錄影帶店的經典時代回顧百視達的光輝歷程！

2023-06-06 13:40 報時光

百視達今年起全面開放加盟，加盟合約年限長達20年，有意加盟者必須具備穩健財力及長期經營的打算。圖＼聯合報系資料照（2000/07/02 張婉珍攝影）

以一張藍色電影票根作為商標的百視達，附屬於美國VIACOM公司，在1997年初，全球有5000多家分店。1997年3月，百視達在天母掃街插旗，以免入會費、免押金、免押證件即可租片做為主要訴求進軍台灣，因其為全球規模的連鎖店，沒有片源不足問題，且首創24小時還片箱，2008年全台門市高達134家。

百視達第一年集中火力在台北，第一個據點在天母東路圓環旁，1997年4月4日正式開幕，開幕期間租一片就送Haagen Dazs冰淇淋，一下子就吸引了上千名消費者租賃錄影帶。其店內裝潢與陳列，承襲美式錄影帶店的風格，採用藍黃相襯的配色，櫃台附近還有零食櫃。

1998年5月，百視達在台中新開3家門市，成為第一家進軍中部的錄影帶連鎖店。2000年10月，百視達首創業界之先，發行IC晶片儲值會員卡，提供消費者租片扣款服務；繼中環亞藝影音之後，百視達也從2000年起全面開放加盟，合約年限一次就長達20年。2003年受到SARS疫情影響，百視達、亞藝業績大幅攀升。

2007年中保樂到家取得百視達總代理，不過外觀還是懸掛BLOCKBUSTER招牌，這時因網路電影、PPS、盜版猖獗，實體通路連年虧損，樂到家嘗試跨足數位影音及餐飲力挽狂瀾。然而，受到Netflix等影音串流平台影響，美國百視達總公司在2010年聲請破產，樂到家全台16家直營門市，也在2017年陸續畫下句點。

百視達錄影帶出租可讓壽星免費看一支錄影帶。圖＼聯合報系資料照（2001/11/30 張哲攝影）

錄影帶出租店市場弱肉強食
百視達試賣期間業績驚人國際財團爭相登台小型業者生存愈難市場生態勢必重整
1997-04-24/經濟日報/23版/商業2
【記者林維娟╱台北】
全世界最大錄影帶連鎖店業者百視達（BLOCKBUSTER）集團登台，試賣一個月已經有數千支錄影帶出租，衝擊整個錄影帶出租店市場，既有業者緊急展開固守市場動作，台一年約40億元的錄影帶租售市場戰雲密布。
繼亞太區大型錄影帶出租店集團香港金獅影音超特店登台之後，國際最大的錄影帶連鎖店百視達亦來台搶市場，全台約1,700家左右的錄影帶出租店業者，面對國際財團的虎視眈眈，以及大規模的系列開店計畫，勢將面臨更大的生存競爭壓力，這兩年坊間小本經營的錄影帶店，幾乎以每年平均80家到100家的速度關門，大型財團的進駐，將使整個錄影帶出租店市場生態勢重整。
百視達為了在最短的時間內匯聚人氣、打響知名度，喊出免入會費、免押金、免押證件即可租賃影片的創新經營制度，同時搭配開幕期間租一片贈送迷你杯Haagen Dazs冰淇淋、租兩片再送一片的超值優惠攻勢，一下子就吸引了上千名消費者租賃錄影帶，讓同業傻眼。
百視達行銷經理張裕昌說，百視達進軍台灣市場後，將運用最擅長的併購、快速擴店策略，不僅先投資10億元以上，一個月內連開天母、信義、三重、內湖四家店之外，還要以沒有預算上限的投資策略，在年底前以大台北地區為主，將陸續開設30家分店，未來三年內在全台開設300家。
他說，百視達所以願意如此大手筆的投資，主要是百視達從90年代起便開始觀察台灣市場，在台灣市場趨於成熟之際，才來台開店，而根據多年的觀察只要業者經營得宜，絕對可以開發出一年上百億元的營業額。
除了以強大的連鎖網路為銷售利器，百視達還以擁有1萬多支錄影帶，熱門新片上片時，可同時提供100多支錄影帶供消費者租用，有信心短時間內鯨吞蠶食可觀市場。
面對國際集團的強勢競爭動作，各擁有三家連鎖店門市的視聽讀賣、金獅影音超特店等既有業者，則咸認新加入的業者只要不祭出削價競爭、擾亂市場的動作，應可為市場帶來良性競爭。
視聽讀賣總經理程如晞說，視聽讀賣著重視、聽、讀、賣四種業務均衡發展，不僅有錄影帶出租店業務，所以能以更多元的營業項目，吸引不同需求的客源，不會面臨客源被分食的壓力。
金獅影音超特店則指出，因為推行會員制，所以可以透過定期活動舉辦、刊物等方式，鞏固會員的向心力，不斷地精耕、培養客源，以體貼、適當的各類服務滿足會員需求，所以不擔心會員會遭新競爭對手爭奪。