那些年的節育良友:衛生套

2020-08-07 17:37 王韶君

文〡王韶君(國立臺灣師範大學臺灣語文學系博士)

圖〡聯合報系資料

《聯合報》,1965年10月23日,8版〈三喜節育膏衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1965年10月23日,8版〈三喜節育膏衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

1950年6月,已有八個寶的文人醫師吳新榮和妻子正為如何節育而苦惱,向婦產科醫師友人求助後,友人誠懇地建議:「中絕和結紮可以同時手術」。為一勞永逸,妻子決定動刀。「中絕」是日式漢字,即「妊娠中絕」,意為墮胎。同時接受「腹式喇叭管」手術,即指從陰道進入施以輸卵管結紮手術。吳新榮的妻子接受這項「中絕結紮」手術後,曾一度心臟衰弱,又連續發燒,住院約十天左右後,幸平安出院。(吳新榮著,張良澤總編撰,《吳新榮日記》第9冊(台南:國立台灣文學館,2008),頁134-136)

無痛節育的年代

那些年是節育觀念正在推廣的年代,吳新榮夫婦的親身經驗恰好為我們呈現1950年代台灣社會所面臨的節育難題。由於台灣人口快速增加,對家庭經濟和生活品質造成影響,政府著手推行節育和避孕的家庭計畫。(〈生育與節育〉,《聯合報》,1955年8月1日,2版)不只政府深入民間推廣,民眾為尋求節育良方,亦投書報刊詢問節育秘訣,由醫師回覆各種手術節育法。不過,若要無痛節育,最佳良策是使用衛生套。〈苦於多子決心節育 最好用人工避孕法〉,《聯合報》,1951年12年18日,7版;〈生育與節育〉,《聯合報》,1955年8月1日,2版)

為推廣使用衛生套的觀念,衛生所人員親入民間宣導,各市立醫院,各區衛生所、衛生局特約開業婦產科醫院,亦免費提供衛生套讓民眾使用。

有這麼一則趣談。當年,衛生所的家庭計劃訪視員到民眾家中指導衛生套使用法,可能因女性訪視員過於含蓄,只動作示意:舉起拇指,戴上衛生套,並說:「『這樣』做就不會生出孩子了。」結果,婦人避孕兩年,連生二個寶。原來,夫婦倆恩愛時,婦人把衛生套戴在手指上。(〈鄉下婦人弄不明白〉,《聯合報》,1976年7年29日,3版)

趣事是真是假,已無從考證。那些年,「戴套」觀念才剛起步,如果說終極目標是節育和避孕,那麼,當時的廣告又是如何行銷呢?

來!套上「小夜衣」

衛生套,又稱保險套,曾有個性感的膩稱──「小夜衣」。早期,這類男性貼身用品多來自日本,日文名稱為「サック」,源自英文sack,據說這是老派用法,當代稱作「コンドーム」(condom)。(沙克,〈男人的小夜衣 不穿終生遺憾 不看遺憾終生〉,《聯合晚報》,1994年4年3日,17版)在那個節育目標堅定的年代,政府在全台推行「家庭計畫」,從「三三制」到「一個不嫌少,兩個剛剛好」(〈家庭計劃 朝三暮二〉,《聯合報》,1972年7月6日,3版),日本來台的「小夜衣們」可說是最佳節育政策推銷員。這些小夜衣有幾項共同點:節育和避妊效果佳、絕對日本製、保證科學檢定安全可靠。

同名品牌「小夜衣」強調「日本製100%安全」,均經嚴密的物理試驗和自動針孔識別試驗,使用「小夜衣」調節生育、避孕節育最安全,並可「消除心理恐懼,增加生活樂趣」。「缺貨已久,空運來台」一語刺激購買欲,「發現偽品敬請注意」則顯示當年的衛生套商機。

《聯合報》,1963年2月21日,5版〈小夜衣衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1963年2月21日,5版〈小夜衣衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1961年5月20日,4版〈特製小夜衣衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1961年5月20日,4版〈特製小夜衣衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

究竟,當年多麼需要節育?讓三喜告訴你。

廣告中,四個大孩子一起玩耍,一個小的抱住媽媽大腿,媽媽手上抱著一個幼的,肚子裡還懷有一個,總共七寶,一旁對比的是爸爸抱著頭燒的模樣。處在少子化的當代,無法了解當時家庭中,孩童成群結隊的畫面多麼撼動人心!三喜說:代您解決「一年一孕的的煩惱」,「一家三個小寶寶」才是「幸福家庭」。為「培養優秀民族,建立富強國家」,「合法的避孕,合理的生育」是為上策。三喜的迷因行銷術可說是完全契合當時政府推行的家庭政策,直攻消費者「避妊」心理。

《聯合報》,1960年8月15日,4 版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1960年8月15日,4 版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1960年3月8日,4版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1960年3月8日,4版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1962年11月23日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1962年11月23日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1960年4月25日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1960年4月25日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1960年5月21日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1960年5月21日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

更絕的是,還同步推出女性專用節育膏:「為免喜多生悲,請用三喜節育膏」。節育膏為滑劑,如廣告所示,事前以注射器吸取後,注入陰道,不需溶化即可生效,能殺滅精蟲,並具潤滑效果,搭配衛生套一起使用,貫徹避孕決心!

《聯合報》,1962年12月13日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1962年12月13日,5版〈三喜節育膏〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

當然,衛生套也十分重視愉悅感。

具日本專利的「男不淋」,強調具止滑功能、不易脫落,「避妊100%」,並可「助長性感」。插畫中的女性穿著高跟鞋,一腳半蹲,另一腳踢向前方,一手依靠著物件,另一手微微托著略略昂抬的下巴,半露的酥胸展示女性裸體,從視覺便滿足快感的遐想。同樣來自日本的「夢露衛生套」,圖像中的男士被線條環環纏繞,卻仍笑得開懷的面容表達愉悅感,直接產品具防脫落功能,使用它便能擁有「夢似的家庭生活」。

《聯合報》,1963年10月4日,4版〈男不淋〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1963年10月4日,4版〈男不淋〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

《聯合報》,1965年4月7日,5版〈夢露衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)
《聯合報》,1965年4月7日,5版〈夢露衛生套〉廣告(圖/聯合報系新聞資料庫照片)

在清一色日貨熱潮中,1973年M.I.T.「零零衛生套」誕生了。(〈不二乳膠工業公司成立 建淡水廠生產衛生製品〉,《經濟日報》,1973年7月1日 ,5版)台製衛生套拋開節育包袱,回歸產品「性能」:絕無漏孔,全油質加工,具特殊環紋設計,超極薄度。「零零」不只內用,亦熱銷海外,即使1990年代舶來品大舉登台,仍是國產品勝出。(〈不二乳膠淡水廠 生產零零衛生套〉,《經濟日報》,1973年12月11日,6版;〈不二乳膠製衛生套 接獲國外大批單〉,《經濟日報》(1974年2月20日,6版;〈國產保險套 保險套得牢〉,《聯合晚報》(1996年12月4日,5版。)2017年,台灣舉行世大運期間,提供世界各國選手使用的衛生套便是M.I.T.。(〈熊讚保險套 閉幕發不完〉,《聯合晚報》,2017年9月4日,A5版)

「衛生」第一來!

當年,由衛生所人員挨家挨戶推廣節育觀念,從免費發送、設立投幣式販賣機、開設郵購,到後來,在藥局、各大超商通路皆可輕易入手。(〈不二乳膠公司 開辦郵購業務〉,《經濟日報》,1974年2月27日,6版;〈衛生局推展節育 實施郵購保險套〉,《聯合報》,1976年10月17日,6版;趙南雍,〈保險•衛生!〉,《聯合報》,1979年2月16日,3版)在情欲多元流動的當代,衛生套也跨越性別界限,較之節育,衛生更重要。(浩之,〈愛人同志 你需要它!保險套此刻身價暴漲〉,《聯合晚報》(1989年1月19日,12版;顏甫珉、劉惠敏,〈妳用的 口用的 此套最特別〉,《聯合報》(2008年4月21日,B09版)同時,廠商為開發商機,順應潮流推出兼具賣相與實用性的衛生套。(李路,〈親愛的,他們把保險套變樣了!新奇小夜衣新鮮上市〉,《聯合報》(1995年6月19日,44版)有則趣事不可不提:2020年,正當武漢肺炎疫情在全球擴散時,口罩、衛生紙等物資引發搶購熱潮,甚至一度傳出屯積衛生套的消息。(〈當心魔在蔓延 這些東西有錢你也難買到〉,《經濟日報》,2020年2月12日)這新聞令人噗滋一笑,卻也讓人回想起那些年,推廣全民節育的年代,從日本製到M.I.T.,原來,「衛生」與日常生活一直「密」不可分。


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