台北書街的興盛與落沒

2022-06-10 00:00 洪芳怡

▲ 世界書局_中等學校、職業學校、師範學校、大專學校教科用書，教材適當印刷精美　定價低廉充分供應。日期：1953/08/14。來源：聯合報

一九五○年代開始，重量級書店如商務印書館、正中書局、東方書局、台灣書店、三民書局就陸續開始在此耕耘，直到一九八○年代都還人氣鼎盛。

全盛時期，忠孝西路與寶慶路之間的重慶南路短短六百五十公尺，書店密度驚人，有說三十四家，也有說七十七家，甚至百餘家。每日傍晚到打烊前，短短四、五個小時中，營業額佔全日百分之六十到七十，旺季時每天的營業額高達五萬元，看書買書的人潮想必洶湧，摩肩接踵。

彼時冷氣尚未普及，在書店站著看書時，耳邊傳來馬路上清脆的腳踏車鈴聲，喊三輪車的叫喚聲，晚幾年變成霸道的計程車喇叭，夾雜著摩托車排氣聲，與擴音器放出的小販叫賣或候選人政見。

重慶南路不少自產自銷的大型書店，既是書店也是出版社，自製品就在書店門市部展售，每月營業額可達一百五十萬。小型書店則以文具為銷售主力，進口的派克鋼筆，利百代、雄獅及玉兔牌的原子筆和鉛筆都很受歡迎。

▲ 力行書局_秋高氣爽，讀書最宜，新字最多，內容最富。日期：1959/12/10。來源：聯合報

不過，把訂價抬高再折低、消費者討價還價的問題始終難以解決，出版業聯合銷售的書城和書展總是有折扣價，相對之下更有吸引力。書店平均利潤約兩成，書籍必須和教科書、小玩意、雜貨與日用品兼賣，使得店面雜亂，多年以來屹立不搖的老牌書店也很難更新經營手法，難以與新開幕的書店競爭。

八○年代連鎖書店的出現，深深威脅了沒有完整組織系統的傳統書店。誠品書店、敦煌書局、金石堂成為購書首選，重慶南路書街的魅力大為失色，店家數量銳減。再後來，網路書店把實體書店打得落花流水，重慶南路書店已經所剩無幾，當年風光再不復見。

專業街
北市重慶南路書店群集
利潤並不高家數卻未見減少
【1978-08-22/經濟日報/09版/第九版】
【狄雅傑】「開店看店面」，這是商場上最流行的一句話。在台灣計劃開書店的人，總會找個機會到台北市的重慶南路參觀一下，作為自己開店的參考。因為，重慶南路已經是一條很著名的書店街。
重慶南路一段－－由忠孝西路到寶慶路，書店雖然不是挨家挨戶的那麼密集，但在這段長達六百五十公尺的街道上，左右兩旁一共有三十二家書店及二座書城。
重慶南路能夠形成書店群集的盛況，與光復前後台北市的工商業分佈，有密切的關係。在台灣光復初期，重慶南路上已經有了台灣、正中、東方和商務等書店和出版社。當時城中區最熱鬧的衡陽街，又與重慶南路橫直交叉，繁華的氣氛使書店的業務欣欣向榮；因此，吸引了更多的業者，紛紛在此擇地開設書店。
重慶南路的書店不是純粹的專賣書店，每家書店都有出版登記證，因此都附設出版社。實際上書店就是出版社的門市部，二者已經合而為一；所以批發、零售兼營，是他們共同的營業方式。
重慶南路書店的房屋，大部分是租來的，雖然在同一條街上，租金和押金隨房屋坪數的大小而不同。目前，四十坪的房子，月租四萬，押金要六十萬，六十坪大的地方，月租六萬，押金則要八十萬。
書店在早上九點開始營業，晚上九點至十點陸續打烊，營業時間長達十二、三個小時。
雖然顧客整天川流不息，但真正的營業高峰，卻是從傍晚五、六點開始。此時，不但看書的人多，買書的人也多；在短短的四、五個小時中，營業額就佔了全天的六十％到七十％。尤其在打烊前一個小時，更是忙得不可開交。
一般說來，星期六、星期天和國定假日是書店最忙的日子，因為顧客在假日才有充裕的時間選書。
書店的營業淡季是寒暑假期間，每天的營業額約兩萬多到三萬不等，其中包括門市收入及同業批書。每學期開學前後，則是書店的旺季，一般為三月到四月和九月到十月。此時的營業額，每月可達到一百四、五十萬，每天可做到五萬左右的生意。
每年耶誕節，也會替書店業帶來另一番盛況，亦屬於營業旺季；但對銷貨種類－則以耶誕卡、賀年片為主。
重慶南路的書店一直未見減少，其原因在於不虧本。
書店出售的書，除了本身出版的之外，其餘的就要向同業批進。一般的中文書都以七折批進；如果是大量批進，折扣則降到六折左右。西文書附有版權頁的則要八折才能批到。通常，中文書和西文書的折扣要相差一成。
如為買斷的方式，批發折扣可低至對折或四折，但遇到滯銷情形時，祇有將書送進倉庫。
同業間的往來批書，每一個月結算一次，買方可開兩三個月的期票，不需付給現金。但正中、世界等書局則是一個星期結算一次。
據業者的經驗，在重慶南路經營書店的利潤不算高，平均約為兩成。因為，出版書的利潤雖有五成以上，但外批書的利潤祇有一成，加上滯銷書的成本，使整個書店的利潤降低，但仍然有利可圖。
書店街上有兩座書城，是由各出版社租的，等於是他們集中經營的門市部，房屋租金由各出版社平均分攤，對原有書店的整體經營沒有影響。
書店業者最頭痛的兩個問題是店員的難找和丟書的事件。
（後略）