全盛時期高達180家門市!本土嬰幼兒品牌「愛的世界」

2023-06-28 11:13 葉宛婷

目前國內最大童裝連鎖店「愛的世界」計畫在兩年內,全面更新全省87個連鎖店外觀,以中世紀的乳白城堡為設計重點,使整體形象更吻合「愛的世界」的名稱。圖/聯合報系資料照(1992/03/23 徐世經攝影)
目前國內最大童裝連鎖店「愛的世界」計畫在兩年內,全面更新全省87個連鎖店外觀,以中世紀的乳白城堡為設計重點,使整體形象更吻合「愛的世界」的名稱。圖/聯合報系資料照(1992/03/23 徐世經攝影)

你還記得小時候穿哪家品牌的衣服嗎?俗話說「一瞑大一吋」,孩子一眨眼就長高、長大,衣服也很快就穿不下了。然而,還是有不少父母願意大手筆為孩子打扮,將兒女視作寶貝,使得婦幼產業找到絕佳商機。

年輕父母對下一代越來越重視,嬰幼兒品牌競爭也日益激烈。而提到嬰幼兒品牌,必會想到台灣本土品牌「愛的世界」,該牌剛推出時只販賣嬰兒用品,1982年左右開始發展童裝市場,是台灣最早引進國外名牌,如KENZO、MOSCHINO等童裝品牌,並以可愛的設計最為常見。

愛的世界新裝發表,展示法國品牌童裝。圖/聯合報系資料照(1998/09/26 樊天璣攝影)
愛的世界新裝發表,展示法國品牌童裝。圖/聯合報系資料照(1998/09/26 樊天璣攝影)

1984年,愛的世界再推出歐美風格的孕婦裝,希望確實為嬰兒、準媽媽提供完善又貼心的服務,也透過許多媒體的宣傳及店面的設立,希望建立全面性的口碑。與此同時,越來越多的新童裝品牌進入市場,進口品牌也越來越多,市場競爭相當激烈。

2005年,愛的世界在全台灣擁有近180家直營門市以及30家百貨門市,但2008年受到全球金融海嘯影響,吹掉愛的世界兩位數的成長,另外也受到少子化的影響,童裝業績逐年萎縮,愛的世界逐漸轉型成全家型百貨,販售親子裝。而如今,曾遍布全台的愛的世界門市,也漸漸消失在街頭,另闢網路市場。

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佳節將近 價格戰不遜成人服飾

童裝掀起連鎖打折熱潮

1990-12-20/經濟日報/19版/地方綜合經濟(基隆---台北--苗栗

【記者楊塵--台北】耶誕佳節近,成為童裝連鎖打折促銷的題材,近期內麗嬰房、愛的世界、奇哥均展開七折至八折不等的全面拍賣,價格戰不讓成人服飾專美於前。

價位屬中、上的麗嬰房,奇哥、愛的世界等童裝,最近不約而同展開耶誕促銷,麗嬰房於中旬即開跑,先以八折促銷,最近更打出七五折,玩具則全面八折。

愛的世界童裝連鎖也展開全面八折促銷,但較少配合廣告促銷。奇哥童裝於二十一日開始促銷,則配合了ICRT電台等聯合促銷活動。

奇哥童裝董事長陶傳正說,童裝連鎖不輕易打折,因此這期間折扣價位並不特別低,以免損及品牌形象。過去業績較佳時,童裝業者於耶誕節常僅以贈品促銷,今年童裝亦受景氣影響,因此各業者紛紛藉機打折。

麗嬰房說,從耶誕節起有密集的年節活動,兒童參加正式場合的機會增加,較正式的典雅服飾也成為推廣重點。

中興百貨的流行娃娃因為週年慶才剛結束,折扣停止,但也配合耶誕節慶推出贈品組合。

童裝業者指出,這一季童裝定價仍感稍高,從下一季服飾定價可能會調整到較易被接受的價位,避免過多的折扣活動,維持商品的正常銷售。

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