為什麼這把大傘稱為「500萬」? 知道這個廣告的都有年紀了!

2024-06-28 16:54 報時光

影劇  巴戈、鄒美儀。圖/聯合報系資料照(1983/08/04 郭東泰攝影)
影劇 巴戈、鄒美儀。圖/聯合報系資料照(1983/08/04 郭東泰攝影)

在台灣,老一輩的都知道超大的雨傘被稱為「500萬」,這個稱呼源自1980年代的一則壽險廣告。當時的保險觀念尚未普及,推銷保險常被視為觸霉頭,因此壽險公司的推廣面臨很大困難。

1980年代,新光人壽推出了「新光吉利」和「新光年年如意」等終身壽險商品。時任總經理的認為保險對民眾的保障就像是一把大傘,可以在風雨來臨時保護全家。因此,新光人壽以此巧思為底本,於1982年邀請當時華視綜藝節目《雙星報喜》的主持人鄒美儀和巴戈拍攝電視廣告,代言「新光吉利終身壽險」。廣告中,刻意在傘面標示了10萬、30萬及500萬等字樣,不僅帶出商品高保額的特性,更宣示新光人壽對廣大消費者家庭的重視與對承諾的保障。此廣告使得人們一看到特大號雨傘,就直接稱之為「新光500萬雨傘」,創造出極高的品牌價值,使得「五百萬」的名號響徹全台。

這樣鮮明且印象深刻的廣告,使得新光人壽與大傘在消費者心中緊密連結。1986年,新光人壽推出了第二部類似概念的廣告,由陳博正(阿西)以及秦菲菲代言,再次強調「500萬」的保障才足夠。

然而,廣告中的誇張效果,使得寫著「500萬」的超大傘在觀眾心中留下了深刻的印象。從此,「500萬」便成為台灣超大傘的代名詞。

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新壽推出復古版廣告…

500萬雨傘 重出江湖

2010-03-18/經濟日報/A15版/金融

【記者╱蔡靜紋】你知道超大型雨傘為什麼叫「500萬雨傘」嗎?答案可以從新光人壽近期推出的復古版廣告找到。

典故源於民國70年代,新光人壽為強調可以提供保戶高額保障,邀請當時最夯的「雙星報喜」節目主持人巴戈、鄒美儀代言,演出遇到大雨天,倆人合撐一把小雨傘根本不足以應付,只好不斷換更大的傘,直到後來有人為他們撐上一把傘面寫著500萬元的傘,倆人終於不怕狂風大雨。

靠著藝人的高名度與詼諧的劇情,這隻廣告一炮而紅,讓民眾印象深刻,不僅將超大傘與「500萬元」劃上等號,也為新光人壽帶進很多業績。最近新壽籌畫年度形象廣告,推出500萬雨傘廣告的復古版,換成企業識別的紅色大雨傘,以雨傘可遮風擋雨表達新光人壽對保戶的承諾,希望喚起老保戶的記憶,並連結更多年輕客戶。

新光人壽去年起保單銷售策略轉彎,強打保障型保單為,包括健康久久、安心久久等健康險都有亮麗業績。總經理潘柏錚表示,利變型年金等商品的利潤薄,銷售保障型商品才能提高新契約價值,新壽「不為面子要裡子」,今年將兼顧商品整體利潤率,以高價值且具保障性的傳統型與健康險商品為主,今年6月間也計劃與第一生命合作,推出養老險等一系列保障型商品。

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