司迪麥口香糖創意廣告迅速竄紅 從青箭和飛壘中殺出血路!
「貓在鋼琴上昏倒了」「我有話要說」「幻滅是成長的開始」——這些獨特的廣告語,出現在1980年代末期的台灣。廣告並非推銷昂貴商品,而是售價僅10元的「司迪麥口香糖」,廣告打破框架成功引發話題,立即成為知名品牌。
當時,口香糖市場由青箭和飛壘兩大品牌主導,司迪麥口香糖品牌由丹麥甜笛(Dandy)口香糖製造公司產製,初入台灣市場,憑藉口香糖的口感特殊迅速引起注意,第1段口味清涼濃冽、第2段口味甘醇持久,12粒裝每包售價只要新台幣10元。再加上充滿創意的廣告策略,司迪麥很快在年輕消費者中竄紅。
1985年第一支「我有話要說」廣告,由當時尚未出道的何篤霖擔任廣告主角,老師與媽媽的各種叨念讓他吶喊「我有話要說」卻又被媽媽打回來;控訴體罰體制的體罰篇,則是由一群可愛的小女孩,被鞭子打甚至流鼻血,最後一句「請問部長,哪種護手膏最有效」,無言的控訴成功爭取到話語權,但最後表達的卻只有一句「桔色司迪麥」勾得消費者心癢癢,恨不得立即去買一包來試看看。
當年由代理商兆瀚企業引進,由導演許舜英、鄭松茂成立的意識形態廣告公司操刀其電視系列廣告,沒有太著重商品銷售訊息傳遞,卻意外獲大眾的肯定與迴響,使消費者產生共鳴,同時在一系列黑白的影片之後,再補上一句綠色司迪麥、紅色司迪麥、紫色司迪麥,白色司迪麥,讓消費者更加想要去品嚐這四種口香糖的口味有何不同,成功在市場殺出一條路來。
司迪麥口香糖引發一連串的「廣告風暴」同時也刺激了觀眾的購買慾,還讓學術單位與社會各階層的討論,只是後繼無力,在沒有新廣告與新產品推出後,司迪麥竟然悄悄退出市場,成為歷史洪流中被遺忘的品牌。
廣告風暴有話要說【1988-04-18/聯合晚報/12版/天地】
(陳淑華)在「廣告即銷售」的前提下,如何在眾多商品中脫穎而出,是的確需要一些創意的。
由「意識形態廣造公司」所製作的一系列司迪麥廣告影片,從「我有話要說」開始,一直到最近的「幻滅--是成長的開始」等,每一部都膾炙人口,不僅震撼了整個廣告界,也引起了社會大眾的回響與關心,而最實際的效果,則是司迪麥口香糖銷售量的激增,每一部新的影片都多少刺激了觀眾的購買慾。
「我有話要說」在電視上推出後,立即成了年輕人的口頭禪。之後,其他產品作同類訴求的廣告片也相繼出現,而以其創意譜成歌曲、拍成電影的,報章雜誌為它作專欄探討的,更是持續好一陣日子,所以稱它為「風暴」也不為過。
製作這一系列廣告影片的,是年輕的廣告人鄭松茂和許舜英。他們曾經在華商廣告公司擔任過司迪麥的製作群,在民國76年一月離開華商,自創了「意識形態廣告公司」,而司迪麥便成了他們第一個合作的對象。
當初在製作第一支司迪麥「我有話要說」時,他們已經看出消費者的需求。許舜英說:「我們希望表現這一代年輕人的心聲。」藉這年輕學生不斷吶喊:「我有話要說」的鏡頭,傳達他們對年輕人的關心,並反映普遍存在的社會問題。(下略)
兆瀚銷丹麥甜笛口香糖【1985-01-18/經濟日報/09版/】
(本報訊)兆瀚企業有限公司引進丹麥甜笛口香糖製造公司產製的司迪麥(STIMOROU)、甜笛(DANDY)口香糖。
丹麥甜笛口香糖系列產品有數百種,行銷世界各國。該公司引進的司迪麥口香糖以口香膠(GUMBASE)為主要原料,第一段口味清涼濃冽、第二段口味甘醇持久、12粒裝每包售價新台幣10元,甜笛口香糖十粒包裝售價8元。
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