台灣人有多愛麥當勞？ 全球第一家麥當勞禮品店開在台中

• facebook

很多七、八年級生，都對麥當勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姊姊、奶昔大哥等相當熟悉。這些是麥當勞為了促銷速食而創造出來的角色，增進麥當勞的品牌價值。在台灣曾經出現全球第一家的麥當勞禮品店，滿足粉絲的收藏需求。

美國麥當勞自從1984年在台灣開出第一家餐廳，大受消費者歡迎，1996年全台灣麥當勞餐廳共有163家，1997年大增至227家，處於高速成長期。有一家麥當勞的玩具供應業者看準台灣市場商機，取得美國美國麥當勞總公司的授權，1997年在台中開出全球第一家麥當勞禮品店，後來在高雄、台北都開出禮品店。

由於麥當勞販售快樂兒童餐，會附贈小玩具促銷，吸引不少消費者蒐集。1996年，麥當勞開始以郵購方式提供相關禮品給內部員工選購，銷售業績不錯。製造快樂兒童餐小玩具的業者香港商明博台灣分公司，看好台灣市場的潛力，獲得麥當勞授權，1997年開設全球第一家麥當勞禮品店。

這家店採取複合經營方式，設在台中港路的麥當勞餐廳內，販售麥當勞獨家授權的造形筆、馬克杯、毛巾、手表、襯衫、鬧鐘、存錢筒等物，多達數百種周邊商品，少數是由台灣業者開發，多數是美國、日本、加拿大等進口商品。當時就像華納卡通或凱蒂貓等熱門品牌一樣，吸引死忠的粉絲上門消費，尤其為了補齊幾款麥當勞快樂兒童餐附贈的經典玩具，一開始的每月平均營收超過100萬元，相當驚人。

麥當勞禮品店 台中獨家

全球別無分號 將視市場反應再拓點

1997-09-23/經濟日報/33版/商業要聞

【記者閻鳳婷╱台中】

全球第一家麥當勞禮品店在台中市開張，以複合經營方式，設在台中港路麥當勞店內，初期禮品種類有200多種，業者計劃先在北、中、南都會區各設一個禮品店後，再視市場反應，擴大設點。

麥當勞禮品店坪數16坪，販售的是經過商標授權的產品，包括個性襯衫、人物鬧鐘、新潮海灘袋、手表、背包、馬克杯、造形筆、麥當勞名星玩偶、大毛巾、存錢筒等，價位自30元至1,500元不等。

台灣麥當勞餐廳資深副總裁吳昕顥說，麥當勞禮品店的業者與餐廳部不屬同一個老闆，但台灣麥當勞餐廳全力支持麥當勞禮品店的設立，以合理價格，提供實用且生活化商品，使麥當勞融入大眾生活中。

吳昕顥說，不少消費者喜歡蒐集麥當勞禮品，去年即開始以郵購方式，提供物美價廉麥當勞禮品供同仁選購，受到同仁歡迎，同仁的親友也愛不釋手，新禮品一推出即斷貨的情形屢見不鮮，因而醞釀開設禮品專賣店。

取得麥當勞禮品商標權的香港明博台灣分公司商品經理張振誠說，麥當勞禮品店10月10日開幕，目前屬試賣階段。

麥當勞禮品店不僅是全台第一家，也是全球第一家，其中60％商品為台灣製造．其餘為他國製造，公司希望初期先在北、中、南都會區設立禮品店，再視市場反應，做為拓點依據。