廣告金句「好東西要和好朋友分享」麥斯威爾咖啡一躍成為即溶咖啡龍頭

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只要聽到「好東西要和好朋友分享」，許多人腦中就會浮現孫越叔叔端著咖啡的畫面，最後伴隨一句「麥斯威爾咖啡」，這支廣告不但跟孫越的人生連結在一起，同時也將麥斯威爾咖啡推向即溶咖啡市場的龍頭地位。

現今喝咖啡已成為日常習慣，四處林立的咖啡店，加上超商咖啡 ，人手一杯咖啡已成為生活的標配。但在80年代，喝咖啡並沒有那麼的盛行，市場仍是以即溶咖啡與三合一咖啡為主流，UCC、摩卡、雀巢和麥斯威爾則各據一方。

事實上，麥斯威爾三合一咖啡在1970年代就進入台灣，但銷售狀況並不佳，主要是與一般消費大眾的生活習性有關，一直到1980年代找孫越代言，以「好的東西要和好朋友分享」這句廣告台詞打響知名度，即溶咖啡市場才真正被打開。

當年台灣麥斯威爾咖啡均由韓國生產製造，並且採用冷凍乾燥萃取技術，瞬間保留最精華濃縮的咖啡液，後來由統一幫麥斯威爾賣咖啡時，推出咖啡飲料隨身包，咖啡、奶精、糖調得恰到好處，只要用冷或熱開水沖泡攬拌均勻即可飲用，方便性堪稱一大創舉。

隨身包頗受工商界人士喜愛，因為辦公室的飲水機可充分發揮沖調的便利性，此外，麥斯威爾更瞄準送禮市場，每逢節慶便投入龐大的廣告資源，大力促銷咖啡禮盒，使得麥斯威爾咖啡禮盒在市場上迅速竄起，當年麥斯威爾咖啡禮盒市場佔有率達55%，成為咖啡業界的領導品牌。

麥斯威爾咖啡再出擊併入統一 擴大銷售體系

【1989-04-18/經濟日報/18版/商業】

（台北訊）在市場上頗為「叫好」的麥斯威爾即溶咖啡將再度出擊，於下（五）月一日，麥斯威爾即溶咖啡銷售體系將與統一公司銷售部門合併，擴充銷售組織，並計畫在全省北、中、南等三區增加促銷專員，以提高銷售量。

目前國內即溶咖啡市場裡，較有知名度的廠牌有；雀巢、摩卡、麥斯威爾及UCC即溶咖啡等，其中以雀巢及摩卡的市場銷售量較大，麥斯威爾咖啡美國原廠為刺激銷售量，乃與統一公司合作，在台灣成立「統用公司」銷售麥斯威爾咖啡，並投下鉅資聘請「孫越」拍攝「好東西要與好朋友分享」的廣告影片，深深打動了消費者的心。（下略）