生日吃「乖乖」、電腦擺「乖乖」 老字號食品廠前身竟是藥廠！

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提到零食，台灣人的記憶中少不了「乖乖」。

「健康快樂乖乖，營養好吃乖乖…你也乖乖乖乖的世界大家一起來…」這幾句廣告歌詞彷彿是時光隧道的鑰匙，將人們引領回到過去那簡單、純真的年代。從60年代銷售生產以來，乖乖已成為好幾個世代的共同回憶，在早期每一包乖乖甚至都附贈一個小玩具。

從過去每包僅售5元，只有五香、椰子兩種口味，到現在一包售價25元、口味多樣的乖乖，生產超過半世紀經歷了巨大的變革。然而，很少人知道的是乖乖的製造商原來是一家藥廠。

「乖乖」最初是一家代理藥品的商店，名為「南芳行」，於1956年創立。隨後，這家代理商轉型為生產商，成立了東大製藥公司，主要生產當時知名的胃藥「胃芬達」。

該公司後來進入了食品點心市場，在1969年推出了乖乖產品。由於受到市場的熱烈歡迎，產品形象也得到了廣泛認可。因此，他們決定將藥廠和乖乖股份有限公司合併，成為一家同時生產藥品和食品的公司。

許多人的童年生日都少不了買一桶乖乖請同學吃，這已成為了許多人珍藏的回憶。乖乖的神秘魅力不僅於此，台灣人甚至相信，乖乖可以保佑機器和電腦的運行。這個可愛的小迷信曾經登上國際新聞BBC！

《企業生日快樂》

乖乖 52年老品牌 譜寫新傳奇

玉米脆條、孔雀餅乾陪國人一起長大 啟動轉型 要吸引更多消費者

2020-05-23/經濟日報/A12版/產業

【記者何秀玲╱台北報導】「乖乖，乖乖乖；乖乖，棒棒棒，健康快樂，乖乖；營養好吃，乖乖！」這首讓五六七年級生都朗朗上口的乖乖歌，正是歷史悠久的乖乖企業廣告歌乖乖。旗下經典產品包括乖乖玉米脆條奶油椰子及五香口味、孔雀香酥脆、孔雀餅乾和乖乖桶等，都是台灣人從小吃到大的零食。

乖乖去年曾經歷家族經營權之爭，後來由三地開發董事長鍾嘉村在去年10月入主接任董事長，取代原董事長廖清輝，但總經理仍由廖清輝之女廖宇綺擔任。

乖乖正式成立時間為1968年。1956年創辦人廖金港在台北市創立南芳行，主要代理日本藥品，1964年成立東大製藥，同時設立藥廠；1965年，廖金港與日本水產公司NISSUI合作開發製藥，製造藥品「力胖液」，並有GMP製藥認證。

1968年乖乖以製藥基礎轉型投入食品業，正式成立乖乖，相關食品上市後廣受消費者歡迎，也陸續研發新產品，如孔雀餅乾系列，以及007夾心口香糖系列等產品。

廖宇綺說，爺爺廖金港在1940年最早是先做藥品貿易，後來在60年代主要產製胃藥，當時父親廖清輝加入家族經營。由於製藥產業也有淡旺季，才會想做副業，淡季時有不同的事業經營。

廖宇綺說：「因為爺爺跟爸爸很懂吃，就想做吃的產業，當時台灣經濟開始起飛，決定跨入食品業做零食，聚焦沒人關注的消費群體，就想到可以從小朋友的零食開始。」乖乖包裝上的乖乖人偶，是以黃俊雄布袋戲中的「哈嘜二齒」為原型設計，「沒想到零食副業愈做愈好，藥品在2000年時就完全退出」。

台積聯名款

討論度爆表

2014年乖乖因「乖乖造句包」獲4A YAHOO!創意獎，孔雀餅乾獲得最佳整合行銷等相關多項創意獎項，造句包曾在市場上掀起話題。只是休閒食品變化速度快，為讓造句包的效益延伸，乖乖嘗試與企業合作聯名包裝。廖宇綺表示，第一個聯名款就是攜手台積電。

2016年2月發生南台大地震，台積電台南科學園區14A廠受到損害，在6月工程師節的時候，台積電向乖乖訂購5,000包綠色乖乖，包裝上寫出「機台乖乖不出包」，並有「FAB14A 222K限定」，加上南科14A廠的吉祥物黑面琵鷺，送給廠內員工，大受好評。由於是限量商品，且相當高的討論度，網路上的價格曾飆到一包500元。

其實乖乖與台積電推聯名包前，科技業就已有將乖乖放在電腦機房，祈求機器運作順暢的習俗；坊間流傳，若要讓機器好好運作，只能放綠色乖乖在機器設備上，而且不能吃，只能擺，機器才會「乖乖」的運作，聽似迷信，卻也成為台灣獨有的綠色乖乖傳奇。

乖乖去年全年營收約10億元，前幾年營收在7億至8億元之間，三地開發期望五年內能達20億元。

目前乖乖的產品類別占比分別是乖乖膨化類點心占34%；烘焙類包括餅乾、捲心餅占38%，生地類（生地是源自日文，是指作麵條或糕點前未經調製完成的原物料）主要產品為孔雀香酥脆，占10%，其他產品還有軟糖等。（後略）