1998年「扁帽工廠」開張!吸引年輕選票、開啟選舉文創小物風潮
1998年的中秋夜,陳水扁為了競選連任台北市長,並爭取年輕族群的選票,在新生南路與仁愛路口創立「扁帽工廠」,成為「扁帽一族」的另類競選總部。
在1990年代的台灣選舉文化,扁帽工廠可說是開創風氣的設計,吸引不少年輕族群的目光。扁帽工廠當時利用國父肖像製作幽默的選舉廣告,搭配設計旁白:「我覺得阿扁市長做得不錯!」但也引發不同黨派人士的反彈。
所謂的「扁帽」,這個理念的原創者是羅文嘉,交由漫畫家水瓶鯨魚工作室設計,是一頂橄欖綠色的毛線帽,在前額寫上阿扁的英文名字「A-BIAN」,競選總部只賣一百元,民間隨即出現仿冒品,賣到數百元,還有粉絲搶購,陳水扁陣營因此去註冊商標。扁帽工廠推出的文創小物,包括夾克、T恤、棒球帽、記事本等數十種商品,當時一度成為台北街頭的穿搭時尚。
扁帽工廠從地下一樓到地上二樓,共三層樓,由林洲民建築師設計,訴求「打掉舊有的選舉文化」,因此打通三層樓成為開放式空間,二樓臨馬路的一側是大片落地窗,以及一樓的飲料吧台區,加上紅磚牆、外露的鋼筋等內裝,使得扁帽工廠看起來像一間PUB。
當年陳水扁競選連任台北市長失利後,扁帽工廠的系列商品依然熱賣,並推出探討扁帽現象的專書。至1999年,累積創造上億元的營收,顯示陳水扁作為政治明星的高人氣。有人將這股瘋狂的扁帽現象,比喻為台灣的凱蒂貓風潮。
扁帽工廠 中秋夜開張成立任務/吸引年輕人選票
1998-10-06/聯合報/03版/焦點
【記者劉時榮/台北報導 攝影洪克紀/台北報導】
台北市長陳水扁為吸引年輕族群選票成立的競選總部「扁帽工廠」昨晚開幕,扁帽工廠內有電腦可以上網、供咖啡給來賓品嘗,還有前衛的重金屬音樂。陳水扁在開幕致詞時表示,扁帽工廠最重要的就是突破、創新,他要用突破、創新打一場不一樣的選戰。
扁帽工廠位於台北市新生南路與仁愛路口附近,在空間規劃上將地下一樓、地上一樓及二樓打通,設計旨意在徹底解放空間,「工廠」內有吧台供訪客端取咖啡,一樓、二樓各有十多架電腦,供訪客上網。扁帽工廠將前來參觀的支持者稱為「扁帽一族」。
陳水扁陣營挑在中秋節為扁帽工廠開張,開張典禮吸引一兩百人參觀。陳水扁致詞時表示,扁帽工廠是很另類、很青春的競選總部,最重視突破、創新,他也是秉持突破、創新的精神在建設市政。
陳水扁話鋒一轉表示,最近有人採取「那一種」選舉方式,令人匪夷所思,他將打一場不一樣的選戰,扁帽工廠為夢想的生產線,將創造各種夢想,塑造不一樣的選舉文化。陳水扁並與競選幕僚、年輕人在扁帽工廠內跳舞,合唱「青春嶺」、「台北新故鄉」。
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