1998年「扁帽工廠」開張！吸引年輕選票、開啟選舉文創小物風潮

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1998年的中秋夜，陳水扁為了競選連任台北市長，並爭取年輕族群的選票，在新生南路與仁愛路口創立「扁帽工廠」，成為「扁帽一族」的另類競選總部。

在1990年代的台灣選舉文化，扁帽工廠可說是開創風氣的設計，吸引不少年輕族群的目光。扁帽工廠當時利用國父肖像製作幽默的選舉廣告，搭配設計旁白：「我覺得阿扁市長做得不錯！」但也引發不同黨派人士的反彈。

所謂的「扁帽」，這個理念的原創者是羅文嘉，交由漫畫家水瓶鯨魚工作室設計，是一頂橄欖綠色的毛線帽，在前額寫上阿扁的英文名字「A-BIAN」，競選總部只賣一百元，民間隨即出現仿冒品，賣到數百元，還有粉絲搶購，陳水扁陣營因此去註冊商標。扁帽工廠推出的文創小物，包括夾克、T恤、棒球帽、記事本等數十種商品，當時一度成為台北街頭的穿搭時尚。

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扁帽工廠從地下一樓到地上二樓，共三層樓，由林洲民建築師設計，訴求「打掉舊有的選舉文化」，因此打通三層樓成為開放式空間，二樓臨馬路的一側是大片落地窗，以及一樓的飲料吧台區，加上紅磚牆、外露的鋼筋等內裝，使得扁帽工廠看起來像一間PUB。

當年陳水扁競選連任台北市長失利後，扁帽工廠的系列商品依然熱賣，並推出探討扁帽現象的專書。至1999年，累積創造上億元的營收，顯示陳水扁作為政治明星的高人氣。有人將這股瘋狂的扁帽現象，比喻為台灣的凱蒂貓風潮。

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扁帽工廠 中秋夜開張

成立任務/吸引年輕人選票

1998-10-06/聯合報/03版/焦點

【記者劉時榮/台北報導 攝影洪克紀/台北報導】

台北市長陳水扁為吸引年輕族群選票成立的競選總部「扁帽工廠」昨晚開幕，扁帽工廠內有電腦可以上網、供咖啡給來賓品嘗，還有前衛的重金屬音樂。陳水扁在開幕致詞時表示，扁帽工廠最重要的就是突破、創新，他要用突破、創新打一場不一樣的選戰。

扁帽工廠位於台北市新生南路與仁愛路口附近，在空間規劃上將地下一樓、地上一樓及二樓打通，設計旨意在徹底解放空間，「工廠」內有吧台供訪客端取咖啡，一樓、二樓各有十多架電腦，供訪客上網。扁帽工廠將前來參觀的支持者稱為「扁帽一族」。

陳水扁陣營挑在中秋節為扁帽工廠開張，開張典禮吸引一兩百人參觀。陳水扁致詞時表示，扁帽工廠是很另類、很青春的競選總部，最重視突破、創新，他也是秉持突破、創新的精神在建設市政。

陳水扁話鋒一轉表示，最近有人採取「那一種」選舉方式，令人匪夷所思，他將打一場不一樣的選戰，扁帽工廠為夢想的生產線，將創造各種夢想，塑造不一樣的選舉文化。陳水扁並與競選幕僚、年輕人在扁帽工廠內跳舞，合唱「青春嶺」、「台北新故鄉」。