籃壇短暫驚奇!1986年麥當勞曾組男籃隊

2023-12-11 13:19 舒憶

麥當勞男籃隊在高雄成立,與會人士紀政(左)、張嗣漢(左三)、董事長孫大偉(左四)、台灣省籃協會長王人達(右四)、陳日興(右二)。圖/聯合報系資料照(1986/10/30 本報記者攝影)
麥當勞男籃隊在高雄成立,與會人士紀政(左)、張嗣漢(左三)、董事長孫大偉(左四)、台灣省籃協會長王人達(右四)、陳日興(右二)。圖/聯合報系資料照(1986/10/30 本報記者攝影)

戰後台灣籃球運動的發展,始於軍中籃球隊的推廣,再來是公營事業、民間企業陸續組成籃球隊。在此歷史脈絡之下,美國速食代表麥當勞於1984年在台灣開業,1986-1989年曾短暫成立男子籃球隊,是當時全球麥當勞公司唯一長期贊助的籃球隊。

台灣麥當勞成立男籃隊,主因是為了運動行銷。由於籃球為美式運動的代表之一,又是眾多台灣青少年喜愛的運動,以建立健康陽光的品牌形象,打破垃圾食物的刻板印象,因此冠名成立籃球隊,是一種拉攏消費者的行銷方式。

1986年,麥當勞公司邀請甫退休的名將陳日興出掌兵符,並邀請旅美的明星球員張嗣漢返台助陣,正式成立麥當勞男籃隊。麥當勞隊首戰是1987年1月的台灣省籃球聯賽,令人跌破眼鏡的是,竟然創下七連敗的紀錄,敬陪末座。這讓作為速食龍頭的台灣麥當勞顏面無光,於是投入大量資源,重新整隊增強戰力,甚至挖角鄭志龍等一線球員。

一九八八年城市杯國際男籃邀請賽扣籃大賽,麥當勞隊鄭志龍。圖/聯合報系資料照(1988/04/03 鍾豐榮攝影)
一九八八年城市杯國際男籃邀請賽扣籃大賽,麥當勞隊鄭志龍。圖/聯合報系資料照(1988/04/03 鍾豐榮攝影)

這支球隊很快從谷底爬升,甚至在1988年3月的自由盃球賽獲七連勝,奪下隊史上的首座冠軍。台灣麥當勞為了慶祝球隊佳績,於3月27日大請客,只要蒞臨全台分店,就可免費暢飲一杯可樂。可惜好景不常,因為台灣麥當勞公司的政策改變,尤其麥當勞隊成立四年共耗資六千萬元,加上球隊管理出現困難,於是在1989年解散。

有意思的是,當年麥當勞隊的主力球員張嗣漢,如今貴為好市多(Costco)亞太區總裁。回顧麥當勞男籃隊的發展歷程,有如台灣籃壇的一陣旋風,留下許多驚奇。

全國自由杯男籃甲組球賽三日賽程,麥當勞隊以六十六比五十一力克幸福水泥隊。圖/聯合報系資料照(1989/03/03 鍾豐榮攝影)
全國自由杯男籃甲組球賽三日賽程,麥當勞隊以六十六比五十一力克幸福水泥隊。圖/聯合報系資料照(1989/03/03 鍾豐榮攝影)

麥當勞成立籃球隊 陳日興出馬掌兵符 張嗣漢回國入陣營

1986-10-31/聯合報/03版/第三版

【本報區運採訪團高雄訊】在邀請到剛退休的明星球員陳日興出掌兵符,旅美明星球員張嗣漢返國助陣之後,麥當勞公司昨天宣布成立麥當勞男子籃球隊,並對外公開招收球員。

前天深夜自美專程返國的張嗣漢,昨天在記者會中表示,他今年底自加大柏克萊分校畢業後決定返國定居,接受麥當勞的工作安排及打球,他將擔任副教練及球員雙重身分。

旋風不吹了

麥當勞籃球隊 可能解散

國手耍大牌 公司心寒 經費將縮減 風光難再

1989-11-15/聯合報/16版/體育‧戶外

【記者包勇敏╱台北報導】成軍四年的麥當勞男籃隊,在公司全盤考慮規劃運動經費使用下,已面臨解散邊緣。

麥當勞隊於民國七十五年成立時,在國內籃壇曾轟動一時,吸引一批名將投效,造成一股麥當勞旋風,但麥當勞公司修訂年度贊助體育經費方針後,籃球隊是否還要維持,公司正慎重評估。

據瞭解,上個月公司召開一項年度體育經費預算會議,與會人士都覺得只支持一支籃球隊,涵蓋面不夠廣,因此,決議將經費廣泛運用在所有運動項目上,不再只用在籃球隊。

麥當勞隊成立四年共花了六千萬元,這是全球麥當勞公司唯一長期贊助的一支籃球隊,在經費縮減後,即使籃球隊繼續存在,規模和做法也都將重新定位,不可能像現在一樣大舉招募明星球員。

不過,據了解麥當勞公司的內情人士表示,促使重新評估麥當勞籃球隊效益,主要是國內籃壇缺乏制度,球員管理不易,像國手鄭志龍每月領取高薪,但不練球違規,中正杯比賽時藉口受傷不出場,但哈林隊表演時,他卻上場打球,造成公司人士很不諒解,很多人不願再長期支持球隊,而改以贊助各項比賽活動。

目前,麥當勞隊是否解散,還未做最後決定,但球隊如繼續維持,形態也將有所改變。

最新文章

來源:聯合晚報-05 社會新聞(2002/07/12)

恐怖情人林金德縱火 3女童無辜葬身火海

2025-08-22
捷運信義線即將完工通車,但有民眾發現,「信義-安和」路口東北側拓寬後,不僅縮減部...

黃金地段卻淪廢墟 「這塊地」為何無法解決?

2025-08-22
2016.4.10聯合晚報7版「金門大捷…憶當年 那場受上帝眷顧戰役」。

真受幸運女神眷顧?多次奇蹟扭轉台海危機戰局

2025-08-22
金礦咖啡商標糾紛,圖為金礦咖啡台北市重慶門市。圖/聯合報系資料照(2011/04...

曾是南霸天的金礦咖啡 從百萬營收到吹熄燈號

2025-08-22
勁報創刊發表會。圖為社長周天瑞(左)、創辦人象山集團江道生(中)。圖/聯合報系資...

「勁報」創刊風光一時 不到三年虧損高達十六億走入歷史

2025-08-21
世界麵包冠軍吳寶春在高雄開店,首日試賣,顧客大排長龍。圖/聯合報系資料照(201...

2010年吳寶春勇奪世界麵包比賽個人賽冠軍 贏得全球第一面「麵包大師」金牌

2025-08-20
中華航空公司空中小姐王文驊手拿世界飛行安全基金會頒贈的「英雄獎章」。圖/聯合報系...

火舌中護送旅客! 1980年華航空姐「王文驊」獲得國際英雄獎

2025-08-19
賽車教父「廖老大」廖志賢轉戰手搖飲料店,位於台中市西屯區「阿娘喂!廖老大」旗艦店...

昔日賽車手變手搖飲大亨!「廖老大」曾席捲全台 500 家加盟店

2025-08-15
台北市公車處推出兩線敬老公車,分別由榮總站到東園站及松山商職站到東園站。圖/聯合...

台北昔日推「敬老公車」 為長者量身打造卻兩度上路兩度停駛

2025-08-14
中華航空公司從花蓮飛回台北的二○六次班機,十二日墜落於士林銘傳商專後方山上,整座...

雷雨中客機墜毀山坡竹林 1970年華航206班機空難

2025-08-13
台北市立動物園內的大象馬蘭,擠死飼養工莊世榮。圖/聯合報系資料照(1975/12...

台北動物園首起動物傷人致命案!大象馬蘭意外擠死飼養員

2025-08-13
廿八歲的林聲桂(右)與二十歲的新娘許來碧(左),在一萬一千呎的高空中,由高雄飛往...

一萬一千呎高空的愛 1967年的「空中婚禮」

2025-08-11
來源:聯合報-03 第三版(1986/08/23)

四大怪颱之一!1986年韋恩颱風首度從中部登陸 釀成嚴重災情

2025-08-11
來源:經濟日報-A5 焦點(2014/05/15)

曾經的「研發六騎士」轉投對手三星!台積電與前大將梁孟松的愛恨情仇

2025-08-08
羅父、本報發行人王效蘭、羅傑、羅母、王惕吾董事長、經濟日報發行人王必立。圖/聯合...

12歲大學畢業!旅美數學神童羅傑1982年轟動台灣

2025-08-08
佳暮四英雄賴孟傳、柯信雄、徐仁明、徐仁輝(由右至左)等人,昨天與議長周典論(中)...

八八風災16年了!回顧「佳暮四英雄」救全村135人感動全台

2025-08-08
新加坡內閣資政李光耀昨天午後單獨離開飯店前往台北會晤陳水扁總統。圖/聯合報系資料...

新加坡建國60周年!當年「被迫」獨立意外造就經濟奇蹟

2025-08-07
高雄市壽山動物園的紅頸袋鼠全被野狗咬死,工作人員正進行檢視。圖/聯合報系資料照(...

1999年野狗夜襲壽山動物園 紅頸袋鼠遭咬死4隻全軍覆沒

2025-08-07
xxx廣告