改變民眾洗髮觀念 50多年前洗髮粉崛起

2023-12-22 08:06 吳秀樺

來源:聯合報-第一版(1966/4/20)
來源:聯合報-第一版(1966/4/20)

走進超市或者賣場,一整排的洗髮精,大瓶、小瓶,還有針對不同髮質設計的各種頭髮洗護用品在展示架陳列著。然而在50年前,洗頭髮、洗澡可能用一塊水晶肥皂決解,從沒想過洗頭髮還需要用特別的洗劑。當時風行的耐斯洗髮粉、金美克能洗髮粉,一包2~3元的商品,已是當時的奢侈品,更別說一瓶20元的洗髮精,以當時的物價而言,這根本就是天價。

早年台灣經濟不富裕,生活物資、日常用品能省就省,洗頭髮就是隨便拿手邊的清潔劑來使用,因此讓當時在台灣推展數年洗髮精諸如花王、脫普、愛美樂麗敏等牌子雖然銷售一段時間,超市的陳列架廣與廣告也不停的宣傳,但若以台灣地區的人口數來看,各牌子的銷售量成長緩慢。

對於多數女性來說,洗頭髮是一件「大事」,除了洗髮之外,由於當時吹整梳成各種髮式,女性前往美容院洗髮的比例也高,導致購買洗髮精自洗的可能性低,至於家庭主婦,對於洗髮精的需要便更低了,因此導致洗髮精推廣不易,讓洗髮粉市場一支獨秀。

由於市場上品牌眾多,競爭的情況十分激烈,有的以香味取勝、有的強調品質、價廉或貨色齊全等等,不勝枚舉,當年日本花王在台灣設立的台灣花王,為配合新發售的「粉紅色PEO柔絲微粒」的花王洗髮粉並且酬謝顧客,還特舉辦國際電化製品的贈獎活動來搶攻市場,推出「新發售大贈獎」的活動,直接將當時家家戶戶最需要的電冰箱、電視機、洗衣機、電扇與電鍋等獎品名稱直接印於鋁箔內面,消費者在拆開時,鋁箔內面所寫的名稱就是所中的獎品名稱,以吸引消費者採購。

花王洗髮精 小瓶裝應市

1973-04-10/經濟日報/07版/

(本報訊)花王洗髮精現在全省推出一一○CC裝的小瓶洗髮精,每瓶售價十元。

花王洗髮精是由台灣花王石鹹公司出品,一向出品的是二百二十CC裝,售價十九元,在全省各地行銷,花王洗髮精及新上市的小瓶裝,都是以塑膠扁瓶裝,主要成份有TCC清潔劑、殺菌劑等,分為紅色及綠色兩種、紅色洗髮精適合油性髮質用,綠色洗髮精為乾性髮質用,一一○CC裝亦復如此,現全省各雜貨行及百貨公司有售。

花王公司推出新產品 我依爾美容洗髮精

1970-08-23/經濟日報/08版/

(本報訊)花王公司,即日起又以完善的設備,配合精湛的技術,推出婦女們美髮聖品-花王我依爾美容洗髮精,為答謝此間婦女們,過去對花王公司的厚愛,特別提早在台發售,每瓶二二○CC,售價二十五元。

什麼是美容洗髮精?由於具有獨創的光潤功效,能使愛用者秀髮,發出金輝迷人的光澤。花王我依爾美容洗髮精,在日本的婦女界,已經引起爆發性的熱愛,同時掀起了一股流行的狂潮,該新產品是一般婦女眾望所歸的洗髮聖品。

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