遙想重慶南路書店風情

2022-06-02 09:34 洪芳怡

▲ 力行書局_秋高氣爽,讀書最宜,新字最多,內容最富。 日期:1959/12/10。來源:聯合報
▲ 力行書局_秋高氣爽,讀書最宜,新字最多,內容最富。 日期:1959/12/10。來源:聯合報

要準確算出重慶南路書街全盛期的書店數量,其實並不容易。有人說三十四家,也有人說七十七家,甚至有人說百餘家。這個現象情有可原,畢竟自一九五○年代開始,重量級書店如商務印書館、正中書局、東方書局、台灣書店、三民書局就陸續開始在此耕耘,直到一九八○年代都還人氣鼎盛,難免讓人恍然以為,這樣的榮景會從今時直到永遠--這樣一來,談論大眾生活中尋常的行程豈不傻氣,費心紀錄司空見慣、而且行之有年的街景,豈不多餘?

那些來不及拍攝的照片和影片,成了重慶南路書街沒落後,最大的遺憾。

我們再也難以想像,在忠孝西路與寶慶路之間的重慶南路只有短短六百五十公尺,卻有驚人的書店密度,也難以揣度書店內是如何摩肩接踵,特別在每日傍晚到打烊前,短短四、五個小時中,營業額佔全日百分之六十到七十,旺季時每天的營業額高達五萬元,看書買書的人潮想必洶湧。

快要被遺忘的情景,還有因著冷氣尚未普及,在書店站著看書時,耳邊傳來馬路上清脆的腳踏車鈴聲,喊三輪車的叫喚聲,晚幾年變成霸道的計程車喇叭,夾雜著摩托車排氣聲,與擴音器放出的小販叫賣或候選人政見。

▲ 東方書店_東方百科全書  日期:1953/02/03。來源:聯合報
▲ 東方書店_東方百科全書 日期:1953/02/03。來源:聯合報

如今我們也無從體會,要到書店街最方便的途徑,是又悶又熱的公車。

比如販售中小學教科書的東方書局斜前方就有一個黃色的巴士站牌,讀者可以先去隔壁萬國圖書公司帶一本考試院秘書王忠雲寫的《人生指南》,再到東方書局買最新一期的《東方少年月刊》,最後帶走幾冊風靡全臺數十年的黃皮《亞森羅蘋》。

像東方書局這樣自產自銷的書店,在重慶南路並不少見。幾乎每家有規模的書店都有出版登記證,亦即自有出版社,而書店便是門市部,寒暑假是經營的淡季,學期開學前後是旺季,每月營業額可高達一百五十萬。書店一般兼賣文具、工藝品、運動用品,特別是節慶卡片,最普通的聖誕卡大約兩元一張,外國製的立體聖誕卡最貴要一百五十元,情人節卡片更高達三百元一張,利潤比賣書高多了。

既然文具比較有賺頭,夾縫中的小型書店店面小,不以豐富藏書取勝,而是以老闆獨到的選書眼光培養老主顧之外,以文具為銷售主力也很合理。學生是文具最大的消費族群,進口文具在品質和口碑上都勝過國產品,派克鋼筆、德國進口的柏林牌原子筆都很暢銷,國產品以利百代、雄獅及玉兔牌的原子筆和鉛筆最受歡迎。

▲ 新大昌文具公司_規格標準,印製均精,政府會計,商業會計用。 日期:1956/07/01。來源:聯合報
▲ 新大昌文具公司_規格標準,印製均精,政府會計,商業會計用。 日期:1956/07/01。來源:聯合報

儘管書店風景有其迷人處,背後的陰暗面卻一步步蠶食鯨吞整個產業。

不管是書、教材或文具,書店把訂價抬高再折低、消費者討價還價的情況自五○年代起就很嚴重,政府幾番整頓仍效果不彰。直到一九八六年,重慶南路圖書業者聯誼會都還在提倡「不二價運動」,顯然價格的混亂不光是讓店家喪失信用,連業者之間都很難建立共識,乃至互相破壞生意。另一方面,六○年代末開始流行出版業聯合銷售的書城和書展相當討讀者歡心,買書沒有折扣、價格又浮濫的書店相對之下缺乏吸引力。

▲ 文海書局_圖書五折大廉價,特設廉價部,便宜再便宜。 日期:1958/09/20。來源:聯合報
▲ 文海書局_圖書五折大廉價,特設廉價部,便宜再便宜。 日期:1958/09/20。來源:聯合報

重慶南路書店店面多半是承租而來,以一九七八年來說,六十坪的月租六萬,押金八十萬,負擔不小。即便是出版、批發、零售三合一的大型書店,自製書出版的利潤有五成以上,但外批書利潤僅一成,再加上滯銷書,利潤平均只有兩成。於此前提下,書籍必須和教科書、小玩意、雜貨與日用品兼賣,使得店面雜亂、毫無裝潢風格可言,多年以來屹立不搖的老牌書店也很難更新經營手法,此外層出不窮的偷書事件亦讓業者苦不堪言。凡此種種,要與新開幕的書店競爭,成了艱困的挑戰。

▲ 世界書局_中等學校、職業學校、師範學校、大專學校教科用書,教材適當印刷精美 定價低廉充分供應。 日期:1953/08/14。來源:聯合報
▲ 世界書局_中等學校、職業學校、師範學校、大專學校教科用書,教材適當印刷精美 定價低廉充分供應。 日期:1953/08/14。來源:聯合報
八○年代連鎖書店的出現,進一步威脅了沒有完整組織系統,也沒有專業化管理與行銷手法的傳統書店。新學友、敦煌書局、金石堂、誠品書店逐步成為購書首選,空間富有設計感,書籍數量龐大、分類清楚,「逛書店」搖身變成氣質與品味的展現,重慶南路書街的魅力大為失色,營業狀況大不如前,店家數量銳減。再後來,網路書店挾帶方便、長年折扣、永無止盡的促銷活動,把實體書店打得落花流水,重慶南路不但不再是書街,就連書店都所剩無幾,當年風光已不復見,回頭看來,怎不令人唏噓呢。

書香 不會過時的

1980-04-12/聯合報/12版/萬象

【林貴真】

讀書是一項最原始、最古者、也最永恒的話題。今天的社會光怪陸離,什麼都可能流行,但也很快會過時,只有讀書不會。所以做學生的時候喜歡逛書店,現在仍然也會想去蹓躂、蹓躂,所不同的,有時,不是為了自己,而是帶著兒女輩了。

都市人家就有這樣的方便,從中山北路到重慶南路,從南京東路到新生南路,從福州街到寧波西街,雖說不是五步一書店,十步一書坊,但新式的,有風格的,別致的書店已逐漸出籠,展現了他們新的風貌。

新生南路一段遠景出版事業公司的門市部於三月初開幕,米色的天花板,配上淺綠色的書櫃、書架,從書籍的展示到唱片的排列,顯然是經過一番用心的設計和裝潢,和隔壁的聯經出版公司恰成為孿生的一對。輕輕柔柔的音響中,你可以從從容容的瀏覽名畫、好書。如果你願意,還備有小圓椅子供你休憩品書。我看到竟還有人乾脆坐靠牆角閉目聆賞了,不知是陶醉在優美的旋律裏,還是在回味書香的餘甘?

至於台北市城中區的一條「書店街」,遠近聞名,原是大台北的文化走廊,街的兩面書店林立,多年來就是書迷們駐足徜徉的地方,但抵不過時間的腳步,這兒的一切已露出龍鍾老態。這裏的書店,經營方式是老式的、純商業的,裝潢、格調談不上,賣的貨品既多又雜,從幼稚園到大學、社會用書,從小玩意兒到各種學雜日用品,布條、海報也隨處張貼。

(後略)

想了解更多台北的城南舊事?

時光商號 X 吉光旅遊,將以講座搭配走讀導覽,帶您一起穿越時空,走進今日台北的巷弄,走進老台北的故事

點此立即報名

最新文章

特別日訂製書共有米棕色、紳士藍、磚紅色、莫蘭灰四款精裝書殼,海茵選擇紅色!象徵新...

用報紙紀念女兒的生日時刻!主播陳海茵開箱特別日訂製書

2024-06-12
政府為改善台北市西門鬧區交通問題,自民國四十七年起進行研究規劃,共提出「維持原狀...

開放探親、宣布解嚴 「台灣錢淹腳目」的1980年代

2024-05-27
「獨特日子」可指定1951.9.16至今的日期,為你原貌重現歷史報紙,珍藏屬於你...

「你的特別日訂製書」 70年前的報紙都能原貌重現

2024-05-22
資深新聞人張立(左)向蔣萬安介紹特別日訂製書。記者余承翰/攝影

從蔣孝嚴之子到台北市長 三寶爸蔣萬安的浪漫故事!

2024-04-18
台北市長蔣萬安(右)的歲月紀實分三部分,第一是記錄蔣第一次被登上報與從政大事;第...

特別日訂製書/蔣萬安從政10年全紀錄:王子復仇、一站成神、光復台北

2024-04-15
聊起自己的從政路,台北市長蔣萬安現在回憶起當時一路從立委初選過關斬將,是自己下了...

特別日訂製書/超級直男能講一輩子的浪漫 蔣萬安首曝求婚秘辛

2024-04-15
圖/作者提供。

作家王蘭芬開箱生日書 從黑白報紙走向彩色勾勒人生往事

2024-04-10
民間傳統市場內販賣春捲皮。圖/聯合報系資料照(1981/01/21  徐燦雄攝影...

清明節為什麼要吃春捲? 歷史名師呂捷來解答

2024-04-02
特別日訂製書-母親節限定版,1+1優惠送媽媽也送自己,再贈老派帆布袋2入。

用報紙重現媽媽的青春歲月!特別日訂製書 現在訂購 準時送禮>>

2024-03-14
馮念祖和徐聖心九日下午三時半在新店濛濛谷乘快艇結婚。他們日前已在美國舉行過婚禮,...

爸媽都這樣約會?濛濛谷、K書中心、救國團 懷舊情侶秘境

2024-03-06
1992年的路邊攤。日期:1992/12/30‧攝影:徐世經.來源:聯合報

牛肉麵一碗$50! 呷粗飽的路邊攤好味道

2024-02-29
1967-08-27/聯合報/09版/聯合副刊.兒童

元宵來猜謎!「洞裡有狗」猜一字?

2024-02-21
聯合報1960-1970年房產廣告。

台北精華區40坪自備款25萬? 回顧1960-1970房產廣告

2024-02-01
新寶順茶行採用無塑料茶包,讓消費者安心飲用台灣茶。

台茶專門「新寶順茶行」 帶著「天然甜」的創新特調!

2024-01-29
時光商號年節特別活動「]線上年貨大街」,讓你在家也能輕鬆買美味零嘴。

輕鬆辦年貨!古早味麥芽餅、爆米香 都在線上年貨大街!

2024-01-25
貓空有不少茶園都開到凌晨,吸引不少夜貓族來到這裡泡茶聊天。2016/02/04 ...

走啊!來泡茶!營業到凌晨的秘境:貓空茶坊

2024-01-25
921大地震天明後的埔里已面目全非。1999.09.21/聯合報系資料照

921大地震、首次總統直選 人民做頭家的1990年代

2024-01-24
聯大破壞憲章原則,我毅然退出聯合國。 聯合報1971/10/27

退出聯合國、十大建設… 自強不息的台灣1970年代

2024-01-23
xxx廣告