感冒除了用斯斯還有什麼? 90年代懷舊感冒藥

• facebook

1995年台灣才開始實施全民健保，在沒有健保的年代民眾則是到藥局買藥。季節轉換期間往往是流行性感冒肆虐之時，也是藥局感冒成藥銷路良好的時候，藥局發燒類國產感冒藥水琳瑯滿目，如傷風友、克風邪、斯斯感冒膠囊、痛都好、風熱友、友露安、國安感冒糖漿等，選擇相當多元。

除了這些熟悉的感冒藥品牌，藥廠推出的電視促銷廣告同樣令人懷念，羅時豐拍攝的斯斯感冒膠囊，廣告歌曲「感冒用斯斯」無人不知，琅琅上口的廣告曲還有豬哥亮代言的完疲痠痛軟膏，「完疲 完疲 推一推」簡單的廣告詞一下就讓觀眾記下，而譚艾珍拿3支小雨傘拍攝的友露安廣告，播了好多年都沒有換。

西藥局還有一個消失的身影——感冒優公仔，它是以感冒優的代言人「葛小寶」為模型設計的，公仔有半尺高，仿照甲子園棒球隊造型，1967年，藥廠送給藥房當作店頭飾品用，公仔有著一晃一晃的彈簧頭，在當年一度引起熱議，如今已絕版，被公仔收藏家視為夢幻珍品，想盡辦法入手。

然而，1994年，消基會測試市售各種感冒藥水、糖漿，少部分含有法令管制藥品，當時藥品分類與通路、廣告的搭配等，幾乎都沒有依當時的法令行事。市售感冒藥多數屬於醫師指示用藥，亦即須有醫師指示方可服用，只能在有藥劑師駐店的藥局販售，此外，電視廣告也被要求需明顯提醒消費者要按醫師指示服用。

• facebook

廣告佈告欄

藥品廣告的 雅 與 俗

1994-12-30/聯合晚報/21版/天地

【周月英】前一陣子，成立長達半世紀的某家製藥公司首次推出該公司的第一支電視廣告影片，四支迥異於一般藥品或製藥企業的廣告，明亮的場景、精緻的質感，以及創意手法的翻新，曾經引起了一陣話題。藥品廣告長久以來停留在打拳賣膏藥式的表現形式上，播映時段也一直以午間時段或六點半至晚間新聞前的「主婦時間」為主，即使近來配合收視人口變項的遷移，八點檔的所謂「黃金時段」中出現了越來越多藥品廣告，但表現手法上並不見改變，在一堆包裝精美、刻意營造氣氛的廣告中，經常突兀地穿插著老夫老婦彎腰搥背、肌肉賁張的力士，或者馬桶蓋頭藝人伴著金髮女子一起販賣的各式成藥廣告。但出現於七月的這家製藥公司兼具產品宣傳與企業形象的廣告，則將消費者對藥品廣告的期待推上高峰，維持了三十幾年始終如一的藥品廣告，終於出現銳變的跡象。

只是，在期待的熱情還來不及消退之前，上檔了十多天之後，這四支廣告就不見蹤影了。直至年底，製藥公司再度推出兩支新廣告，表現手法又有了一百八十度的轉變。新廣告片採用推薦式的手法，由該公司在日本的經銷商藥行董事長及迪化街某藥行的董事長聯合推薦，強調天然、高貴、道地、科學濃縮煉製等直接訴求。表現手法雖然還不至於太拙劣，但已了無新意，仍舊回到絮絮聒聒強調自己產品有多好多棒的傳統路子上。

除了強調男性機能的壯陽藥廣告外，大部份藥品廣告其實較少涉及意識形態偏差的問題，即使表現手法傳統老舊，也不致於對社會意識造成不良的影響，文化評論者因此很少追著一般藥品廣告批評訾議，甚至於大部份廣告人在馬桶蓋頭藝人以台灣國語賣感冒藥的廣告轟動一時之後，不但承認這樣的表現手法確實「有效」，而且還認真地討論了是不是這類產品就是適合這樣的表現手法。

然而，廣告作品除了作為經濟體系中活絡商業運作的促銷工具之外，也與電影、電視劇、流行歌曲、文學創作等文化作品一般，是文化體系中的一種文化財。文化產品重則如上述對社會意識具有強化或重塑的作用，輕則至少表徵著整個社會文化的面貌與水平。

藥品廣告長久以來停留在叫賣式的表現手法上，是否表示我們的消費水平僅只到達這樣的程度？藥商認為這樣的訴求才能打動消費者的心，才能創造銷售的效果，是不是預設了無需求變、固守長城的決心？

就商業運作的層面來看，立即而直接的銷售效果與長期印象累積之間的經濟利益孰優，也許有較多討論的空間。但就文化創作的角度來看，我們應該相信好的創作是可以在質感的追求中兼顧打動人心的效果的。當大部份消費品廣告已經朝這個方向努力前行，某些產品廣告也已經成功地達到了質精效果好的境地時，藥品廣告是應該加油了！