麥當勞漲價!28年前套餐價格曝光 最便宜僅55元曾掀起降價大戰

2024-11-19 14:52 舒憶

麥當勞用餐情況。圖/聯合報系資料照(1996/03/27 陳立凱攝影)
麥當勞用餐情況。圖/聯合報系資料照(1996/03/27 陳立凱攝影)

麥當勞自11月20日起,將調整部分產品價格,平均調幅2.4%,為連續七年漲價。其中,超值全餐的主餐單點價格將調漲2-3元,而漢堡原價33元,也將調漲3元。報時光挖掘老照片,發現麥當勞在1996年推出6項套餐,最低價僅55元;而1999年更推出大幅降價促銷活動,漢堡價格一度降至19元。

根據麥當勞官網指出,1996年麥當勞率先其他速食業者,首度推出6種「超值全餐」,麥香堡餐、麥香雞餐及六塊麥克雞塊餐的價格為90元,而照燒豬肉堡餐、麥香魚則只需75元。最優惠的6號漢堡餐,內含漢堡、小薯條和小可樂,僅需55元。此舉引發其他業者紛紛推出套餐,掀起了當時的「套餐大戰」。

1999年,麥當勞推出的促銷活動令人記憶猶新。當時找來動力火車代言「麥香堡大行動」,只要點餐時向店員唸出口訣,就能享有麥香堡半價的優惠。至今仍有不少網友記得這段口訣:「雙層純牛肉,獨特醬料加生菜,吉事洋蔥雙黃瓜,芝麻麵包蓋上去,好吃過癮麥香堡」。

最令人驚訝的是,麥當勞在同年推出的降價活動,因為1999年經濟不景氣,以及速食業的競爭激烈,因此麥當勞率先降價,挾全台有三百多家分店的通路優勢,將原價28元到30元不等的漢堡降至19元,套餐定價為89、99、119元,以及大打39元炸雞、10元冰淇淋的廣告,跌破眾人眼鏡。麥香魚、麥香堡、麥香雞及炸雞等產品,分別降價1元到6元。薄利多銷的促銷方式,果然大幅提升來客數與銷售量。

此舉讓其他速食業者感受到壓力,小鬥士德州炸雞隨即推出10元漢堡迎戰,漢堡王也將炸雞從49元降價到40元。這次速食業者的降價競爭大戰,讓消費者大呼賺到便宜。

速食價格戰 一觸即發

麥當勞低價策略震撼業界 漢堡王也擬跟進

1996-05-18/聯合報/15版/生活資訊

【記者王一中/台北報導】麥當勞的新經濟政策推出後,打亂了速食市場的價格策略,部分同業降價應變,漢堡王更考慮七月起以更低價跟進,一場速食價格戰已勢不可免。

麥當勞推出的新經濟政策是以套餐為主,將去年最低價的九十五元套餐降為五十五元,成功救回部分流失的消費人潮,震撼業界。

麥當勞表示,降價後增加了很多客源,也是回饋消費者的措施,而消費者進場後,不見得就會只滿足於五十五元的套餐,也會連帶帶動其他的生意。但部分消費者抱怨沒有占到降價便宜,例如原來的九十五元套餐是漢堡、薯條和可樂的組合,降為五十五元後,變成漢堡、小薯條及小可樂,根本吃不飽,還是要再點其他食物。

麥當勞漢堡王 降價

麥當勞漢堡炸雞特惠專案常態常施 套餐便宜1至6元 漢堡王4月起炸雞降到40元

1999-02-26/經濟日報/38版/商業脈動

【記者林維娟╱台北】速食業者一開年便要送給消費者大紅包。麥當勞率先推出降價措施,原本階段實施的漢堡、炸雞特惠專案,將常態性實施,套餐同樣調降售價;4月分漢堡王也要跟進,炸雞要從原本的49元,大幅下降到40元。

肯德基、摩斯、儂特利、溫娣等其他速食業者,為了固守既有客源兼搶攻新業績,也都有加值優惠的措施,並且打算密切觀察麥當勞、漢堡王的降價後市場反應,再考慮是否跟進。

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