當年收到超有面子！禮坊「愛情旅行箱」為何讓新人搶著訂？

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「不婚、不生，幸福一生！」隨著晚婚、不婚風潮興起，台灣結婚人口逐年下滑，讓原本競爭激烈的喜餅市場面臨更大挑戰。回顧 1990 年代，各家喜餅業者無不絞盡腦汁推陳出新，從創新口味、精美包裝到品牌行銷，各式策略百花齊放。其中，以粉紅色禮盒與單片包裝聞名的禮坊 RIVON，更成為許多準新娘心中的夢幻喜餅代表。

創立於 1985 年的禮坊，至今已有近 40 年歷史。品牌自 2002 年起推出以「愛情旅行箱」為概念的經典喜餅禮盒，打破傳統喜餅大紅大金的既定印象，改以精緻時尚的手提箱造型與浪漫色系吸引年輕族群。當年「愛情旅行箱」更巧妙運用「情旅（侶）」的諧音，不僅象徵新人攜手踏上人生旅程，也寓意有情人終成眷屬，因此深受市場喜愛，成為當時最具代表性的喜餅包裝之一。

由於喜餅製作講究品質與用料，價格普遍高於一般餅乾產品；為了讓更多消費者能接觸品牌商品，禮坊率先與便利商店及量販通路合作，推出單片裝薄片喜餅，以更親民的方式切入日常消費市場。同時搭配店頭展示、櫃檯陳列及廣告宣傳，不僅提高產品曝光度，也成功開發潛在客群。

過去喜餅市場多以折扣優惠或口味創新作為主要訴求，但隨著消費者審美與需求改變，新世代新人更加重視設計感與個人特色。禮坊順勢將歐式浪漫元素融入品牌形象，採用粉紅色系與精緻包裝設計，並推出可客製化貼上新人照片的喜餅禮盒，讓喜餅不只是伴手禮，並且成為傳遞幸福與紀念愛情的重要載體。

在行銷策略上，禮坊同樣走在時代前端。當年的「愛情旅行箱」系列透過婚紗店人形立牌展示、異業合作、活動置入行銷，以及國內少見的創意「生廣告」等宣傳手法，成功吸引消費者目光。不僅有效提升品牌知名度，也讓禮坊成為許多人記憶中最具代表性的喜餅品牌之一，見證台灣婚禮文化與消費市場的轉變歷程。

創新風格 不落俗套 服務顧客 體貼入微 禮坊在喜餅界突起非偶然

1987-10-07/經濟日報/11版

【本報記者 朱大為】

面對市場上眾多不同品牌，以古典的美、現代的浪漫營造自我品牌而異軍突起的禮坊喜餅，在短短兩年內，已成功的建立了獨特的品牌形象。

創新風格、不落俗套是禮坊喜餅的創業原則，在傳統與現代的時空交替轉換中，為滿足消費者需求，從包裝開始就細心規劃，首先大膽排除傳統的大喜金紅而採用歐洲浪漫的粉紅色系，以滿足新生代的浪漫情懷，在組合上更匠心獨具，將歐洲貴族風味的巧克力帶入訂婚禮盒中，巧克力在歐美國家中是代表崇高的愛情，一向是情人節餽贈精品，禮坊的「雙色錦禮盒」就是兼顧傳統與浪漫兩種口味，在造型上有方有圓，取其意為「方圓成天下、規矩不分家」，象徵一樁完美無缺、面面俱到的好姻緣，值得一提的是，禮坊為象徵古禮的「謝籃」注入了嶄新的創意，不僅在包裝材料上打破傳統，在設計上更可拆裝組合，分送親朋好友隆重體面，為古禮創新意的最佳例證。（下略）

禮坊買喜餅送大紅包

1991-12-05/經濟日報/12版

【台北訊】禮坊食品公司為歡慶週年，該公司換新裝，即日起至十日訂購禮坊喜餅還可獲贈開心大紅包，在元月十五日前提貨有效。

該公司率先推出西餅與手製巧克力組合的精緻禮盒，更引進廿一世紀的嶄新喜禮法式蘭德佳訂婚禮盒。