國產房車霸主「福特天王星」風靡20年 美人計功不可沒

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1970年代，臺灣汽車市場快速茁壯，福特六和公司把握了這一市場契機，推出了跑天下Cortina、雅士Escort、千里馬Granada等一系列受歡迎的車款。當時的市場需求極度蓬勃，顧客們紛紛帶著現金排隊等候購車，這些車款在市場上銷售暢旺，直到1980年代初期，它們的熱度才逐漸減退。面對這一變化，福特六和決定推出一款全新系列——「天王星Telstar」。

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1983年，福特六和在中壢廠內誕生了一款全新車型——「天王星Telstar」，這款車以MAZDA 6的車身為基礎，並融入了福特於廣島設計中心打造的搶眼造型。為了與車型名字相呼應，上市時特地邀請了「一代妖姬」崔苔菁代言，讓這款車型在市場上迅速引起轟動，並帶動了其他車型的銷售成績。

在臺灣中級車市場中引領風騷的「天王星Telstar」，1988年推出了第二代。此次代言人改由林青霞擔綱，替新車開拓另一番美景，進一步提升了新車的市場影響力。

從崔苔菁到林青霞，兩位著名女星先後為「福特天王星」擔任廣告明星，替其代言助陣，讓天王星Telstar系列在中級車市場叱吒風雲。1992年，當時天王星Telstar一個月生產可達6,000台，並且連續6年拿下銷售冠軍。整個「天王星Telstar系列」從第一代到最後的新天王星，利用香車配美人做宣傳，風靡了近20年，直到2001年才停產，期間更是警車和計程車的首選。

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名人代言汽車賣得嚇嚇叫？

2003/04/28 民生報-A4-發燒車訊

記者焦能義／報導

名人有眾所矚目的明星魅力，因此經常被借重為商品代言，汽車自不例外。還好，真的衝著名人代言而買車的消費者還算理性，否則，一旦憑著明星的人氣就能決定銷售量，車輛必定少了設計創新的進步動力。

除了少數車款由賽車巨星代言有明確的產品定位之外，更多的代言人卻是與汽車無關。車廠不論是為了整個品牌、或為了單一車型尋找名人代言，最大目的都在於借重名媛效果，立即提高市場知名度。

當名人效果浮現時，市場上常常可以聽到「某某人的車」，而不再是「某某廠牌的新車」。

★當紅藝人是延攬對象

國內車壇擁有名人代言的成功經驗，到今年剛好滿20年。1983年福特六和中壢廠內誕生一輛後來叱吒風雲的車型「天王星」，為了與車型名字相呼應，特地延攬當紅藝人崔苔青代言。到了1988年，天王星代言人改由林青霞擔綱，總計為天王星延續了14年的車型生命。

事實上，像天王星尋找產品代言，參與範圍涵蓋廣告、行銷活動的例子後來並不多見。福特自嘉年華、Liata開始到Tierra，先後再借重如張學友、林憶蓮、劉德華、吳辰君、杜德偉、五月天、陶喆等人的歌聲，或籃球明星鄭志龍高大的形象襯托嘉年華最大的小車空間。（下略）