台南曾經的兒童天堂!中正路「巧立兒童百貨」因商圈沒落熄燈

2024-06-19 14:15 吳秀樺

即將封館的巧立兒童百貨,失敗的主因為海安路地下工程延宕多年,影響人潮。圖/聯合報系資料照(2000/08/24  邱馨儀攝影)
即將封館的巧立兒童百貨,失敗的主因為海安路地下工程延宕多年,影響人潮。圖/聯合報系資料照(2000/08/24 邱馨儀攝影)

許多人小時候最喜歡陪媽媽去逛百貨公司,因為有吃有玩,多數的百貨公司是專門為大人而設。然而,在30多年前,台南出現了一家專門為兒童設計的百貨公司「巧立兒童百貨」,賣場內不僅販售各式各樣的兒童用品,還有遊樂場,成為許多台南人童年時的美好回憶。

1992年巧立兒童百貨在台南開幕,位於客層年輕的台南市中正鬧區,成為全台灣首家唯一專業兒童百貨。百貨有四層樓,共1200坪的廣大賣場除了童裝、嬰兒用品、文具和電動玩具等專櫃外,還提供許多非營利的服務性專區。例如,有護士駐站的育嬰室,提供逛街的媽媽與小寶寶休息,以及哺乳室,免費提供尿布和奶粉等服務。

巧立兒童百貨封館拍賣,清一色是為小孩子挑選便宜貨的媽媽們。圖/聯合報系資料照(2000/08/24  陳俊文攝影)
巧立兒童百貨封館拍賣,清一色是為小孩子挑選便宜貨的媽媽們。圖/聯合報系資料照(2000/08/24 陳俊文攝影)

巧立兒童百貨的經營型態還有許多「人性化」的設計,提供免費玩具和休閒設施也是該公司一大特色,如斥重資自日本引進的時光隧道玩具,供兒童嬉戲遊玩,使逛街的樂趣提升不少。隨著國人越來越重視教育,巧立也加重教育性的商品服務,在賣場內成立小型兒童親子圖書館,提供座椅供小朋友看書,並舉辦各種免費教學與講座,父母可以放心地將孩子寄放在圖書館,自己安心去購物。

儘管巧立兒童百貨做了完整的市場區隔,但隨著商圈變遷與新的百貨公司不斷成立,再加上海安路地下工程開挖後,中正路被腰斬,對巧立百貨造成不利影響,顧客流量銳減,導致業績年年下滑,年營收從2.7億元一路下滑至1.2億元,營業面積不斷縮減至僅剩一樓營業,最終在2000年結束營業。

府城首家兒童百貨公司開鑼

【1992-01-02/經濟日報/15版/地方綜合經濟】

(記者邱馨儀/台南)台南市百貨公司市場去年出現空前慘烈的競爭,今年又多添了一家,卻為各界所看好,主要原因是這次增加的是完全以兒童為對象的兒童百貨公司,和其他幾家百貨公司區隔明顯。

台南市百貨公司在遠東百貨、東帝士百貨之後,去年因增加了良美百貨和圓典百貨,使得百貨公司業績競爭增加,普遍成績都不理想,雖然各公司都希望做到商品區隔,但都沒有明顯的區隔。今天開幕的巧立兒童百貨公司倒是明顯的區隔開來,而且所在位置也是以年輕客層為主的中正路商圈,全館一千二百坪除了嬰幼兒服飾、用品、文具、玩具,還有遊樂廣場,甚至還有兒童美髮工作室,完全以兒童為目標,與其他百貨公司雷同處相當少。

據巧立兒童百貨公司副理趙國瑞指出,巧立原來就是以童裝起家,因此對童裝瞭解較深。除了以狄斯耐造型作外觀之外,兒童購物、休閒作整體結合,各樓都設有免費休閒、娛樂廣場,確實將兒童當作主人翁了。

南市巧立兒童百貨停業 即起至月底封館拍賣 中正商圈光環不再

【2000-08-19/經濟日報/28版/商業脈動】

(記者邱馨儀╱台南)台南市百貨商圈出現重大改變,舊商圈的百貨公司紛紛退出市場,巧立兒童百貨宣布封館後,更使中正商圈光環褪色,人潮不再。

台南市百貨市場又出現一家百貨公司要結束營業、封館拍賣了。處於中正商圈的巧立兒童百貨,在中正商圈海安路地下工程開始施工後,人潮漸減,尤其是近二、三年來每年的營業額嚴重衰退,因此決定9月結束營業,目前正進行一折起的結束營業、封館出清大拍賣。

在東帝士百貨公司宣布將在明年1月停止停業後,台南市巧立兒童百貨公司也將退出市場,未來台南商圈已確定由新光三越百貨和遠東百貨所在的火車站商圈,取代較早發展的小北商圈和中正商圈。(下略)

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