改變民眾洗髮觀念　50多年前洗髮粉崛起

走進超市或者賣場，一整排的洗髮精，大瓶、小瓶，還有針對不同髮質設計的各種頭髮洗護用品在展示架陳列著。然而在50年前，洗頭髮、洗澡可能用一塊水晶肥皂決解，從沒想過洗頭髮還需要用特別的洗劑。當時風行的耐斯洗髮粉、金美克能洗髮粉，一包2~3元的商品，已是當時的奢侈品，更別說一瓶20元的洗髮精，以當時的物價而言，這根本就是天價。

早年台灣經濟不富裕，生活物資、日常用品能省就省，洗頭髮就是隨便拿手邊的清潔劑來使用，因此讓當時在台灣推展數年洗髮精諸如花王、脫普、愛美樂麗敏等牌子雖然銷售一段時間，超市的陳列架廣與廣告也不停的宣傳，但若以台灣地區的人口數來看，各牌子的銷售量成長緩慢。

對於多數女性來說，洗頭髮是一件「大事」，除了洗髮之外，由於當時吹整梳成各種髮式，女性前往美容院洗髮的比例也高，導致購買洗髮精自洗的可能性低，至於家庭主婦，對於洗髮精的需要便更低了，因此導致洗髮精推廣不易，讓洗髮粉市場一支獨秀。

由於市場上品牌眾多，競爭的情況十分激烈，有的以香味取勝、有的強調品質、價廉或貨色齊全等等，不勝枚舉，當年日本花王在台灣設立的台灣花王，為配合新發售的「粉紅色PEO柔絲微粒」的花王洗髮粉並且酬謝顧客，還特舉辦國際電化製品的贈獎活動來搶攻市場，推出「新發售大贈獎」的活動，直接將當時家家戶戶最需要的電冰箱、電視機、洗衣機、電扇與電鍋等獎品名稱直接印於鋁箔內面，消費者在拆開時，鋁箔內面所寫的名稱就是所中的獎品名稱，以吸引消費者採購。

花王洗髮精 小瓶裝應市

1973-04-10/經濟日報/07版/

（本報訊）花王洗髮精現在全省推出一一○CC裝的小瓶洗髮精，每瓶售價十元。

花王洗髮精是由台灣花王石鹹公司出品，一向出品的是二百二十CC裝，售價十九元，在全省各地行銷，花王洗髮精及新上市的小瓶裝，都是以塑膠扁瓶裝，主要成份有TCC清潔劑、殺菌劑等，分為紅色及綠色兩種、紅色洗髮精適合油性髮質用，綠色洗髮精為乾性髮質用，一一○CC裝亦復如此，現全省各雜貨行及百貨公司有售。

花王公司推出新產品 我依爾美容洗髮精

1970-08-23/經濟日報/08版/

（本報訊）花王公司，即日起又以完善的設備，配合精湛的技術，推出婦女們美髮聖品－花王我依爾美容洗髮精，為答謝此間婦女們，過去對花王公司的厚愛，特別提早在台發售，每瓶二二○CC，售價二十五元。

什麼是美容洗髮精？由於具有獨創的光潤功效，能使愛用者秀髮，發出金輝迷人的光澤。花王我依爾美容洗髮精，在日本的婦女界，已經引起爆發性的熱愛，同時掀起了一股流行的狂潮，該新產品是一般婦女眾望所歸的洗髮聖品。