從鐵皮屋到旗艦店 迪卡儂那年低調進駐台灣推「量身訂製」服務

• facebook

腳踏車產業曾經撐起臺灣經濟的一片天。臺灣在全球自行車供應鏈中有著高品質和完整的零組件聚落，是一個相當穩固的生產基地，過去被譽為「腳踏車王國」。這也讓法國運動用品巨頭「迪卡儂（Decathlon）」看中了臺灣。

迪卡儂在1990年代初，落腳臺中設立了「臺灣採購中心」，成為幕後重要的國際買家，每年在臺採購數十億元的運動用品。對他們來說，「自行車在臺灣生產」是全球策略的關鍵。

早期的迪卡儂在台採取「採購為主、零售為輔」，不過零售門市極度低調。1999年9月，迪卡儂的臺灣第一家門市開幕，位在台中的巷子內，僅是用鐵皮屋改建的倉儲空間，並沒有光鮮亮麗的商場。

只靠著社區傳單和老顧客口碑相傳，儘管外觀低調，迪卡儂提供「腳踏車量身訂製」的服務依然吸引了許多消費者。根據《經濟日報》報導，消費者可以在預算內規劃需要的功能，迪卡儂門市人員將協助組裝單車，那時2,750元到12,500元不等的價格，即能擁有一台專屬於你的客製化單車。

到了2007年至2008年，社會風氣轉變，隨著單車環島成為全民運動、節能減碳意識抬頭，臺灣運動休閒市場開始爆發。這股熱潮讓迪卡儂創造出驚人的年營業額，讓法國總部看見臺灣市場的潛力。

這份亮眼成績促使迪卡儂在2010年底正式宣布大規模投資，啟動拓店計畫。他們從巷弄裡的鐵皮屋，一舉躍升到緊鄰好市多的臺中八期黃金地段，開設了佔地約1.8公頃的旗艦店。

下次走進迪卡儂寬敞明亮的賣場，實際體驗運動用品、挑選腳踏車配備的時候，別忘了這家全球性的運動用品店，是因為臺灣堅實的製造實力而來，而且它是從巷弄鐵皮屋起家，至今已經陪伴臺灣人25年的老品牌。

自行車量身訂製新賣點

業者依顧客需求組裝 每台2,750～12,500元

1999-09-07/經濟日報/34版/商業脈動

【記者閻鳳婷∕台中報導】

買運動腳踏車，可以「量身訂製」。法商迪卡儂在台中設立全台第一家運動休閒用品店，推出組合式腳踏車，消費者規劃出價位及想要的功能，業者就在價位區內替消費者組裝完成，每台價格2,750元至12,500元不等。

迪卡儂在法國已有20年歷史，且生產運動休閒用品為主，包括高爾夫球、自行車、球拍、球類、登山用品等，全球有21個海外生產公司，以尋求最低的生產成本，比如潛水衣在日本生產，自行車則在台灣。

迪卡儂在歐洲有215個門市，此次來台發展，將以台灣為中心點，拓展亞洲市場。台中門市賣場100多坪，且屬實驗店，計畫在台北或台中開設賣場超過1,000坪的大型門市。

迪卡儂台灣市場行銷經理裴瑞吉說，消費者可規劃自己能接受的價位帶及想要的功能，交由門市專業服務人員組裝，如果消費者想要修理、烤（補漆）、更換零件等，公司都有完整的售後服務。

裴瑞吉說，迪卡儂賣場內的商品共有2萬多種，其中自營品牌占51％，自營商品價位與市面一般同等級商品相較，便宜20％至30％；非自營商品則與市價相同，不破壞市場。