台南起家營運20年!本土生活精品百貨「名佳美百貨」

2023-04-26 10:48 葉宛婷

名佳美小北店前停放一部BMW轎車,是周年慶的特獎。圖/聯合報系資料照  (1997-11-28 沈尚良攝影)
名佳美小北店前停放一部BMW轎車,是周年慶的特獎。圖/聯合報系資料照 (1997-11-28 沈尚良攝影)

精品百貨業從提供時髦流行的商品開始,價位較低、商品種類繁多,銷售商品有美妝產品、服飾配件、個人生活雜貨等,每家賣場商品可達3至5萬項,單品售價從10元到3,000元不等,受到女性消費者的歡迎。從台南起家的本土精品百貨通路商有:名佳美、寶雅和美華泰,可見精品百貨業在台南具有一定的影響力。

美華泰1985年由范美津夫婦創立,後來范美津夫婦移民阿根廷,將美華泰交由其親戚范永興經營,1988年范美津夫婦返國,因無法再介入美華泰,才另行設立寶雅;1992年,范永興與妻子呂燕青離異,1994年,呂燕青另成立名佳美百貨,在台南金華路開出第一店,以飾品百貨批發為主。

名佳美百貨短短2年就開了4家分店,還成立物流倉庫,全盛時期,北中南有20多家店,年營業額高達數10億元。生活精品百貨的商品項目大抵相同,與生活有關的百貨商品,幾乎都可以在裡面找得到;業者多採用折扣店的模式,以較百貨公司低的價格、開架方式經營,不論從貨架的設計、商品的擺設與空間的規劃等,提供消費者賞心悅目、寬敞舒適的條件。

2003年,寶雅、美華泰和名佳美推動聯合採購,提高與上游供應商的議價能力,增加競爭力,與當時市場第一大的屈臣氏一較長短。2014年,因不敵市場環境及同業競爭壓力,名佳美百貨的業績只剩全盛期的4分之1,無預警吹熄燈號、停止營業,全台僅存的12店同時關門易主。

名佳美小北店各類瓷器、木器家飾打八折促銷。圖/聯合報系資料照(1998-03-11  沈尚良攝影)
名佳美小北店各類瓷器、木器家飾打八折促銷。圖/聯合報系資料照(1998-03-11  沈尚良攝影)

台南飾品精品批發量販店倍增

1994-02-01/經濟日報/15版/商業流通

【記者邱馨儀-台南】台南市以批發價方式銷售飾品的百貨批發公司愈來愈多,受歡迎程度不下於萬客隆。

早在萬客隆這種類型的大賣場還沒進駐台南市以前,精品、飾品批發量販店就已經在台南市場占有一席之地,從最早的美華泰、寶雅、到皇品、黑又紅、萬客欣,以及最近剛在金華路開業的名佳美,都是屬於這種類型的批發量販店。不過主要銷售的商品不如萬客隆、家樂福多,主要飾品、美容、化妝品,而且都是採取一次購滿一定金額就可以獲得一張批發卡,這種批發價商品,約只有一般市價五折到八折,對於追求便宜的府城人而言,這種方式可以說是正中下懷。

名佳美飾品百貨公司業者呂清燕指出,雖然台南市有六家類型相似的百貨批發公司,但是每一家仍有自己的特點,進貨來源不同,雖然同是批發價,但仍有高低,價格低的占優勢,因此業者紛紛自行成立貿易商、到國外採購商品降低進貨成本。

較早開業者為了降低成本,以及傳統批發商的購物環境就不是很好,賣場多半比較小,愈晚開幕遭遇的競爭愈大,賣場面積都不小,內部陳設也不比百貨公司差,除了真正的零售商到此來批貨外,主要消費者是一般年輕人。

開放式的經營雖然可以吸引更多的消費者上門,但也因此商品損耗率相當高。寶雅飾品公司表示,每個月「第三隻手」偷走的貨品數量不小,雖然已經設下重重的「電眼網」,嚴密監視,但是不少人還是忍不住順手牽羊,存貨損耗率一直居高不下,這一點成經營這一行業的嚴重負擔。

調整通路 名佳美12家門市齊關

與美華泰、寶雅互有姻親關係 民國92年後 3家聯合進貨降成本 如今名佳美先行退出實體店鋪戰場

2014-03-10/聯合報/B1版/大台南.運動

【記者鄭宏斌、黃宣翰╱台南報導】名佳美20年前從台南起家,以飾品百貨批發為主,短短兩年就有4家分店,還成立物流倉庫,全盛時期,北中南有20多家店,年營業額高達數十億元,如今關店盤給有姻親關係美華泰,顯示同質性平價零售百貨店過多,業者合併經營,期望再創新機。

熟悉內情人士指出,從台南起家的本土百貨通路商主要有3家,包括名佳美、寶雅和美華泰,通路商原系出同源,經營者彼此間有姻親關係。

其中,美華泰最早成立,民國74年由現任寶雅董事長陳建造與妻子陳范美津創立,經營日用品及美妝品銷售。1年後,陳建造夫婦移民阿根廷,美華泰交由陳范美津的弟弟范永興經營;77年陳建造夫婦返國,因無法再介入美華泰,另行設立寶雅;81年間,范永興與妻子呂青燕離異,呂青燕成立名佳美百貨公司。

3家公司多年來各自發展,美華泰和寶雅曾為搶嘉義據點,還一度對簿公堂。不過,商場沒有永遠的敵人和朋友。

民國76年,亞洲最大的個人保健及美容零售連鎖商店屈臣氏集團進軍台灣,全台總店數達470家,直接挑戰本土百貨通路商。

92年,名佳美、寶雅和美華泰三家通路商,在分裂十多年之後,握手合作,聯合採購,共同進貨以削減成本。這次名佳美12家門市盤給美華泰,就是要調整通路,期望降低成本。

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