超狂贈品!90年代可口可樂、百事可樂相繼推出「這個」!

2023-11-23 11:04 許文如

沙士、可樂業者以行動電話等時髦贈品為號召,使碳酸飲料有可觀成長。圖/聯合報系資料照(1999/05/28  侯永全攝影)
沙士、可樂業者以行動電話等時髦贈品為號召,使碳酸飲料有可觀成長。圖/聯合報系資料照(1999/05/28 侯永全攝影)

你過去中過什麼獎?曾經熱衷過什麼集點活動?最有印象的得獎經驗是什麼樣的獎品?

百貨公司、大賣場、超商、超市任一購物商場,為了增加買氣總會祭出十八般武藝,最引人注目的莫過於「抽獎活動」。有趣的是,「贈品」在不同年代下,也反映了各時代的特色。

不同於現在,常見的大獎通常是轎車、旅遊來回機票。90年代末,各大產業為在競爭激烈的市場中,為業績殺生一條生路,活動中的贈品常伴隨著時代話題性。尤以碳酸飲料市場最有明顯,總是推出各種五花八門的贈獎活動,那些年的獎品通常是以產業商標、品牌為主,客製化成為各種時下流行的生活用品、3C商品。

不管是現在還是過去,碳酸飲料想要提升買氣的最好方法就是送贈品,特別是送出年輕人喜愛的流行商品。1999年,正好是行動電話蔚為流行的時代,可口可樂推出「十萬青年十萬機」,看準年輕人熱衷手機的風潮,結合台灣大哥大與諾基亞推出「集瓶蓋送手機」的活動。

而贈品手機有紅、銀兩款顏色,並印有可口可樂的字樣,最有趣的是手機的鈴聲是Always Coca-Cola廣告主題曲。當時,作為贈品的手機NOKIA 5130,市價約在八、九千元。

而可口可樂的勁敵百事可樂,當然也不惶多讓,那年恰好搭上百事可樂全球性的「藍瓶計畫」,飲料包裝改頭換面,全部改換成藍色新包裝,利用自身產品的話題性,推出集瓶蓋送百事可樂造型電話機、造型相機等十時髦又獨特的獎品,引起一波搶購風潮,這項活動也使得百事可樂的銷售成長近四成。

綠葉賽紅花

飲料贈品叫你忍不住多喝兩口

1999-06-04/民生報/36版/品味生活家

【記者林翠娟/報導】天氣一轉熱,飲料銷售就節節高升。廠商口味比流行外,贈品也打出「卡哇伊」牌,好吸引飲料市場的主力──Y世代,多喝一點多買一點。

可口可樂

可樂機今年飲料贈品戰最新開打的當屬可口可樂的「可樂機」,這款改裝自諾基亞手機的外殼有紅、銀兩款,且非一般市售的塑膠殼,而是不鏽鋼。最炫的是它的鈴聲,絕無僅有,ALWAYS COCO COLA!

可樂機總計要送出十萬支。從四月份推出以來已兌換約六萬支,不過,似乎因為代價得付出六千多元,消費者反應就不像去年的呼叫器,引發瘋狂般的兌換潮。可口可樂銷售量雖然也成長,不過,目前還未達預定目標。

百事可樂

相機、電話百事可樂全球推出「藍瓶計畫」,台灣隨著包裝瓶的更替,同時也推出贈品促銷。據台灣百事可樂人員指出,此促銷案一上,百事可樂的銷售量就比去年成長四成!贈品也因此追加。

百事可樂的贈品基本上就是在新包裝上玩花樣──內藏玄機。一款改成照相機、另一款瓶身一扳就是一台電話機。

統一、7-ELEVEN

來電就發光手表現在有手機還不夠酷,還要有來電就閃光的手表來紅花配綠葉!當手機響起時,手表表面便會出現炫目的跑光顯示。這款手表共有七款顏色,七種設計都很漂亮,一星期七天天天都有不同的表戴!

為了慶祝7─ELEVEN二千店,統一飲料推出這項促銷。只要在7─ELEVEN購買多系列果汁、花語系列、伴點奶茶、寶健、麥香、X POWER、咖啡廣場等飲料十二瓶,再加二百元就可獲得手表一隻。

統一表示,共準備了十一萬隻手表,但推出二周就已換出五萬隻。想趕熱潮,手腳要快。

雪碧

綠色泡泡大軍雪碧除了找張惠妹代言,還準備了共二萬五千個泡泡椅、相框和CD包,要送給消費者。最棒的是,不用收集瓶蓋等麻煩動作,也不必再花錢。反正買了雪碧,看看瓶蓋顏色就知有無中獎。而且中獎比例不低,六分之一。這項活動至六月底。

雪碧的行銷經理張良定說,選擇這項贈品前還針對年輕人作過調查。結果發現,時下年輕人流行起充氣玩具。像是照片中阿妹旁的充氣沙發,裡頭還有保麗龍球,坐下去站起來後,殘留的靜電會讓保麗龍球在沙發裡飛舞,煞是有趣!黑松沙士、汽水

魔光音樂陀螺進口飲料的贈品戰打得天昏地暗,「黑松」的贈品呼應本土品牌特色,陀螺!不過,此陀螺不僅有聲光助陣,打起轉來,還會唱歌。而且,不用擔心打陀螺技術不佳,據「黑松」公司表示,這是改良式陀螺,繩子一拉,陀螺就動。

要拿到這項贈品得集滿三枚貼在黑松汽水、沙士上的活動貼紙,然後寄回瓶身上的指定地點,參加摸彩。黑松公司共準備了三萬三千個魔光音樂陀螺要送出去。

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