這牌子曾紅到爆!七、八年級生「必收潮鞋」DADA 風行十餘年後沒落
在本世紀前後,DADA曾經是潮男潮女必收的運動品牌,流行度不輸Nike、adidas,價格卻更平易近人,口袋不深的年輕人更容易入手。尤其是被稱為「風火輪」的籃球鞋DADA SUPREME SPINNER I,讓許多七、八年級生回味不已。
1995年,Dwayne Lewis在美國紐約創立潮牌DADA,這個命名來自創辦人小孩出生時發出的第一個聲音。DADA在紐約皇后區發跡,故以皇冠為LOGO,並在品牌名稱DADA下方加入一行字SUPREME。當時是嘻哈文化大行其道的年代,DADA號稱是第一個結合街頭文化與籃球運動的潮牌,隨即在全球爆紅。
其中,NBA球星史普利威爾(Latrell Sprewell)代言的DADA SUPREME SPINNER I可說是DADA的代表作,又被粉絲暱稱為「風火輪」。因為史普利威爾喜歡改裝跑車,還會訂製頂級豪華輪框,引發設計團隊將新款籃球鞋結合跑車元素的靈感。這款球鞋在踩踏行走時,腳後跟設置的交換器氣囊擠壓出空氣,會帶動球鞋側身的「電鍍輪胎」標誌旋轉,這個酷炫拉風的設計,吸引許多國高中男生的目光。
2006年,DADA的全球營業額達40億元。然而好景不常,DADA的全盛時期僅約十餘年。後來因為產品問題引發財務危機,暫停研發新品的腳步,在競爭激烈的全球潮牌市場面臨轉型壓力。2014年,DADA正式被台灣代理商與創投公司整合收購。
名人會客室姜豐年重出江湖 打造潮牌新形象
2014-11-03/聯合報/AA2版/產業.策略
【記者彭慧明╱台北報導】知名入門網站新浪網創辦人姜豐年最近「再出江湖」,正式宣布將成為運動潮牌DADA的新董事長,透過和台灣最大籃球社群DV籃球部落合作,以及明年起贊助美國職業籃球球友會(PBA),「三合一」結合實體品牌、籃球運動與網路社群行銷,重新塑造DADA的國際品牌形象。
姜豐年不久前才成立公益網站平台,鼓勵年輕人創業「不要自我設限」。他說,自己擔任DADA董事長,希望以自身的資源協助「再造品牌榮光」。
1995年起源於美國的DADA Superme曾是知名潮牌服飾,後來轉型為球鞋、運動服飾品牌。
姜豐年說,現在DADA已經是台灣品牌,但面對的困境一樣是品牌式微、本土市場太小的問題,他希望將DADA帶入國際,以他曾親身帶領新浪籃球隊參加大陸職業籃球的經驗,他覺得大陸與台灣同文同種,絕對是DADA重建品牌的主要地區。(下略)
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