麥當勞漲價！28年前套餐價格曝光 最便宜僅55元曾掀起降價大戰

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麥當勞自11月20日起，將調整部分產品價格，平均調幅2.4%，為連續七年漲價。其中，超值全餐的主餐單點價格將調漲2-3元，而漢堡原價33元，也將調漲3元。報時光挖掘老照片，發現麥當勞在1996年推出6項套餐，最低價僅55元；而1999年更推出大幅降價促銷活動，漢堡價格一度降至19元。

根據麥當勞官網指出，1996年麥當勞率先其他速食業者，首度推出6種「超值全餐」，麥香堡餐、麥香雞餐及六塊麥克雞塊餐的價格為90元，而照燒豬肉堡餐、麥香魚則只需75元。最優惠的6號漢堡餐，內含漢堡、小薯條和小可樂，僅需55元。此舉引發其他業者紛紛推出套餐，掀起了當時的「套餐大戰」。

1999年，麥當勞推出的促銷活動令人記憶猶新。當時找來動力火車代言「麥香堡大行動」，只要點餐時向店員唸出口訣，就能享有麥香堡半價的優惠。至今仍有不少網友記得這段口訣：「雙層純牛肉，獨特醬料加生菜，吉事洋蔥雙黃瓜，芝麻麵包蓋上去，好吃過癮麥香堡」。

最令人驚訝的是，麥當勞在同年推出的降價活動，因為1999年經濟不景氣，以及速食業的競爭激烈，因此麥當勞率先降價，挾全台有三百多家分店的通路優勢，將原價28元到30元不等的漢堡降至19元，套餐定價為89、99、119元，以及大打39元炸雞、10元冰淇淋的廣告，跌破眾人眼鏡。麥香魚、麥香堡、麥香雞及炸雞等產品，分別降價1元到6元。薄利多銷的促銷方式，果然大幅提升來客數與銷售量。

此舉讓其他速食業者感受到壓力，小鬥士德州炸雞隨即推出10元漢堡迎戰，漢堡王也將炸雞從49元降價到40元。這次速食業者的降價競爭大戰，讓消費者大呼賺到便宜。

速食價格戰 一觸即發

麥當勞低價策略震撼業界 漢堡王也擬跟進

1996-05-18/聯合報/15版/生活資訊

【記者王一中/台北報導】麥當勞的新經濟政策推出後，打亂了速食市場的價格策略，部分同業降價應變，漢堡王更考慮七月起以更低價跟進，一場速食價格戰已勢不可免。

麥當勞推出的新經濟政策是以套餐為主，將去年最低價的九十五元套餐降為五十五元，成功救回部分流失的消費人潮，震撼業界。

麥當勞表示，降價後增加了很多客源，也是回饋消費者的措施，而消費者進場後，不見得就會只滿足於五十五元的套餐，也會連帶帶動其他的生意。但部分消費者抱怨沒有占到降價便宜，例如原來的九十五元套餐是漢堡、薯條和可樂的組合，降為五十五元後，變成漢堡、小薯條及小可樂，根本吃不飽，還是要再點其他食物。

麥當勞漢堡王 降價

麥當勞漢堡炸雞特惠專案常態常施 套餐便宜1至6元 漢堡王4月起炸雞降到40元

1999-02-26/經濟日報/38版/商業脈動

【記者林維娟╱台北】速食業者一開年便要送給消費者大紅包。麥當勞率先推出降價措施，原本階段實施的漢堡、炸雞特惠專案，將常態性實施，套餐同樣調降售價；4月分漢堡王也要跟進，炸雞要從原本的49元，大幅下降到40元。

肯德基、摩斯、儂特利、溫娣等其他速食業者，為了固守既有客源兼搶攻新業績，也都有加值優惠的措施，並且打算密切觀察麥當勞、漢堡王的降價後市場反應，再考慮是否跟進。