台灣本土服飾NET屹立不搖30年!從前身「主婦商場」進軍快時尚

2024-02-19 13:58 報時光

圖為NET服飾專賣店。圖/聯合報系資料照(1997/06/25  周文郁攝影)
圖為NET服飾專賣店。圖/聯合報系資料照(1997/06/25 周文郁攝影)

台灣本土平價休閒服飾品牌「NET」,服飾設計風格多元、時髦,目前在台灣經營已超過30年,面對海外業者UNIQLO、ZARA等大牌競爭,迄今仍屹立不搖。

「NET」成立於1991年,前身為「主婦商場」,成立的契機與時代背景息息相關。1970至2000年代的台灣,成衣業蓬勃發展,早期以棉紡為主,1970年代後台灣紡織業從原料、紡織到成衣進行垂直整合,奠定了台灣紡織業在全球供應鏈中的重要地位。

然而,隨著成衣量的增加,有些成衣漸漸不符合外國原廠的要求,使得台灣代工廠不得不面臨庫存壓力。主婦商場以經營庫存外銷成衣為主,早年為了去化外銷成衣的庫存,開始投入產品開發,後來直接轉型自創服飾品牌NET。

NET前身雖名為主婦商場,但實際上主要的客層是18歲到35歲的學生及年輕家庭成員,1991年時全台已有15家門市,奠定如今的宏業。據2019年報導,NET在全台據點共有151個,北部市場達到75個為最多;NET在網路上也有大批的網友持續討論,如今不僅廣受學生喜愛,同時也吸引了一票上班族。

連鎖服飾店下鄉先聲奪人

賣場播音 首創國台客三聲帶

1991-09-11/經濟日報/19版/地方綜合經濟

【記者楊塵-台北】大型服飾連鎖店紛紛從台北都會區向台北市以外城鎮擴散,業者為爭取當地消費者認同,首創以國、台、客語三聲帶進行賣場播音抓住消費群的心。

大型服飾連鎖從大都市開始發展,隨後挾著既有知名度至較小城鎮開設分店,增強親和力是在當地站穩腳步的要件。

主婦商場於九月初在中壢開設第二家分店。在八百坪的賣場中,主婦商場輪流以國、台、客語進行播音,符合當地客語人口的習慣。主婦商場副總經理張邦彥說,主婦商場的主力客層是十八歲至卅五歲的學生及年輕家庭成員,商品價位屬中等,使當地消費者能夠接受。

主婦商場目前在全省有十五家門市,其中四家為流行頻道,完全以年輕流行為導向。其中位於台北火車站前的流行頻道因捷運施工已暫停營業。往其他城鎮發展成為替代性策略。

蜜雪兒服飾也是從鬧區轉往城郊發展的一例。蜜雪兒除了在百貨公司設的專櫃以外,獨立門市大多數已轉往城市邊緣,並改為社區型百貨路線。蜜雪兒採用的行銷策略,也傾向於與鄰近的服務業舉行聯合促銷,留住當地居民在社區內消費。

最新文章

副總統連戰與民眾一起饗用便當午餐。圖/聯合報系資料照(1999/09/11 陳景...

30年前便當一個500元合理嗎? 昔日連戰吃500元便當惹爭議

2025-05-16
因為散佈璩美鳳性愛光碟而入監服刑近1年的沈嶸(右)今天上午出獄,璩美鳳(左)前往...

《獨家報導》因「璩美鳳光碟案」吃上官司! 女兒代父蹲牢 出獄竟是當事人迎接

2025-05-15
職棒二年統一獅與味全龍總冠軍爭霸戰,終場統一獅以十三比五大勝味全龍。統一獅舉起布...

滿場球迷、淋雨也要看完的經典戰!職棒二年統一獅奪隊史首冠

2025-05-15
來源:聯合報-03 焦點新聞(1992/05/16)

火舌吞噬遊覽車 幼稚園老師捨身救命|1992年健康幼稚園事件

2025-05-15
來源:聯合晚報-A3 話題(2015/04/02)

阿帕契打卡案十年了!當年引發社會譁然 5將校遭重懲、帶頭軍官記大過還離婚

2025-05-13
來源:聯合報-07 社會(1995/09/06)

九命百案 破不了都是他的! 人稱的「殺人魔王」只是警方借提的破案工具人?

2025-05-13
南區少棒選拔第二循環賽,南市與南縣爭奪冠軍之戰,吸引過量球迷,警察揮舞球棒也發揮...

早期少棒魅力有多強?1971年台南球場擠進4萬人 警察揮球棒控場

2025-05-13
正在美國華府訪問的台南市長賴清德19日在白宮前的拉法葉公園美接受冰桶挑戰。圖/聯...

「冰桶挑戰」11年了!當年全球瘋傳 台灣政藝圈接力上演濕背秀

2025-05-13
來源:經濟日報-A13 稅務法務(2008/01/11)

曾代理「彈水阿給」數碼戲胞無預警倒閉!董事長林煜晉掏空5億潛逃

2025-05-12
台北市一家專收高中在校生的英文補習班,包下凱悅飯店宴會廳,宴請該班今年大學聯招英...

90年代英文補習班第一品牌「殷非凡」曾掏百萬請75分以上考生吃慶功

2025-05-12
台灣地區第一位受到台美基金會社會服務獎表揚的宜蘭縣眼科名醫陳五福博士。圖/聯合報...

「台灣史懷哲」陳五福 眼科醫師一生為視障者奉獻

2025-05-12
第十六屆全國棒球賽暨中華成人棒球代表隊選拔賽,九日舉行閉幕頒獎典禮,圖為冠軍得主...

台灣棒球風雲! 第一支民營機構組成的棒球隊|可口奶滋棒球隊

2025-05-11
網紅「貴婦奈奈」涉吸金上億元被檢方諭令200萬元交保、限制出境出海,深夜配戴電子...

【台灣犯罪事件簿】百萬部落客「貴婦奈奈」吸金捲款潛逃加國 逃亡7年返台歸案

2025-05-10
即將參與國慶閱兵大典的空軍幼校學生。圖/聯合報系資料照
(1961/10/04...

曾是空軍人才搖籃!「空軍幼校」專收國中畢業生 民國67年走入歷史

2025-05-09
聲援「獨台會」行動 五十多位清華大學學生昨日傍晚在北市基隆路調查局台北市調查站大...

1991年調查局闖入清大指控叛亂 「獨台會案」促使法律變革

2025-05-09
中央銀行針對投機客造成國內股匯市波動舉辦記者會。圖為中央銀行總裁彭淮南(左)。圖...

14A央行總裁「彭神」彭淮南 史上任期最長連立委質詢都禮讓三分

2025-05-09
海晏一號潛水觀光艇首航。圖/聯合報系資料照(1993/02/06  周全剛攝影)

台灣首艘觀光潛艇「海晏一號」走過十年榮景 最終轉往中國發展

2025-05-08
罕見姓氏民眾齊聚。圖/聯合報系資料照(2009/12/02 葉英豪攝影)

高雄罕見姓氏密度最高!机、來、力等姓氏全為乾隆賜姓

2025-05-08
xxx廣告