美日引進的「書腰」宣傳文化恐將消失

2024-07-28 14:09 舒憶

隨著減碳的需求,1990年代從日本傳入的書腰文化,恐怕將和錄音帶、錄影帶一樣,成為某一個時代的懷舊記憶。圖/聯合報系資料照(2023/04/10 陳宛茜攝影)
隨著減碳的需求,1990年代從日本傳入的書腰文化,恐怕將和錄音帶、錄影帶一樣,成為某一個時代的懷舊記憶。圖/聯合報系資料照(2023/04/10 陳宛茜攝影)

逛書店時,常可在新書封面看到包覆一條「書腰」,給人活潑鮮明的視覺形象,用來宣傳新書特色,吸引消費者購買。

書腰的誕生,顯示出版業行銷方式的商業化。因為在實體書店有限的展售空間,新書百家爭鳴,競爭激烈,必須用最大的心力刺激買氣。老牌的爾雅出版社負責人隱地形容:「賣一本書就跟賣鑽石一樣。」可見出版業賣書不易。

台灣新書的「書腰」宣傳文化,最早的原型可能是美國的《讀者文摘》,當時將一張較原刊略小的彩色道林紙,浮貼於雜誌封面,在這張紙上標示當期的精彩標題與頁碼,以及下期預告。

除了前述的雜誌宣傳,書腰正式應用在新書行銷,主要是1990年代向日本出版業取經的作法,一開始出現在企管、財經領域的新書,後來擴大至社會人文、心理勵志、電影小說等方面。

書腰的廣告重點大致分成幾類,包括:主打特價折扣、宣傳銷售佳績,以及推廣本書亮點。不過,隨著網路書店成為紙本書的主流銷售通路,以及電子書的日漸流行,作為紙本書的書腰文化未來恐將消失。以時報出版為例,一年花費在書腰的成本高達數百萬元,但是在網路書店的展售,並不需要書腰的宣傳。書腰以後可能與錄音帶、錄影帶一樣,成為懷舊物件。

書市風

為書量身打造的腰帶

1995-02-23/聯合報/41版/讀書人專刊

【蘇林報導】為出版拉出一道新流行在書店中行走,放眼書架,無論平擺或直立的書刊,封面或書背,在你眼前往往出現一條約八公分有重點書寫的腰帶。書市中被大量運用的書腰帶型塑了出版品一股活潑的視覺印象,也為出版觀念拉出一道新流行。書腰帶的大量出現,代表了出版更加商業化的傾向,驅使著出版者,就算是賣一本書,不僅內容要設計,「賣相」上,也有更完整的規畫,「消費者越業越精明、挑剔,也越來越難以掌握、預測。」爾雅出版社負責人隱地便曾「預言」--賣一本書就跟賣鑽石一樣。

書腰帶出現了,不必多說,所代表的訊息,不僅僅是我們在視覺上所能歸納的--比文字、比切入點、比醒目……。它更進一步推出版者、作者、書商進入一個書的「戰國時代」--處處旗幟,各佔山頭。書腰帶是因書而生,我們不免有它是在既有的書的正土之外,又延伸出一塊新生地的感覺。讓我們回顧最早的書腰帶形式,國內最早引進書腰帶「概念」的,應當是以美國為大本營,出版翻譯為當地文字行銷全世界的《讀者文摘》,不同的是,那時不是腰帶圈住書,而是一張較原書開本稍小的彩色道林紙浮貼在封面,紙頁上標示當月重要內容、頁碼及下期精采預告,那可以說是書腰帶的第一代。(下略)

出版拚減碳 「書腰將走入歷史」

2023-04-12/聯合報/A6版/文教

【記者陳宛茜╱台北報導】

經歷疫情和減碳風潮,全世界的電子書皆出現成長,台灣雖電子書市場仍有限,但已出現「先電後紙」趨勢,而過去台灣書籍必備的「書腰」,也將在減碳風潮中慢慢消失。出版人預言,一九九○年代從日本傳入的書腰文化,恐怕將和錄音帶、錄影帶一樣,成為某一個時代的懷舊回憶。

時報出版董事長趙政岷表示,「減紙」是重要目標,主要往兩大方向規畫,一是降低新書庫存量,規畫每本書的庫存量不超過三百本,書腰也將減少三分之一以上,二是增加書籍銷售的壽命,努力尋找「二次通路」。

「回頭書」是指進過書店或通路,又回到出版社倉庫的書,可能被翻過、有小瑕疵,也可能完整如新。趙政岷打算跟業界聯手成立「回頭書」書店,讓回頭書有常態性銷售的管道,兼顧環保和市場。(下略)

最新文章

CIH(車諾比爾)電腦病毒作者陳盈豪(中)前往台北刑事局電腦犯罪小組接受調查。圖...

台灣「駭客始祖」當年只是大學生! 陳盈豪寫「車諾比病毒」沒惡意也惹禍

2025-06-20
圖為三峽鎮長林雪美。圖/聯合報系資料照(1961/03/31 王萬武攝影)

代父出征! 台灣第一位女鎮長「林雪美」

2025-06-20
圖為台北市汽車駕駛員職業工會成立的綠十字交通服務隊。圖/聯合報系資料照(1989...

「把交通的愛找回來!」80年代計程車司機自組「交通服務隊」守護台北街頭

2025-06-20
王品台塑牛排專訪。圖為王品董事長戴勝益。圖/聯合報系資料照(2001/12/08...

少爺不接班!戴勝益中文系畢業打造王品餐飲王國

2025-06-19
職棒六年上半季冠軍統一獅隊應邀參加由日本職棒福岡大榮鷹隊舉辦的「亞洲、太平洋超級...

擊敗韓國、完封日本!統一獅1995年亞洲超級棒球賽奪冠證明台灣實力

2025-06-19
建國假日花市。圖/聯合報系資料照(1996/02/16 程思迪攝影)

台北建國花市40年發展史 占地8000平方公尺成全台最大花卉市集

2025-06-19
三度得到世界職業摔角大賽無限量級冠軍的我國唯一職業摔角選手黃根屘,已於昨天回國。...

80年代奪國際摔角冠軍!台灣摔角之父黃根屘三度封王寫下傳奇

2025-06-17
因多家影片公司搶拍吳政輝奮鬥的故事而引起的諸多爭端,一直保持沉默的當事人吳政輝〈...

走過最黑的獄中路、考上最亮的榜單 ! 「金榜浪子」吳政輝故事翻拍電影

2025-06-17
救救陸正宣傳車,在中壢市出現。圖/聯合報系資料照(1988/09/19 楊貢金攝...

80年代重大兒童綁架案!陸正遭擄超過35年未解 死刑判決至今仍存爭議

2025-06-17
明年起,旅美詩人鄭愁予(圖)將出任「聯合文學」總編輯。圖/聯合報系資料照(198...

「達達的馬蹄」永遠停駐 詩壇巨擘鄭愁予美國逝世享耆壽91歲

2025-06-17
老畫家楊啟東(右)、陳綉芬(左)夫婦和他們的愛孫楊柏因(中)。。圖/聯合報系資料...

台灣首位「三級跳」資優生!楊柏因18歲台大畢業 如今在這裡發光發熱

2025-06-16
「6塊錢大餐」的所需材料:科學麵、關東煮湯、醬料包、筷子。圖/聯合報系資料照 (...

學生時代出了什麼奇招省錢? 便利商店6塊錢吃一餐曾引發討論

2025-06-14
金門澎湖外島國軍第六屆克難英雄三十日搭乘我國空軍專機兩架抵台,各界熱烈歡迎歸來,...

苦幹實幹的年代!1950年代軍方推動「克難運動」 催生「克難街」、「克難樂隊」時代詞彙

2025-06-13
針對特偵組偵結扁家弊案,台北地方法院承審法官周占春裁定前總統陳水扁當庭釋放,立委...

邱毅遭「撕髮迫害」!2008年假髮當街被扯 現場照竟奪新聞攝影獎

2025-06-12
三峽大豹溪上游水域遊憩活動。圖/聯合報系資料照(1996/07/07 張銘隆攝影...

抓交替?靈異事件頻傳! 「大豹溪」曾一天27起溺水創紀錄

2025-06-12
涉嫌鄒宜靜擄人勒贖撕票案的張俊宏、李家豪、張慰益(由右至左)。圖/聯合報系資料照...

7歲女童遭「乾爹」勒贖撕票 凶嫌張俊宏行刑兩槍才伏法

2025-06-12
一百零八階刀梯的刀片都鋒利無比,必須通過鑑定的神職人員才能登梯。圖/聯合報系資料...

道教超硬考試!赤腳「登刀梯」通過才能當法師

2025-06-11
統一DIVAS「迪瓦獅」啦啦隊。圖/聯合報系資料照(2007/11/08 周永受...

18年前啦啦隊長這樣!Uni-Girls前身「迪娃獅」專業舞者組團應援

2025-06-10
xxx廣告