美樂啤酒你還記得嗎？曾是進口啤酒銷售冠軍！

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炎熱的夏天是最適合啤酒的季節！吹著夏夜的晚風，來杯冰涼的啤酒，是許多人最佳的消暑選擇，在美國提起美樂啤酒（Miller），多數人會聯想到Light Beer的清淡口味、麥香中稍帶水果香。而其實，美樂也曾是台灣洋啤酒市場的銷售冠軍，一度成為最受歡迎的進口啤酒品牌之一。

1986年台灣與美國簽訂「中美菸酒協議書」，1987年首度對外開放菸酒市場，各國知名酒商紛紛搶搭進口順風車，也讓公賣局結束40年的獨占地位，業績亦首度出現負成長。

隨著菸酒市場開放後，當時進入台灣市場的進口啤酒曾多達130餘種，在洗牌與市場淘汰後，持續進口的品牌愈來愈少，而位居前3名的為西班牙的生力、美國的美樂與百威，3個品牌啤酒的銷售量總和，就佔整個洋啤酒市場的70%。

雖然美樂標榜可以與台灣啤酒對抗，但消費者對「台灣啤酒」的忠誠度相當高，加上消費者對啤酒接受度已根深柢固，認為啤酒的口味就該和台灣啤酒一樣一定要略帶苦味，而台灣啤酒的公賣利益比美樂的進口成本還高，美樂難用價位做行銷，另外給美樂經銷和零售的利潤問題讓外來軍團很難打敗台灣啤酒的地位。

另外，台灣啤酒不斷推陳出新、找來知名藝人代言跟上時事話題，讓台灣啤酒市場充滿話題，以及在地性的優勢，讓台灣啤酒在各超市舖貨率最高的品牌，打敗這些外來軍團，而不得在激烈的市場行銷戰退出市場。

進口啤酒市場「三強鼎立」 生力美樂百威三品牌佔總銷售量七成

【1989-04-25/經濟日報/18版/商業】

（台北訊）菸酒市場開放後，進口啤酒經過兩年多來的整合，市場佔有率已出現全新組合，據公賣局資料顯示，在愈來愈多洋啤酒退出市場的情況下，進入國內市場的進口啤酒曾多達一百三十餘種，但目前持續進口的品牌只剩下二十種，而位居前三名的生力、美樂、百威三品牌啤酒的銷售量總和，就佔整個洋啤酒市場的百分之七十。

據瞭解，菸酒市場開放後，進入國內市場的進口啤酒曾多達一百三十餘種，但目前持續進口的品牌只剩下二十種，而位居前三名的生力、美樂、百威三品牌啤酒的銷售量總和，就佔整個洋啤酒市場70%。

業界人士指出，進口啤酒因為口味、保存期限等問題，在國內的市場一直無法有效拓展，台灣啤酒仍是目前市場大宗，尤其是前一、兩年，進口啤酒的品牌太多，整個市場呈一片混亂的局面，究竟誰勝誰負，很難分出高下，直至去年夏天到今年為止，整個市場才趨明朗化。

據瞭解，洋啤酒在國內啤酒市場的佔有率雖然不大，但彼此明爭暗鬥也十分激烈，如美樂啤酒本是去年居首位的品牌，如今已退居第二。而曾經是市場第二名的騎士牌啤酒，目前已退出五名之後，另外至去年為止還是第四名的百威啤酒，今年終於擠入第三名。（下略）