年末「最難求」的水果月曆已有40餘年 當年農林廳推出即造成轟動

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又到了年底，許多人開始準備隔年家中懸掛的月曆。水果月曆可說是當中的經典款，以大幅照片呈現垂涎欲滴的台灣水果，由於印製精美，相當討喜。其由來是1983年台灣省農林廳為了推廣本土水果，首次推出水果月曆，隨即造成轟動，每年都大受歡迎。後來成為農委會的熱門公關品，許多民代、甚至民眾透過關係想要索取。

當初因為果農時常面臨盛產水果滯銷的窘境，如果刊登報紙廣告，只有一、兩天的短期效果，因此有農業官員突發奇想，印製水果月曆可以掛一整年，每月介紹當季水果，兼具美觀裝飾與教育宣傳的意義。1983年由省農林廳出資、台灣省青果運銷合作社印製，共五千份水果月曆，供不應求；接下來兩年增印到兩萬五千份，1986年增加至三萬八千份，到了1991年印量為十七萬份，隔年高達廿一萬份，可見市場需求相當驚人。

當時的台灣省青果運銷合作社為了促銷水果，只要消費者購買一定金額的水果，就會免費贈送水果月曆。此外，水果月曆也深受外國友人喜愛，因此除了中文版，還有英文版與日文版，發揮國際宣傳的功能。因為水果月曆獲得好評，各單位隨即推出蔬菜月曆、花卉月曆等，以推廣農產品。

2011年底，民進黨製作「嘸採工」水果月曆文宣，將水柿誤植為甜柿，並打出一斤兩元的行情，引發軒然大波，被外界戲稱為「柿可殺，不可辱」。

新鮮水果牆上掛

1986-01-07/聯合報/12版/萬象

【楊克華】

台灣省農林廳，今年再度將聞名省產水果當作月曆模特兒，讓人掛在牆上，天天垂涎欲滴。

水果月曆是農林廳長余玉賢於民國七十一年提出促銷水果的構想之一，結果一鳴驚人，不僅國人愛不釋手，連新加坡人、日本人也爭先索取。民國七十二年首次印製的五千份，使向隅者嘆息不已；民國七十三年與民國七十四年各增印製兩萬五千份，仍然是供不應求。今年的新曆又增印為三萬八千份，並且開始「內銷」接受員工預購，每份收成本費八十元。

由此可見，水果月曆的知名度已打起來了，為了讓民眾也能分享「水果掛牆上」的鮮活感，明年考慮公開對外銷售。