天王天后都曾代言過!鐵達時手錶「天長地久」成經典廣告
「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」這句話你一定聽過,但你知道它其實是來自鐵達時手錶的廣告宣傳語嗎?1988年,著名廣告人朱家鼎與他的創意團隊,以鐵達時手錶的古典與懷舊特色為基礎,選用微電影手法拍攝廣告,讓鐵達時的品牌知名度迅速提升。在八、九十年代,梅艷芳、王傑、周潤發、劉德華等明星相繼成為該品牌的代言人,成功擄獲了無數情侶的芳心。
鐵達時(Solvil et Titus)創立於1887年,是瑞士的手錶品牌。在七十年代為了進軍亞洲市場,於1988年邀請梅艷芳拍攝廣告。首支廣告透過「戰爭與愛情」的題材,憑藉廣告語「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」,迅速吸引到大眾的關注,銷售成績斐然。由於這支廣告廣受歡迎,後來還推出了王傑、周潤發和吳倩蓮及劉德華代言版本。
廣告內容皆以戰亂中的愛情為主題,梅艷芳以悲涼的眼神,深刻表現了愛情的哀愁;王傑和周潤發則以二戰復古風格呈現亂世中的情懷,特別是周潤發所塑造的英雄形象,觸動了三、四十歲雅痞族群的情感。「天長地久」錶款成為愛情的象徵,令許多戀人特意選購,更會在錶底刻上「天長地久」四個字,寄託與另一半永恆相守的心願。
「天長地久」系列手錶在踏足亞洲市場的前八年,至少創造了50萬支的銷售佳績。自1995年起,劉德華成為新一任代言人,廣告依然保持著品牌「浪漫愛情」的定位,但不再重複過去的戰爭故事,而是將焦點轉向現代速食愛情,展現年輕人對愛情的現代觀念。
「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」這句廣告台詞,雖然簡短卻充滿深意,至今依然是令人記憶猶新的經典金句。
愛不釋手的情人禮物
誠摯表心意 不論價值高低
1995/07/31 民生報-32-消費廣場
【本報訊】
七夕鵲橋情雖只是中國神話,不過象徵著亙古愛情的牛郎織女故事,也為天底下的有情人增添些許浪漫色彩。一樣有著永恆意義的手表,不論價值高低,也在此時此刻再度受到年輕熱戀男女的眷顧。
情人節選擇令情人愛不釋手的禮物,實在不易。戴在手腕上的手表,意謂著牢牢繫住情人,這項禮物受到青睞不在話下。就像連續幾年在情人節期間大賣,,有著浪漫情人定位的鐵達時表,今年也在明星廣告的助威之下,將「天長地久」的招牌,趁此時節愈打愈響亮。
選擇手表的原則,除了在抓住手表永恆不變的價值,與至死不渝的浪漫愛情意義相近之外,情侶間十分重視的認同感,也是令手表獲得青睞的原因。畢竟,比較其他常見的禮品,能像手表一樣,有十分相近的同質性,與一大一小相配襯的特色,實在不多。若是再以恆久不變的價值相較,還沒想到合適禮物的情人,不妨考慮考慮。(後略)
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