天王、天后都拍過! 2010年代開啟的「微電影」風潮

2024-10-29 14:53 報時光

圖左/蕭亞軒主演微電影《一百分的吻》。圖中/羅志祥主演微電影《再一次心跳》。圖右/陳柏霖主演微電影《給未來的信》。來源:聯合報系資料照。
圖左/蕭亞軒主演微電影《一百分的吻》。圖中/羅志祥主演微電影《再一次心跳》。圖右/陳柏霖主演微電影《給未來的信》。來源:聯合報系資料照。

你曾看過哪一些「微電影」呢?2010年代,微電影成為行銷界的新寵,許多知名品牌、地方宣傳與公益活動紛紛加入,推出五花八門的故事情節,有時還搭配大牌明星,吸引大量網友觀看與分享。微電影形式打破傳統廣告的限制,以電影般的敘事手法呈現,將商業信息巧妙融合至短片中,藉由劇情傳達品牌文化,成功塑造出品牌形象,成為一種新的行銷利器。

微電影的概念雖在台灣早已出現,但隨著智慧型手機與行動裝置普及,加速了其流行趨勢。微電影的長度通常介於5到15分鐘之間,符合現代人利用零碎時間觀看的習慣,使這種媒介迅速在市場上站穩腳步。微電影以其「微投資、微周期、微體積」的特性,既節省成本又具備故事張力,讓消費者願意花時間觀看,甚至成為熱潮。

微電影形式雖短,但因內容豐富、易於分享,點閱率迅速累積。許多品牌將廣告拍攝為精華版在電視播出,完整版則上傳至網路,讓觀眾能透過較長時間的影片深度認識產品與品牌,增加觀眾黏著度並延續話題性。

這股微電影熱潮甚至吸引了多位藝人參與,如林志玲、蕭亞軒、羅志祥、周渝民、楊丞琳等,為微電影帶來了更高的關注度。2011年一年的微電影產量超過2千部,且逐漸成為商業宣傳、藝人宣傳、公益活動的重要形式。然而,微電影的流行雖快,卻也面臨「短命」的挑戰。通常,微電影的流行期約為3天到1週,之後即被新的內容替代。

★加入 報時光 Google News 按下追蹤,經典好文即時看!

〈創意妙點子〉

微電影 話題行銷開麥拉

坐車、等餐空檔,拿著手機、平板上臉書、收看簡短新聞,不用花太多時間觀看的微電影正流行,看到還不錯的片子,順手就可以送上臉書或個人部落格…

2012-07-25/經濟日報/B7版/經營管理

【潘俊琳】隨著智慧型手機的普及,可用零碎時間收看、分享的「微電影」漸漸發燒。過去微電影多是非營利組織的宣傳方式,但在播放工具多元化之後,微電影現在成為最熱門的商業宣傳工具。據調查,微電影型式的影音廣告,不論是收視後的記憶和購買意願,都高於傳統的一般展示型以及多媒體廣告。

「短片」是微電影最早的稱呼,早期短片多是低成本的宣導或紀錄片,自從有了YouTube之後,網友開始將各式各樣的短片送上網路,吸引了廣告行銷業者的注意,慢慢將商業行為帶進短片中,並給了它一個全新的名稱叫做微電影。

微型質感電影

和一般展示型以及多媒體廣告相較,微電影型式的廣告,是最近一、兩年才開始被使用的手法,對網友來說,還很新鮮的微電影就算是廣告,通常也具有可看性的豐富內容,較其他型式的網路廣告,更具點閱吸引力。

Yahoo!奇摩媒體傳播事業群內容企劃部經理耿暄指出,微電影(mini movie)事實上就是短版的電影,因此一部好的微電影,必須具備電影的質感,以及劇情的張力。而微投資、微周期和微體積,則是它的特性。

耿暄表示,微電影不像電影或連續劇,必須投入相當的製作成本,微電影幾萬元就可以開拍。因此微電影的長度都不會太長,大約都在5到15分鐘上下,因此網友可以利用零碎的時間讀取。但微電影的生命周期相對也短,通常3天到1個禮拜的熱潮一過,就會被新的微電影取代。

微電影的興起,除了現代人沒耐性看時間太長的影片,也跟新的播放工具出現有關,平板電腦和智慧型手機的普及,讓很多人不自覺地成為「低頭族」,坐車、等餐、朋友聚會的空檔,甚至在睡覺前,很多人都會拿著手機,上臉書、收看簡短的新聞,或是看不用花太多時間的微電影。

當看到還不錯的片子,順手按個分享鍵,就可以送上臉書或個人部落格,分享給更多的朋友,因此微電影的流行時間雖短,但點閱率和收視群,卻大於其他的內容,造成動員迅速、傳播快的效果。

Yahoo!奇摩媒體業務事業群媒體策略企劃部經理王馨敏表示,微電影只是微型影音中的一環,不管是商業或非商業性質的短片,都屬於微型影音,現在大家所指的微電影,比較傾向是商業性質,或有特定宣導目的的影片。

過去商業界要拍廣告片,受限於播出的成本,大多只能拍1分鐘以下的廣告片,現在很多廣告公司,會將廣告拍成精華版和完整版,精華版就放在電視當成廣告播出,而完整版則是放上網路,不但秒數長,可以和消費者深度溝通,也歡迎網友轉載、連結,造成話題行銷。由於網路不再有時間限制,做成好幾集、不同版本的微電影,也是很常見的手法。

建構分類平台

由於微電影的效果顯著,加上廣告主可以很明確地看到點閱率,愈來愈多的廣告主開始捨棄電視廣告,直接就上微電影做宣傳。像是過去藝人出唱片時拍攝的MV,現在很多都直接變成好幾集的微電影,甚至連政府單位,也開始將微電影當成形象廣告。

相較於電視廣告,微電影雖然不再有秒數的限制,但網海茫茫如何讓網友注意到這支片子,是微電影最大的考驗,因為它的流行速度更快,片子更容易還沒被看到,就消失在網海中。

王馨敏指出,現在播放影音的平台很多,內容大多是網友直接上傳的影音短片,如果平台沒有做分類,微電影很難在沒有宣傳的情況下,獲得網友的關注。

但如果平台有明確的分類,網友就算不知道有新微電影的推出,也很容易就在分類中發現進而點閱,讓有宣傳用意的微電影有曝光的機會。此外,經過分類後的微電影,藉由整合性的編輯,也更有助於商品的行銷。

最新文章

G-Music上半年度頒獎,﹝由左至右﹞Energy,蔡依林,SHE。圖/聯合報...

玫瑰大眾曾稱霸唱片通路 「g-music風雲榜」見證華語音樂高峰

2025-07-04
威聚唱片訓練藝人的才藝評比活動。圖為團體「Postm3n」。圖/聯合報系資料照(...

王仁甫出道不是因「5566」 被遺忘的男團「Postm3n」王仁甫也曾是一員

2025-07-03
張小燕與曲家瑞(左)。圖/聯合報系資料照(2008/11/23 鄭瓊中攝影)

曲家瑞從代班DJ成為媒體寵兒 麻辣女教授如今回歸校園

2025-07-03
「脫拉庫」在東區的華納威秀熱唱,師姐藍心湄(左三)與師妹盧巧音(右三)來助陣。圖...

每到夏天我要去海邊! 「脫拉庫樂團」從少年到大叔青春不老

2025-07-02
「想死趁現在」編劇蘇照彬(右起)、導演陳以文、演員段鈞豪、高捷、戴立忍、戎祥合力...

台日合演黑幫片《想死趁現在》高捷、戴立忍、柏原崇同台飆戲!

2025-07-01
中影電影「黃埔軍魂」。圖/聯合報系資料照(1978/11/15 郭肇舫攝影)

經典愛國軍教片《黃埔軍魂》曾轟動一時 卻也留下一樁難解悲劇

2025-07-01
金曲歌王陳建年與上綜藝節目《小燕WINDOW》。圖/聯合報系資料照(2000/0...

台東警察奪金曲歌王!25年前最大黑馬陳建年擊敗張學友、陶喆奪下大獎

2025-06-30
來源:聯合報- 1988/01/03 - 24 影視娛樂

錄完音即乍逝的創作歌手「蔡藍欽」 沒有刻意宣傳下竟賣出驚人成績

2025-06-30
林淑容說,他喜歡演戲,如果有機會,無論電視劇、電影,都願意試試。圖/聯合報系資料...

模仿鳳飛飛奪冠到紅遍全台 「林淑容」的成名之路

2025-06-28
方炯鑌首張專輯發片輕唱會,昨天下午在台北市忠孝東路四段216巷33弄10號花徑開...

曾被喻為2008年最強新人!方泂鑌一首〈壞人〉爆紅 近年卻消失歌壇

2025-06-27
永昇影業公司由鄧光榮(右三)、林青霞、陳莎莉、藍毓莉(左三)、甄妮、梁修身等主演...

70年代愛情文藝片《楓葉情》 兩歌后爭電影主題曲

2025-06-26
劉立立是今年最搶眼的導演。圖/聯合報系資料照(1980/05/09 郭肇舫攝影)

「瓊瑤劇教母」劉立立執導無數經典作品 也親身活成了一齣絕美而複雜的瓊瑤劇

2025-06-25
好萊塢童星馬森甘柏來台擔任反毒大使,並出席由他主演的電影「淘氣阿丹」的首映,圖為...

昔日票房失利卻翻紅Netflix冠軍!《淘氣阿丹》主角30年前還來台宣傳

2025-06-25
成龍(左起)、王班、雷夫馬奇歐在「小子難纏:空手道傳奇」合作。(圖/摘自IMDb...

不只成龍新片!「小子難纏」系列在美國曾有輝煌歷史 21世紀仍風光

2025-06-24
包小柏、包偉銘與包小松。圖/聯合報系資料照

「毒舌雙胞胎」包小松、包小柏 當年被二哥帶進圈曾是亞洲第一個偶像男團

2025-06-24
楊靜怡專程自美「蹺課」返台,為新片《牯嶺街少年殺人事件》宣傳。圖/聯合報系資料照...

消失影壇的仙氣女演員 「牯嶺街少年殺人事件」女主楊靜怡一片成名後隱退

2025-06-23
「風中奇緣」女主角寶嘉康蒂是歷史上真實出現過的人物。(圖/摘自IMDb)

1995年迪士尼才在台有了分公司 首部發行卡通大片「風中奇緣」表現卻還好

2025-06-23
歌手蔡健雅西門町玫瑰唱片簽唱會。圖/聯合報系資料照(2003/06/08  陳再...

老將戰新秀同搶金曲獎華語歌后寶座 蔡健雅再戰生涯第5座

2025-06-22
xxx廣告