籃壇短暫驚奇!1986年麥當勞曾組男籃隊

2023-12-11 13:19 舒憶

麥當勞男籃隊在高雄成立,與會人士紀政(左)、張嗣漢(左三)、董事長孫大偉(左四)、台灣省籃協會長王人達(右四)、陳日興(右二)。聯合報系資料照(1986/10/30 本報記者攝影)
麥當勞男籃隊在高雄成立,與會人士紀政(左)、張嗣漢(左三)、董事長孫大偉(左四)、台灣省籃協會長王人達(右四)、陳日興(右二)。聯合報系資料照(1986/10/30 本報記者攝影)

戰後台灣籃球運動的發展,始於軍中籃球隊的推廣,再來是公營事業、民間企業陸續組成籃球隊。在此歷史脈絡之下,美國速食代表麥當勞於1984年在台灣開業,1986-1989年曾短暫成立男子籃球隊,是當時全球麥當勞公司唯一長期贊助的籃球隊。

台灣麥當勞成立男籃隊,主因是為了運動行銷。由於籃球為美式運動的代表之一,又是眾多台灣青少年喜愛的運動,以建立健康陽光的品牌形象,打破垃圾食物的刻板印象,因此冠名成立籃球隊,是一種拉攏消費者的行銷方式。

1986年,麥當勞公司邀請甫退休的名將陳日興出掌兵符,並邀請旅美的明星球員張嗣漢返台助陣,正式成立麥當勞男籃隊。麥當勞隊首戰是1987年1月的台灣省籃球聯賽,令人跌破眼鏡的是,竟然創下七連敗的紀錄,敬陪末座。這讓作為速食龍頭的台灣麥當勞顏面無光,於是投入大量資源,重新整隊增強戰力,甚至挖角鄭志龍等一線球員。

一九八八年城市杯國際男籃邀請賽扣籃大賽,麥當勞隊鄭志龍。聯合報系資料照(1988/04/03 鍾豐榮攝影)
一九八八年城市杯國際男籃邀請賽扣籃大賽,麥當勞隊鄭志龍。聯合報系資料照(1988/04/03 鍾豐榮攝影)

這支球隊很快從谷底爬升,甚至在1988年3月的自由盃球賽獲七連勝,奪下隊史上的首座冠軍。台灣麥當勞為了慶祝球隊佳績,於3月27日大請客,只要蒞臨全台分店,就可免費暢飲一杯可樂。可惜好景不常,因為台灣麥當勞公司的政策改變,尤其麥當勞隊成立四年共耗資六千萬元,加上球隊管理出現困難,於是在1989年解散。

有意思的是,當年麥當勞隊的主力球員張嗣漢,如今貴為好市多(Costco)亞太區總裁。回顧麥當勞男籃隊的發展歷程,有如台灣籃壇的一陣旋風,留下許多驚奇。

全國自由杯男籃甲組球賽三日賽程,麥當勞隊以六十六比五十一力克幸福水泥隊。聯合報系資料照(1989/03/03 鍾豐榮攝影)
全國自由杯男籃甲組球賽三日賽程,麥當勞隊以六十六比五十一力克幸福水泥隊。聯合報系資料照(1989/03/03 鍾豐榮攝影)

麥當勞成立籃球隊 陳日興出馬掌兵符 張嗣漢回國入陣營

1986-10-31/聯合報/03版/第三版

【本報區運採訪團高雄訊】在邀請到剛退休的明星球員陳日興出掌兵符,旅美明星球員張嗣漢返國助陣之後,麥當勞公司昨天宣布成立麥當勞男子籃球隊,並對外公開招收球員。

前天深夜自美專程返國的張嗣漢,昨天在記者會中表示,他今年底自加大柏克萊分校畢業後決定返國定居,接受麥當勞的工作安排及打球,他將擔任副教練及球員雙重身分。

旋風不吹了

麥當勞籃球隊 可能解散

國手耍大牌 公司心寒 經費將縮減 風光難再

1989-11-15/聯合報/16版/體育‧戶外

【記者包勇敏╱台北報導】成軍四年的麥當勞男籃隊,在公司全盤考慮規劃運動經費使用下,已面臨解散邊緣。

麥當勞隊於民國七十五年成立時,在國內籃壇曾轟動一時,吸引一批名將投效,造成一股麥當勞旋風,但麥當勞公司修訂年度贊助體育經費方針後,籃球隊是否還要維持,公司正慎重評估。

據瞭解,上個月公司召開一項年度體育經費預算會議,與會人士都覺得只支持一支籃球隊,涵蓋面不夠廣,因此,決議將經費廣泛運用在所有運動項目上,不再只用在籃球隊。

麥當勞隊成立四年共花了六千萬元,這是全球麥當勞公司唯一長期贊助的一支籃球隊,在經費縮減後,即使籃球隊繼續存在,規模和做法也都將重新定位,不可能像現在一樣大舉招募明星球員。

不過,據了解麥當勞公司的內情人士表示,促使重新評估麥當勞籃球隊效益,主要是國內籃壇缺乏制度,球員管理不易,像國手鄭志龍每月領取高薪,但不練球違規,中正杯比賽時藉口受傷不出場,但哈林隊表演時,他卻上場打球,造成公司人士很不諒解,很多人不願再長期支持球隊,而改以贊助各項比賽活動。

目前,麥當勞隊是否解散,還未做最後決定,但球隊如繼續維持,形態也將有所改變。

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