籃壇短暫驚奇！1986年麥當勞曾組男籃隊

• facebook

戰後台灣籃球運動的發展，始於軍中籃球隊的推廣，再來是公營事業、民間企業陸續組成籃球隊。在此歷史脈絡之下，美國速食代表麥當勞於1984年在台灣開業，1986-1989年曾短暫成立男子籃球隊，是當時全球麥當勞公司唯一長期贊助的籃球隊。

台灣麥當勞成立男籃隊，主因是為了運動行銷。由於籃球為美式運動的代表之一，又是眾多台灣青少年喜愛的運動，以建立健康陽光的品牌形象，打破垃圾食物的刻板印象，因此冠名成立籃球隊，是一種拉攏消費者的行銷方式。

1986年，麥當勞公司邀請甫退休的名將陳日興出掌兵符，並邀請旅美的明星球員張嗣漢返台助陣，正式成立麥當勞男籃隊。麥當勞隊首戰是1987年1月的台灣省籃球聯賽，令人跌破眼鏡的是，竟然創下七連敗的紀錄，敬陪末座。這讓作為速食龍頭的台灣麥當勞顏面無光，於是投入大量資源，重新整隊增強戰力，甚至挖角鄭志龍等一線球員。

• facebook

這支球隊很快從谷底爬升，甚至在1988年3月的自由盃球賽獲七連勝，奪下隊史上的首座冠軍。台灣麥當勞為了慶祝球隊佳績，於3月27日大請客，只要蒞臨全台分店，就可免費暢飲一杯可樂。可惜好景不常，因為台灣麥當勞公司的政策改變，尤其麥當勞隊成立四年共耗資六千萬元，加上球隊管理出現困難，於是在1989年解散。

有意思的是，當年麥當勞隊的主力球員張嗣漢，如今貴為好市多（Costco）亞太區總裁。回顧麥當勞男籃隊的發展歷程，有如台灣籃壇的一陣旋風，留下許多驚奇。

• facebook

麥當勞成立籃球隊 陳日興出馬掌兵符 張嗣漢回國入陣營

1986-10-31/聯合報/03版/第三版

【本報區運採訪團高雄訊】在邀請到剛退休的明星球員陳日興出掌兵符，旅美明星球員張嗣漢返國助陣之後，麥當勞公司昨天宣布成立麥當勞男子籃球隊，並對外公開招收球員。

前天深夜自美專程返國的張嗣漢，昨天在記者會中表示，他今年底自加大柏克萊分校畢業後決定返國定居，接受麥當勞的工作安排及打球，他將擔任副教練及球員雙重身分。

旋風不吹了

麥當勞籃球隊 可能解散

國手耍大牌 公司心寒 經費將縮減 風光難再

1989-11-15/聯合報/16版/體育‧戶外

【記者包勇敏╱台北報導】成軍四年的麥當勞男籃隊，在公司全盤考慮規劃運動經費使用下，已面臨解散邊緣。

麥當勞隊於民國七十五年成立時，在國內籃壇曾轟動一時，吸引一批名將投效，造成一股麥當勞旋風，但麥當勞公司修訂年度贊助體育經費方針後，籃球隊是否還要維持，公司正慎重評估。

據瞭解，上個月公司召開一項年度體育經費預算會議，與會人士都覺得只支持一支籃球隊，涵蓋面不夠廣，因此，決議將經費廣泛運用在所有運動項目上，不再只用在籃球隊。

麥當勞隊成立四年共花了六千萬元，這是全球麥當勞公司唯一長期贊助的一支籃球隊，在經費縮減後，即使籃球隊繼續存在，規模和做法也都將重新定位，不可能像現在一樣大舉招募明星球員。

不過，據了解麥當勞公司的內情人士表示，促使重新評估麥當勞籃球隊效益，主要是國內籃壇缺乏制度，球員管理不易，像國手鄭志龍每月領取高薪，但不練球違規，中正杯比賽時藉口受傷不出場，但哈林隊表演時，他卻上場打球，造成公司人士很不諒解，很多人不願再長期支持球隊，而改以贊助各項比賽活動。

目前，麥當勞隊是否解散，還未做最後決定，但球隊如繼續維持，形態也將有所改變。