從鐵皮屋到旗艦店 迪卡儂那年低調進駐台灣推「量身訂製」服務

2025-10-21 16:44 許文如

迪卡儂體育戶外專賣店量身訂製區以自行車,球拍為主。圖/聯合報系資料照(1999-09-03 記者唐惠彥)
迪卡儂體育戶外專賣店量身訂製區以自行車,球拍為主。圖/聯合報系資料照(1999-09-03 記者唐惠彥)

腳踏車產業曾經撐起臺灣經濟的一片天。臺灣在全球自行車供應鏈中有著高品質和完整的零組件聚落,是一個相當穩固的生產基地,過去被譽為「腳踏車王國」。這也讓法國運動用品巨頭「迪卡儂(Decathlon)」看中了臺灣。

迪卡儂在1990年代初,落腳臺中設立了「臺灣採購中心」,成為幕後重要的國際買家,每年在臺採購數十億元的運動用品。對他們來說,「自行車在臺灣生產」是全球策略的關鍵。

早期的迪卡儂在台採取「採購為主、零售為輔」,不過零售門市極度低調。1999年9月,迪卡儂的臺灣第一家門市開幕,位在台中的巷子內,僅是用鐵皮屋改建的倉儲空間,並沒有光鮮亮麗的商場。

只靠著社區傳單和老顧客口碑相傳,儘管外觀低調,迪卡儂提供「腳踏車量身訂製」的服務依然吸引了許多消費者。根據《經濟日報》報導,消費者可以在預算內規劃需要的功能,迪卡儂門市人員將協助組裝單車,那時2,750元到12,500元不等的價格,即能擁有一台專屬於你的客製化單車。

到了2007年至2008年,社會風氣轉變,隨著單車環島成為全民運動、節能減碳意識抬頭,臺灣運動休閒市場開始爆發。這股熱潮讓迪卡儂創造出驚人的年營業額,讓法國總部看見臺灣市場的潛力。

這份亮眼成績促使迪卡儂在2010年底正式宣布大規模投資,啟動拓店計畫。他們從巷弄裡的鐵皮屋,一舉躍升到緊鄰好市多的臺中八期黃金地段,開設了佔地約1.8公頃的旗艦店。

下次走進迪卡儂寬敞明亮的賣場,實際體驗運動用品、挑選腳踏車配備的時候,別忘了這家全球性的運動用品店,是因為臺灣堅實的製造實力而來,而且它是從巷弄鐵皮屋起家,至今已經陪伴臺灣人25年的老品牌。

自行車量身訂製新賣點

業者依顧客需求組裝 每台2,750~12,500元

1999-09-07/經濟日報/34版/商業脈動

【記者閻鳳婷∕台中報導】

買運動腳踏車,可以「量身訂製」。法商迪卡儂在台中設立全台第一家運動休閒用品店,推出組合式腳踏車,消費者規劃出價位及想要的功能,業者就在價位區內替消費者組裝完成,每台價格2,750元至12,500元不等。

迪卡儂在法國已有20年歷史,且生產運動休閒用品為主,包括高爾夫球、自行車、球拍、球類、登山用品等,全球有21個海外生產公司,以尋求最低的生產成本,比如潛水衣在日本生產,自行車則在台灣。

迪卡儂在歐洲有215個門市,此次來台發展,將以台灣為中心點,拓展亞洲市場。台中門市賣場100多坪,且屬實驗店,計畫在台北或台中開設賣場超過1,000坪的大型門市。

迪卡儂台灣市場行銷經理裴瑞吉說,消費者可規劃自己能接受的價位帶及想要的功能,交由門市專業服務人員組裝,如果消費者想要修理、烤(補漆)、更換零件等,公司都有完整的售後服務。

裴瑞吉說,迪卡儂賣場內的商品共有2萬多種,其中自營品牌占51%,自營商品價位與市面一般同等級商品相較,便宜20%至30%;非自營商品則與市價相同,不破壞市場。

最新文章

進球場看「LamiGirls」啦啦隊的粉絲們,是讓 Lamigo 桃猿隊成為中華...

WBC「台灣尚勇」熱血應援!2013 桃猿電音革命,35 萬人進場的臺式應援進化史

2026-03-10
日本早稻田及慶應兩個大學棒球隊,台北舉行六場棒球賽對抗賽,慶應大學以八比一大勝早...

WBC 點燃棒球熱,回顧 1963 年台灣第一場「棒球電視轉播」不見紅葉,先見「早慶」!

2026-03-10
家扶愛心代用餐服務昨天上午正式揭牌上路,店門口並掛有「家扶好鄰居,愛心待用商店」...

不僅是填飽肚子!2013 台灣「待用餐」風潮

2026-03-09
再次由大聯盟下放道奇隊小聯盟三A,陳金鋒的美國大聯盟之路三上三下,再度受挫。 圖...

台灣野手第一人!「鋒炮」陳金鋒 68 萬美金加盟道奇,開啟大聯盟追夢時代

2026-03-09
奧運中華棒球代表隊為即將到來的漢城奧運展開集訓。圖/聯合報系資料照(1988/0...

1988 漢城奧運,中華成棒預賽三連敗墊底,台灣棒球史上最失落的夏天!

2026-03-09
2013 棒球經典賽,台灣旅外球員陽岱鋼。圖/聯合報系資料照(2015/06/1...

2013 年經典賽,日球星陽岱鋼拿下預賽 MVP 表現亮眼!

2026-03-08
監察院在結束鹿窟事件調查報告後,舉行「鹿窟案村民見面會」,邀請高齡80至90餘歲...

《悲情城市》、《戀戀風塵》的原型! 1952 年白色恐怖壓迫爆發「鹿窟事件」

2026-03-07
2013 棒球經典賽。圖/聯合報系資料照(2013/03/02 黃士航攝影)

2013年經典賽,球迷創意標語紛紛出籠「國姓爺怒煎荷包蛋」

2026-03-06
《我行我秀•2011全臺青年精彩大匯演》開跑,這次活動請到藝人Linda(右)當...

從2500件作品中脫穎而出 台灣2011年建國百年慶祝吉祥物「光芒寶寶」

2026-03-06
壹週刊。圖/聯合報系資料照(2001/02/26 王宏光攝影)

2001登台首期引起搶購風潮 《壹週刊》不敵網路崛起2018年休刊

2026-03-05
伊朗國王巴勒維,為第一位來台訪問的外國君王。圖/聯合報系資料照(1958/05/...

伊朗最高領袖遇襲身亡震撼全球,昔日國王訪台受蔣中正國賓禮迎接!

2026-03-05
台灣獼猴。圖/聯合報系資料照(2013/01/06 蘇郁涵攝影)

不是談戀愛!從 Punch 被理毛說起,獼猴「相互理毛」藏著什麼秘密?

2026-03-05
台北縣長周錫瑋(右)與台北縣動物疾病防治所長蔡宗益(左)等人,昨天上午手拿火把,...

2007年台北縣長周錫瑋率眾「上山打老虎」 案情大逆轉 咬死羊隻「猛獸」真凶竟是牠

2026-03-05
慶賀婦女之家落成,蔣夫人宋美齡宴請全體女立監委員國大代表。圖為婦女之家服務部建築...

國民黨「婦女之家」早年提供婦幼保健服務 許多人打過小兒麻痺疫苗 現為婦聯會美齡樓

2026-03-04
林恩宇簽名的這顆球,將放進美國職棒名人堂。圖/聯合報系資料照(2006/03/0...

2006年經典賽 「小雞」林恩宇進美國職棒名人堂 台灣職棒球員第一人

2026-03-03
第一屆中、日釣魚錦標賽,廿二日在新店中視釣魚池比賽結束,中華隊以總尾數一三一條比...

勾起池釣拉竿的記憶 1978年中日釣魚錦標賽

2026-03-02
NBA球星霍華德來台記者會。圖/聯合報系資料照(2005/06/09 陳俊吉攝影...

「魔獸」的寶島初體驗 Dwight Howard 2005年首度訪台

2026-02-28
知名胃藥「張國周強胃散」。圖/聯合報系資料照(2015/05/26 陳柏亨攝影)

腸胃不舒服你會想到它! 「張國周強胃散」創辦人大有來頭

2026-02-25
xxx廣告