車的消費者還算理性,否則,一旦憑著明星的人氣就能決定銷售量,車輛必定少了設計創新的進步動力。
除了少數車款由賽車巨星代言有明確的產品定位之外,更多的代言人卻是與汽車無關。車廠不論是為了整個品牌、或為了單一車型尋找名人代言,最大目的都在於借重名媛效果,立即提高市場知名度。
當名人效果浮現時,市場上常常可以聽到「某某人的車」,而不再是「某某廠牌的新車」。
★當紅藝人是延攬對象
國內車壇擁有名人代言的成功經驗,到今年剛好滿20年。1983年福特六和中壢廠內誕生一輛後來叱吒風雲的車型「天王星」,為了與車型名字相呼應,特地延攬當紅藝人崔苔青代言。到了1988年,天王星代言人改由林青霞擔綱,總計為天王星延續了14年的車型生命。
事實上,像天王星尋找產品代言,參與範圍涵蓋廣告、行銷活動的例子後來並不多見。福特自嘉年華、Liata開始到Tierra,先後再借重如張學友、林憶蓮、劉德華、吳辰君、杜德偉、五月天、陶等人的歌聲,或籃球明星鄭志龍高大的形象襯托嘉年華最大的小車空間。(下略)
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