包下整層樓!日本SEGA遊戲進駐大亞百貨 開闢電玩戰場

2023-03-06 08:30 報時光

日本SEGA遊戲公司承租大亞百貨內整層樓,內置多樣機台,吸引人潮進場遊樂。圖/聯合報系資料照(1994/01/04 胡國威攝影)
日本SEGA遊戲公司承租大亞百貨內整層樓,內置多樣機台,吸引人潮進場遊樂。圖/聯合報系資料照(1994/01/04 胡國威攝影)

1989年,家庭電視遊樂器受到歡迎,主要分為3種類型:任天堂系列、PC Engine、SEGA,可見市場的激烈競爭。任天堂遊戲較簡單,但出的卡帶多;Sega畫面最鮮動,難度較富挑戰性,但當時卡帶較少;SEGA於1988年在台灣出現,當時硬體價格約一萬元。

1992年,電玩主機以超級任天堂及SEGA獨領風騷,男生購買者最多,國中生又比高中生多;打鬥型遊戲中,以快打旋風的2、3代最受歡迎,百貨公司人員表示,暑假期間銷路明顯好得多。任天堂和SEGA,開發出獨特的標準規格,卡帶連盜製都不容易;從內容設計到行銷,也完全由他們一手包辦。

不久電玩業開始到百貨公司大展身手,出現在室內遊樂場當中,常附設於百貨公司或大型購物中心內,是以投幣式機器為主的遊樂機具。這些遊樂場,刻意與昏暗、通風不良,夾雜賭博機台的電動玩具店劃清界限,主打清新、健康的環境,大人、小孩也可以同樂的益智性遊樂機具。

電動遊樂設備可分為美式、日式兩種機型,「美式遊樂場」如湯姆熊歡樂世界,機器功能多讓人運動、訓練反應,適合親子同樂,並提供彩券蒐集換獎。而「日式遊樂場」中的機具,多半有電視畫面,輔以先進科技程式,講求刺激、益智,如賽車、槍戰等,在1993年,SEGA已是日本最大的遊樂機廠商,來台開設大型遊樂場,百貨公司儼然成了電玩新戰場。

日本SEGA遊戲公司承租大亞百貨內整層樓,內置多樣機台,吸引人潮進場遊樂。圖/聯合報系資料照(1994/01/04 胡國威攝影)
日本SEGA遊戲公司承租大亞百貨內整層樓,內置多樣機台,吸引人潮進場遊樂。圖/聯合報系資料照(1994/01/04 胡國威攝影)

《百貨人談百貨》揚棄大小通吃的觀念

大亞與青少年做朋友

1993-09-18/民生報/25版/百貨廣場

【記者 林翠娟/報導】

在台北市多數百貨公司都走全客層的訴求時,大亞百貨揚棄了「大小通吃」的觀念。開幕三年,不斷的隨著顧客的特性調整商品結構,去年六月重新開幕,定位「十六歲至三五歲的流行專門複合店」,一舉創下今年上半年度北市百貨公司業績成長第二名。

大亞百貨經營負責人歐陽輝煌分析其業績高成長,「掌握客層與商圈的特性」是締造佳績的首要原因。他進一步說明,公司經營是希望大亞百貨成為「顧客十五、二十五、三十五歲生活成長記錄的櫥窗」。因此,大亞秉持的是「與顧客交朋友」,並努力成為青少年的第一家百貨公司。

大亞百貨因其商圈的特色,南陽街的學生是大亞的主力顧客群之一。歐陽輝煌將之稱為「候鳥族」。大亞百貨地下一樓青春廣場正是「候鳥族」流連忘返的地方。豐富年輕人商品是大亞因應青少年消費多樣化的目標之一。

歐陽輝煌認為,經營百貨公司不僅是創造高業績而已,更應跨出「百貨公司城堡」,進一步帶動整個商圈的繁榮。因此,火車站商圈除滿足消費者購物的功能外,娛樂設施也是商圈重點之一。大亞與日本最大營業性電玩公司SEGA合作,準備十一月底在六樓闢建遊樂場,進而帶動火車站商圈的全方位功能。

對於年底新光三越挾其五十餘層高樓的雄厚經營資本的姿態進入站前,歐陽輝煌表示「樂觀其成」。他並認為屆時「雙眼商圈」的形成,會帶來更多的人潮,進一步開發火車站商圈的無窮潛力。此外,大亞也打通與新光三越的走道,結合兩家百貨公司的人潮,並給消費者更大的購物空間。

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