兼具多種用途　傾訴心情小語的「書卡」

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這不只是一張小紙卡，也不只是文具行、書店特製小物，戲院、製藥廠、服裝公司、乃至候選人都會為了宣傳而印製。所謂「書卡」，1950年代先以贈品形式出現，基本功能是當書籤，主要材質是銅版紙，也有植毛絨紙、錦緞等，常見尺寸是虎口大小的長方形，偶有正方形、橢圓形與不規則形。

針對不同對象的消費者，林青霞、鄧麗君、小甜甜、山水照片、手繪花草、盜版來的可愛圖畫人物都可以是書卡正面的主角，不時加上勵志文「沒有努力的今日，就沒有歡笑的未來」、或是傷春悲秋的囈語「楓葉落下，你刻在我的眼眸中的倩影，隨著淚水滑落。」今日看來，不免驚覺，這不就是早安晚安、圖文並茂的「長輩圖」始祖嗎？

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對學生來說，書卡背面單色印刷的空白功課表是生存必需品，多拿到幾張也會不嫌麻煩的填好填滿，分別夾在不同的課本和課外讀物中，實用極了。有時也會印上迷你月曆，這和功課表一樣有時效性，必須定期更換。背面通常也會印上商家資料，包括書店名稱、營業項目、地址電話。

作為贈品的書卡大受歡迎，作為精緻商品的書卡市場也很大。專營書卡的文具店如「貝記連鎖店」應運而生，其中一家分店「開放書城貝記卡片禮品中心」，正開在以齊全參考書吸引大量學子的重慶南路書街裡。小學生之間曾經湧起競相收藏的熱潮，一兩百張書卡才能集滿一本「書卡畫冊」，書攤老闆一日就能賣上五千包書卡，小學生還為此偷錢、當作籌碼賭博，惹得某省議員在質詢時表達對至少賺了上億、「榨盡了小學生的儲蓄」的書商感到不滿，要求教育廳迅速取締。這樣的取締並無法源依據，卻留下珍貴的紀錄，讓後來的我們深深感受到書卡當年的驚人魅力。

書卡「製作水準」影響市場銷售量

產銷應具整套流程計劃不斷推陳出新

1982-12-05/經濟日報/09版/

【張靜浩】國內目前製售的書卡，無論在造形及印刷設計方面，都以「新奇」為訴求的重點，但與進口貨相比，仍然缺乏進口貨細緻的特點，在價格上，二者則相距懸殊，進口貨從三十元到一百元不等，國產品則在三元到五元左右。

以產銷型態來看，國產品與進日貨主要的差距在國內缺乏企業化的一貫作業方針。而國外書卡廠商，從設計、印製、銷售都有整套的流程計劃，所以產品品質能維持一定水準，另外在設計方面，進口貨對題材的選定不斷推陳出新，因此可永保新鮮活潑，國內廠家則除了少數廠家具有外銷實力外，其他小廠甚難在國際市場立足。

書卡的國內市場，據銷售商家分析，與「製作水準」有很大的關係。目前國內書卡製作公司，較具規模的僅有四、五家，製作規模大小，相對影響到者卡製作的水準。以外觀來看，水準差的書卡，連紙邊都未切齊，因而有起毛現象；另外在用紙方面也有分別，現在大多數書卡公司，都已採用高級較潔淨的紙，但仍有公司用紙不佳，紙品泛黃土色，這從書卡背面未印刷部分，即可比較出來。

書卡內容的取材，國內市面上的成品已相當廣泛，有風景圖片、有奇花異葉、有漫畫素描，另外還有商家在血型、月份、十二生肖上大做文章，不過據銷售業者表示，最暢銷的還是生日卡、感謝卡、相思卡之類的應用卡片，因為書卡購買者以學生階級居多，碰上了朋友、同學的生日，往往在購妥禮物之後，大多不會忘記再購買一張生日卡，簽個名以示祝賀，其他如邀請卡、相思卡，也都幾幾乎完全是以年輕人為銷售對象。

今年推出的卡片，造形也成為左右購買的主要因素：

譬如新潮公司，推出方形及圓形的書卡替業界塑造出新的風格，並打開外銷市場。星河公司出品的香山時意卡，採用圓形圖案，內容以風景，花葉為表現主題。知音公司小袋鼠賀卡，採用五公分見方的方紙型印製，訴求重點為思念、想念、懷念類的文辭。

另外，在竹製卡片方面，小調皮公司產製了以孟浩然、賀知章、李後主等為主的詞畫竹片畫卡，一些耳熟能詳的詞句，諸如子夜歌，他鄉遇故知等，都相當具有吸引力。中意公司也製作了以李煜等人詞畫為要點的竹片書卡。蝴蝶紙品公司書卡亦形類繁多，有梅花形，蝴蝶形等。（張靜浩）

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