全盛時期高達180家門市! 本土嬰幼兒品牌「愛的世界」為何逐漸消失?

2023-06-28 11:13 葉宛婷

目前國內最大童裝連鎖店「愛的世界」計畫在兩年內，全面更新全省87個連鎖店外觀，以中世紀的乳白城堡為設計重點，使整體形象更吻合「愛的世界」的名稱。圖／聯合報系資料照（1992/03/23　徐世經攝影）

俗話說「一瞑大一吋」，孩子一眨眼就長高、長大，衣服也很快就穿不下了。然而，還是有不少父母願意大手筆為孩子打扮，將兒女視作寶貝，使得婦幼產業找到絕佳商機。

年輕父母對下一代越來越重視，嬰幼兒品牌競爭也日益激烈。而提到嬰幼兒品牌，必會想到台灣本土品牌「愛的世界」，該牌剛推出時只販賣嬰兒用品，1982年左右開始發展童裝市場，是台灣最早引進國外名牌，如KENZO、MOSCHINO等童裝品牌，並以可愛的設計最為常見。

1984年，愛的世界再推出歐美風格的孕婦裝，希望確實為嬰兒、準媽媽提供完善又貼心的服務，也透過許多媒體的宣傳及店面的設立，希望建立全面性的口碑。與此同時，越來越多的新童裝品牌進入市場，進口品牌也越來越多，市場競爭相當激烈。

2005年，愛的世界在全台灣擁有近180家直營門市以及30家百貨門市，但2008年受到全球金融海嘯影響，吹掉愛的世界兩位數的成長，另外也受到少子化的影響，童裝業績逐年萎縮，愛的世界逐漸轉型成全家型百貨，販售親子裝。而如今，曾遍布全台的愛的世界門市，也漸漸消失在街頭，另闢網路市場。

精業惠普與愛的世界簽約
1992-03-20/經濟日報/25版/工商活動
【台北訊】精業公司、惠普科技公司與愛的世界公司昨(十九)日共同舉行「愛的世界電腦化」簽約。
由精業公司總經理高照訓、愛的世界董事長李文源(中)與惠普科技公司副總經理呂芳銘代表簽約。
愛的世界為加強店面管理，提昇服務品質，此次委託精業為其總公司及全省一百家門市規劃全面電腦系統，後枱管理主機採用HP9000﹨8278迷你電腦，並計畫陸續在各銷售點導入POS系統及EOS電子訂貨加值網路(VAN)系統。